這兩天直播屆，比較爆炸的新聞應該是快手第一大V辛巴在抖音直播間實名舉報劉畊宏夫婦，原因是劉畊宏兩年前在淘寶直播賣假燕窩。為什么能確定劉畊宏直播賣的燕窩是假燕窩呢？因為賣的燕窩，跟辛巴之前賣的假燕窩是同一家，實際上都是糖水。

對于這個新聞的具體內(nèi)容這里就不多說了，下面說說直播賣假貨這件事。

直播賣貨的幾種類型

雖然都是直播賣貨，但實際上還是有很多不同的，一般的可以通過賣貨人的身份，以及貨的來源進行分類，大體上可以分成下面幾種：

1、品牌自播：這種直播間，賣的貨是品牌自己的商品，主播可能是品牌的員工，也可能為委托的第三方。但不管怎樣，直播間的名稱很多都是AA品牌旗艦店。

2、明星直播：顧名思義，主播一般都是明星，很多時候直播間也是明星自己的直播間，平時可能是明星聊天，偶爾或者不定期來一個帶貨專場。這種直播間賣出去的貨，一般是由背后的供應鏈公司進行組織安排，明星只管播，其他的都不管。

3、機構(gòu)直播：這種一般就是為賣貨而誕生，或者其他類型直播轉(zhuǎn)型而來的直播間，羅永浩的交個朋友直播，新東方的東方甄選，上面提到的辛巴，以及還沒復播的薇婭、李佳琦，都可以屬于這種，他們的背后都有一家供應鏈公司，或者自己就是一家供應鏈公司。

4、個體直播：前三種可以說，都是公司行為，即使是明星的帶貨直播，多半也是經(jīng)紀公司在安排，而不是某個明星突發(fā)奇想自己去開一個直播賣貨。個人直播則是一個獨立的個體，但因為有才藝等等一些原因，吸引了粉絲，于是也開直播進行賣貨，而貨源則是通過網(wǎng)絡跟第三方的供應鏈公司合作，基本上他只管播，發(fā)貨等等不用管。

當然，也會有一些模糊地帶，但不管怎樣都可以按照某個標準劃歸到上面四個類型。

比如說某個人直播，但是賣自家的水果，這種我們可以把他歸類到品牌自播，只是品牌比較小，或者是白牌。如果他是進貨來賣的，那就可以把他歸到機構(gòu)去，只是機構(gòu)比較小。

又比如某個明星一直在直播賣貨，偶爾還有人來串場，這種則可以把他歸到機構(gòu)直播去。

誰更容易賣假貨？

那么上面這四種直播間，哪種最容易出現(xiàn)假貨呢？

首先基本上可以排除品牌自播，沒有人造自己的假。當然這個品牌自己的商品品質(zhì)怎樣，本身的品質(zhì)是否是偽劣產(chǎn)品，那是另外一回事了。

至于其他三類，出現(xiàn)假貨的概率是差不多的，關(guān)鍵在于為他們提供服務這個第三方，如果這個第三方遵紀守法，則假貨概率低，反之則高。

對于明星直播，如果商品鏈接來源于某個品牌的旗艦店，那么也就基本上不會有假貨，可以和品牌自播等同視之，如果不是，那就是看第三方。

對于機構(gòu)直播，如果機構(gòu)自營的，那么出現(xiàn)假貨的概率會比通過第三方小。

為什么第三方供應鏈容易出現(xiàn)假貨，其實原因就是直播的特性所造成。

• 直播賣貨的價格要低，同時還要給主播分成，那么對于第三方供應鏈來說，賣假貨的利潤更高。
• 第三方供應鏈本身不接觸消費者，賣假貨之后，消費者罵的是主播，而不是自己，尤其是面對個體主播，小機構(gòu)，第三方的話語權(quán)更大，A主播不賣，換一個主播就行。
• 一個商品出了假貨問題，以后不再賣就可以了，換一個品就行。

只有面對強勢的機構(gòu)，第三方不敢造假。羅永浩交個朋友直播間之前賣的假貨都能被稱為“理財產(chǎn)品”，就是因為他足夠強勢，通過合約來壓制第三方供應商，逼他們不敢賣假貨。

同樣是賣假貨，辛巴和劉畊宏誰更惡劣？

回到同樣是賣假燕窩，賣的還是同一家的假燕窩，辛巴和劉畊宏以及其他主播，他們的性質(zhì)誰更惡劣？

個人認為，辛巴賣假燕窩的行為更惡劣。

首先，辛巴是自主選品，所有商品都是經(jīng)過辛巴團隊鑒定的。而劉畊宏則是網(wǎng)紅公司的簽約藝人，他的身份更接近員工，貨品是怎樣的，他自己可能都不太情況。

其次，出現(xiàn)問題之后，兩邊的處理態(tài)度是不一樣的。辛巴這邊拒不承認，鬧得沸沸揚揚，而劉畊宏那邊出現(xiàn)問題后，所屬網(wǎng)紅公司積極理賠了。

當然，這里不是替劉畊宏說話，實際上，這其實說明一個問題，明星直播賣貨，明星并不能保證貨源的品質(zhì)，這要靠第三方供應鏈以及貨品本身來保證，用“廉價代言”來說更合適。

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