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摘要：大量寶媽從事微商行業(yè)，我們由此洞見一個群體的處境——傳統(tǒng)性別角色的藩籬、女性個人價值和社會認同的追求、社群交流建立社會聯(lián)系……這是一個女性權利的問題。
微商群體中的寶媽
今天是微商節(jié)。相信每個人的朋友圈里都有一批微商從業(yè)者，發(fā)著自己生產或代理的產品。我們對微商好似再熟悉不過了。如今微商行業(yè)詐騙案頻發(fā)、行業(yè)秩序混亂、朋友圈微商產品刷屏泛濫等問題頗為人所熱議，但是基于社會人文關懷的角度，我們來從微商業(yè)態(tài)中洞見一個群體——寶媽。
根據(jù)報告，廣大微商從業(yè)者中寶媽占了近三成。這些問題牽引我繼續(xù)探索：微商的什么特質吸引了眾多寶媽？寶媽通過微商實現(xiàn)了什么？寶媽在微商之路上有過什么問題？責任在誰？怎么解決？云云。
寶媽的處境
思考這些問題，我們首先需要設身處地帶入寶媽的角色。
女性懷孕分娩育兒是生命階段中極具改變意義的環(huán)節(jié)。對于寶媽們來說，她們大多數(shù)為了承擔培育后代的責任，回歸家庭。丈夫在外工作，她們則在家，以照料孩子為中心。圍繞著家庭，她們與社會環(huán)境疏離，與朋友疏遠?？梢哉f社會活動大大減少，與社會的關系也大大減弱。
“寶媽-微商”關聯(lián)點
由此，這里提出第一個“寶媽-微商”關聯(lián)點。對女性來說，傳統(tǒng)母職建構的束縛和自我個性發(fā)展的需求相沖突。而微商業(yè)態(tài)以其靈活自由、多元化低門檻的工作性質，吸引了這個極具價值創(chuàng)造需求的群體。原本，不平等的家庭勞務分工間接導致了勞動力市場的性別不公，而微商經濟為寶媽創(chuàng)業(yè)提供了可能，在一定程度上推動了性別平等。
第二個“寶媽-微商”關聯(lián)點，便是女性的社會關系問題。由于社會活動減少，寶媽脫離了社會環(huán)境，也疏于維護朋友這一重要的社會關系。而在微商的生態(tài)環(huán)境中，寶媽一方面通過業(yè)務需求加強了與社會的交流聯(lián)系。另一方面，在微商社群里，寶媽之間產生了傾向于友誼的女性互助關系，為寶媽提供了心理支持和情緒出口。由此，微商社群可以滿足寶媽在社會關系上的缺失。
第三個“寶媽-微商”關聯(lián)點，與家庭生命周期有關。這里說的寶媽們很多都是新手媽媽，剛剛來到家庭生命的第二周期——育兒期，寶媽們面臨著很多重要轉折，需要尋求社會建議與支持。而時代更新速度快，代際之間觀念差異大，寶媽們更傾向于與朋輩交流，而非與長輩交流。這時，微商中的寶媽群便發(fā)揮了如此作用，有利于寶媽們分享育兒經驗、分享家庭故事。
以上是寶媽們與微商行業(yè)在實現(xiàn)個人價值、追求社會認同、尋求社會聯(lián)系等方面上的諸多聯(lián)系點。
寶媽之微商坎途
寶媽在微商之路上需要付出大量的時間與精力，非常辛苦，也面臨諸多偏見、承受許多壓力。譬如微商工作繁重瑣碎需要熬夜處理、家人對微商行業(yè)的偏見、家人對女性工作存在反對，等等。
但微商路上更可怕的是，寶媽們的處境問題、心理需求被別有用心之人抓住，大肆渲染、設下圈套，引得大量寶媽懷著美好的憧憬加入，卻以上當受騙收尾。致人破財不說，對這里的弱勢群體來說，是打擊心理希望、破壞發(fā)展環(huán)境的雙重傷害。
“寶媽革命”之路任重而道遠
就微商經濟而言，國家須完善監(jiān)管體系、社會保障體系、法律保護體系；社會各人有責任關心自己的妻子、自己的女兒、自己的媳婦的發(fā)展需求；個人需要為自身權利而抗爭，也要留心暴利誘惑的真?zhèn)?，云云?/span>
這也是女性爭取權利的運動。
參考資料
[1]基于社會性別視角的女性從事微商的原因研究 朱艷艷
[2]“寶媽微商”的微“危”憂傷——“寶媽微商”背后的風險預警 歲正陽
[3]微商媽媽社群的社會資本與家庭生命周期研究 葉韋明; 丁寧
[4]基于移動社交平臺的“寶媽經濟”現(xiàn)象傳播模式的實證研究 平凡
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