極目新聞記者 周丹
最近，帶貨主播的聊天群里，討論最多的就是雙11直播。為了賣出更多的貨，他們紛紛使出全力。如此一來，多個直播間里，除了主播們賣力地吆喝，出現(xiàn)頻次最高的語句之一就是“這是全年最低價”。
有經?？粗辈サ南M者不由發(fā)問：“有這么多全年最低價嗎？這么多主播賣的都是最低價？”
律師接受極目新聞記者采訪時表示，各種“最低價”等極限詞匯的使用，本來就存在問題，明顯涉嫌違反廣告法和消費者權益保護法有關規(guī)定，涉嫌虛假夸大宣傳，消費者下單前可以錄屏、保存聊天記錄等，方便日后維權。
129元和119.99元咋都是最低價？
“美眉們，一年一度的‘雙11’又來咯！”“寶子們，這款商品我給你們要到了有史以來最低價”“只有我們直播間的粉絲才有這個福利，你們抓緊搶呀”……11月11日上午，極目新聞記者瀏覽多個平臺直播間發(fā)現(xiàn)，類似的介紹語句頻頻出現(xiàn)。
其中一款美妝粉餅，一個主播稱“129元一個，全年最低”，另一個直播間，同款商品卻號稱“119.99元，全網最低”。
記者將119.99元的商品截圖發(fā)給按129元售賣的商家客服，客服表示：“我們的129元贈品多一個洗面奶小樣，并且我們說的最低，是我們店鋪的全年最低價，不是全網比價哦親?！?/p>
也就是說，“全年”、“全網”等字樣，可能只是商家的促銷套路。
既然套路多多，為何很多主播的帶貨成績卻不斷刷新？
“感覺直播間價格比平時的價格低很多，尤其是幾個大主播，在直播間各種大減價。直播間的人特別多，如果我不守著點，可能就被搶光了?！庇小岸缡肿濉北硎荆貏e是看著主播喊“3、2、1，上架”，感覺再不趕緊買就被別人搶了。
的確，雙11期間，多個直播間帶貨氛圍火爆。從粉絲量數(shù)千萬的頭部主播到眾多新晉小主播，以及不少明星、網紅等，相繼加入電商直播的大潮，銷售額也不斷創(chuàng)新高。
有消費者在觀看帶貨直播
有多位主播稱，雙11直播就是“日不落”。
所謂“日不落”，指的是一個直播間連續(xù)直播18-24個小時，主播們輪番上陣，通宵賣貨。很多主播形容：這是一個“嗓子冒煙的雙11”。
多個直播間有類似“最低”表述
11日，極目新聞記者多次觀看帶貨直播后發(fā)現(xiàn)，不少主播甚至喜歡用“地板價”“宇宙最低”“跌破底價”等字眼，突出渲染商品價格優(yōu)惠。“最后一場破價直播，過時不補”“錯過今天，至少再等一年才有這個好價”等話語更是頻繁出現(xiàn)，“洗腦式”催促消費者下單。
需要注意的是，主播打出所謂低價的同時，往往伴隨著大量“囤貨套裝”，例如某款面膜需要買10盒才能享受優(yōu)惠價；某款洗面奶如果僅買一支和平時價格差別不大，但買3支就會大幅降價。一些直播間還會推出“額外福利”，如“前10單付款返現(xiàn)50元”“前1000名下單額外加贈”等等。
有武漢消費者告訴記者，此前自己就多次沖動消費后，又覺得后悔，只有退貨，還得自己承擔運費?！坝械臅r候可能不需要那么多東西，但是囤貨套裝的價格要比單獨購買劃算很多，所以即使可能用不完還是會選擇購買。”她說，而前多少名下單有福利的活動，也讓人格外容易沖動下單，“但其實前多少名都是商家說了算，我們又看不到數(shù)據(jù)，公布的時候可能都過了7天無理由退換時限，感覺還是套路多?！?/p>
此外，直播間的熱鬧過后，不少消費者冷靜下來發(fā)現(xiàn)了更低價，或者收到商品后后悔，又直呼“下頭”。
記者在某第三方投訴平臺檢索“雙11”“直播間”等關鍵詞發(fā)現(xiàn)，存在大量消費者投訴的內容，“先提價再漲價”、“價格不是最低”等等是主要問題。
律師提醒消費者應注意保存證據(jù)
資生堂回應截圖
最近，有媒體報道稱，某頭部主播直播間曾出售一款資生堂的悅薇水乳套裝，各種優(yōu)惠后到手價為1240元，但在11月4日凌晨，資生堂同店鋪的同款產品只需888元就能買到，差價達300余元。資生堂旗艦店回復稱是系統(tǒng)故障，為異常訂單。在多名直播間下單的消費者要求保價后，資生堂下架了該商品鏈接。目前資生堂給出的解決方案是，針對價格異常的訂單統(tǒng)一做退款處理，并給以適當補償。
對此，不少網友質疑：“如果直播間不是最低價，我為什么要在直播間分秒必爭地搶購？”
事實上，各種“最低價”等極限詞匯的使用，本來就存在問題。
湖北好律律師事務所陳亮律師表示，廣告法中明確規(guī)定，禁止使用“最高級”“最好”等極限詞。直播帶貨本質是為了推銷產品，適用廣告法相關條款。此外，消費者權益保護法規(guī)定，經營者向消費者提供有關商品或者服務的信息應當真實、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。直播間宣傳“全網最低”的行為，明顯涉嫌違反廣告法和消費者權益保護法有關規(guī)定，涉嫌虛假夸大宣傳，損害了消費者的知情權和選擇權。
“另外，‘全年最低’的確可以解釋為只針對自己的店鋪，但‘全網最低’就不一樣了，應該是全平臺。”陳亮律師提醒，因帶貨主播多是口頭介紹，消費者下單前可以錄屏、保存聊天記錄等，作為證據(jù)，方便日后有糾紛時維權。
那么，帶貨主播是否需要為自己的介紹承擔責任？
陳亮律師介紹，直播間主播身份較為復雜，是否要承擔責任、承擔什么責任需要分情況而論。如果主播自產自銷，消費者主張自身權益時，主播要承擔退貨、賠償損失等民事責任，還可能承擔懲罰性賠償責任。如果主播與商家是勞動合同關系，消費者主張自身權益一般由商家來承擔相應的責任。如果主播與商家是委托合同關系，那么主播可能兼顧廣告經營者、廣告發(fā)布者甚至廣告代言人的角色。
（來源：極目新聞）
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