齊魯網(wǎng)·閃電新聞1月21日訊 “2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”（以下簡稱“年貨節(jié)”)1月10日啟動以來，山東省商務(wù)廳以“好品山東·嘉味年貨”為主題，圍繞“新年新裝”“新年新味”“新年暢飲”“新年新趣”“新年新貌”“新年心寵”“外貿(mào)優(yōu)選”“源頭好物”八個領(lǐng)域，通過全省聯(lián)動、平臺賦能、金融助力、媒體引流等方式，積極組織開展各項活動，展現(xiàn)出亮點多、內(nèi)容實、優(yōu)惠足、氛圍濃等多個特點，并取得明顯成效，為今年的促消費工作開好頭、起好步，助力實現(xiàn)一季度消費開門紅貢獻力量。
一、全省聯(lián)動，亮點紛呈。
山東省商務(wù)廳高度重視年貨節(jié)，早部署、早安排、早動員，精心謀劃、認真組織、扎實推進。2021年12月中旬即向16市印發(fā)通知，同時借助“云平臺”召開線上培訓(xùn)會議，發(fā)動各市結(jié)合當?shù)禺a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，借助省廳活動資源，策劃推出豐富多彩的配套活動，全省上下形成同頻共振、同向發(fā)力、同步推進的工作格局。
濟南市與抖音合作舉辦“冬天的濟南”嗨Go節(jié)抖音挑戰(zhàn)賽，搭建“嗨go老濟南”“嗨go新都市”“嗨go農(nóng)家樂”“嗨go美食匯”四大主題產(chǎn)品展示區(qū)，設(shè)置2個網(wǎng)紅打卡區(qū)，打造熱點話題，邀請網(wǎng)紅達人、濟南短視頻制作企業(yè)、濟南商貿(mào)流通企業(yè)，以抖音短視頻展示濟南特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，助力挖掘年貨節(jié)消費潛力。
青島市舉辦了上合組織國家特色商品電商直播暨青島·上合示范區(qū)網(wǎng)上展銷活動?；顒訁R集巴基斯坦、俄羅斯、烏茲別克斯坦等上合組織各國1500多個品類的特色商品，通過盒馬鮮生、淘寶直播、飛豬直播、抖音等平臺直播間進行全網(wǎng)銷售；開展上合國家駐華大使直播帶貨活動，共有13個國家參與，其中8位使節(jié)走進盒馬鮮生直播間與消費者互動。上合特色商品館還依托抖音平臺，上架銷售6個上合國家的100余個品類商品，從1月10日開始共安排15場直播帶貨專場。活動商品全部加掛“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”統(tǒng)一標識，讓消費者買得放心。
淄博市以“好品淄博·有淄有味”為主題，組織40余家電商企業(yè)參加活動，商品涵蓋老字號產(chǎn)品、酒類、特色農(nóng)產(chǎn)品等共500余款。
滕州市以“防疫情、保供應(yīng)、促消費”為目標，聚焦重點年貨品類，將滕州名特優(yōu)產(chǎn)品與本地微信沂源縣商城、電商平臺有機結(jié)合，通過主播直播帶貨，讓老百姓足不出戶買到放心年貨。
新泰市組織300家企業(yè)、850種特產(chǎn)、30種生鮮參與年貨節(jié)的直播帶貨，預(yù)計銷售6000萬元。同時，組織舉辦“鄉(xiāng)村振興直播大賽”活動，評選年度十佳帶貨達人10名，年度優(yōu)秀主播10名。
沂源縣聯(lián)合山東省廣播電視臺農(nóng)科頻道組織舉辦“紅紅虎虎谷粒多，百村干部齊曬好年貨”大型公益直播年貨節(jié)活動，通過借助快手平臺重點對沂源蘋果、桔梗咸菜等農(nóng)產(chǎn)品進行推介，先后有30多萬觀眾觀看直播，累計銷售沂源蘋果、桔梗咸菜等沂源農(nóng)特產(chǎn)品1萬多單。
冠縣舉辦“好品冠縣·開心過大年”首屆電商年貨直通車活動，組織全縣18個鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)、商貿(mào)流通企業(yè)和重點電商企業(yè)，線上線下聯(lián)動，搭建起“一站式”年貨購物平臺，開展豐富多彩的年貨節(jié)活動。同時，在全縣范圍劃分12個會場，采取統(tǒng)一規(guī)劃裝飾、分散布置攤位、精細服務(wù)管理等措施，在13個路口、廣場等地搭建22個統(tǒng)一格式、統(tǒng)一主題、不同文案的年貨展示銷售展位，由30多個主播現(xiàn)場直播帶貨，營造品種齊全、質(zhì)優(yōu)價廉、熱鬧紅火的節(jié)日購物氛圍。
二、平臺賦能，提升實效。
年貨節(jié)期間，各大電商平臺聚焦辦年貨、送年禮等消費場景，深度參與各項網(wǎng)絡(luò)促銷活動，形成多點發(fā)力、多頻曝光、多渠道布局的深度串聯(lián)營銷模式，全力賦能山東本土企業(yè)，豐富年貨市場供應(yīng)。
阿里巴巴在聚劃算頻道內(nèi)年貨節(jié)主會場頭部位置搭建了“匯聚山東”專題，向全網(wǎng)用戶推送山東美食、山東制造、山東美妝、山東潮流等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶商品；在淘寶直播頻道開設(shè)“山東源頭好物節(jié)”，集合山東優(yōu)勢商品和商家開展電商直播，引導(dǎo)消費。
京東在開屏廣告、首頁焦點、信息通欄、專屬頻道等商城核心板塊位置，設(shè)置“好品山東·嘉味年貨”鏈接，高頻觸達站內(nèi)外用戶，同時借助全省青年直播電商大賽在京東開展直播帶貨。針對“必買100款山東好年貨”，推出專屬“齊魯特產(chǎn)京享美味”樓層，讓消費者樂享山東優(yōu)質(zhì)商品。
抖音開展“逛百城好物，享家鄉(xiāng)年味”年貨節(jié)活動，設(shè)置“好品山東·嘉味年貨”2022網(wǎng)上年貨節(jié)活動專區(qū)，通過直播、短視頻等讓廣大用戶在抖音“飽眼福、享口福、曬幸福”。同時，設(shè)立虎年定制年貨直播區(qū)，由抖音達人在直播間對篩選出的虎年定制商品進行重點推介，提升品牌曝光率。
美團搭建年貨節(jié)活動主頁，打造囤貨煥新、返鄉(xiāng)送禮、團圓家宴等春節(jié)場景，在年貨節(jié)首日推出了“臘八新年味”“年貨大街”等主題活動，發(fā)放限量折上折券，提升人均銷售量和訪購率。
快手對在臨沂參加“好品山東 嘉味年貨”年貨節(jié)的主播定向流量獎勵與扶持，同時針對年貨節(jié)期間商家需求，以線上培訓(xùn)形式舉辦“快手培訓(xùn)會”，培訓(xùn)沂源縣內(nèi)容主要包括平臺運營技巧、直播帶貨案例分析、經(jīng)驗分享等，重點解決實踐實操問題。
蘇寧易購以“上蘇寧易購，隨新過好年”為主題，聚焦家電、家裝、3C品類，融合線上線下渠道優(yōu)勢，推出“年貨新探”活動，通過短視頻+直播的方式，邀請品牌商代表、達人大V、金牌導(dǎo)購等1000位“年貨新探官”，為消費者推薦新奇年貨。
山東廣播電視臺舉辦年貨嘉年華大型直播帶貨活動，在閃電新聞客戶端設(shè)立城市直播間，邀請知名主持人、特色達人、商家，通過直播、短視頻，展示山東年貨，講解購買技巧，提升用戶信任感。
三、金融助力，樂享實惠。
銀聯(lián)“云閃付”制定優(yōu)惠細則，在“云閃付”首頁設(shè)置“線上魯惠券”專區(qū)，消費者可購買“1元抵5元、1元抵10元”等優(yōu)惠券，在京東、拼多多、唯品會等電商平臺使用；在淘寶、拼多多等平臺，推出客戶積點兌換“5元淘寶立減券”“新年有驚喜”等優(yōu)惠措施；針對省內(nèi)本土電商平臺，推出購買商品“隨機立減”購物優(yōu)惠措施，將實惠融入年貨節(jié)各項促銷活動。山東銀聯(lián)還在云閃付首頁設(shè)置年貨節(jié)專區(qū)，積極對接本地電商平臺接入，為本地電商拓展銷售渠道，提供補貼優(yōu)惠和支付運營服務(wù)。
四、媒體引流，營造氛圍。
為積極營造濃厚的節(jié)日氛圍，引導(dǎo)山東商家、群眾積極參與年貨節(jié)，山東省商務(wù)廳先后組織舉辦了“好品山東·嘉味年貨” 2022網(wǎng)上年貨節(jié)啟動儀式、“必買100款山東好年貨”評選、抖音短視頻大賽、兩場網(wǎng)上年貨節(jié)選品會、珠寶及美妝行業(yè)兩場淘寶直播培訓(xùn)等一系列活動，持續(xù)提升活動的儀式感，擴大活動影響力。山東廣播電視臺邀請知名主持人拍攝制作“好品山東·嘉味年貨”2022網(wǎng)上年貨節(jié)公益廣告片，多渠道進行宣傳預(yù)熱；在閃電新聞、齊魯網(wǎng)開通活動專題頁面，以圖文及視頻的方式對相關(guān)活動進行匯總展示，集中進行宣傳推廣。以上活動中，“必買100款山東好年貨”評選，全省各市商務(wù)主管部門、相關(guān)行業(yè)協(xié)會等報送參評商品220余件，網(wǎng)友累計投票突破1億。截至目前，抖音短視頻大賽話題上傳作品664條，播放量突破1.2億次，爆款短視頻火爆全網(wǎng)。據(jù)統(tǒng)計，參與本次年貨節(jié)的山東商家共計6萬余家，覆蓋近20萬個山東產(chǎn)地好物。
閃電新聞記者 吳天旭 通訊員 朱希昕 顏廷博 報道
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