文/球子 審核/子揚(yáng) 校正/知秋
自北京冬奧會(huì)開(kāi)幕以來(lái)，作為此次冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩也是迅速走紅，成為新晉頂流。
一時(shí)間，與冰墩墩相關(guān)的系列產(chǎn)品成為人們瘋狂迷戀的對(duì)象，更是呈現(xiàn)出一“墩”難求的盛況，不少消費(fèi)者甚至為了買(mǎi)到冰墩墩，甘愿在寒冷的天氣中排隊(duì)數(shù)個(gè)小時(shí)，而“如何實(shí)現(xiàn)冰墩墩自由”之類(lèi)的話(huà)題，更是頻頻上熱搜。
頂流冰墩墩被黃牛盯上
由于冰墩墩的持續(xù)火爆，讓不少黃?？吹搅松虣C(jī)。在黃牛的朋友圈中，一款198元的冰墩墩毛絨玩具更是被炒到2000元，溢價(jià)極其恐怖。
不僅如此，一款價(jià)值兩位數(shù)的冰墩墩鑰匙扣，也被黃牛炒到500元。
如果拋開(kāi)價(jià)格不談，黃牛朋友圈的現(xiàn)貨你真的敢買(mǎi)嗎？
首先要知道的是，能夠買(mǎi)到正品冰墩墩的正規(guī)渠道只有兩種，一種則是天貓奧林匹克官方旗艦店；另一種則是奧林匹克官方特許商品旗艦店。
不過(guò)，上述兩大冰墩墩銷(xiāo)售渠道，每次都是限量放貨，最關(guān)鍵的是，即便在二手交易平臺(tái)，根本無(wú)法搜到與冰墩墩相關(guān)的產(chǎn)品，因此，想要輕松購(gòu)買(mǎi)到冰墩墩系列產(chǎn)品并不容易。
但從黃牛朋友圈來(lái)看，他們手中似乎有充足的冰墩墩貨源，這不免讓人產(chǎn)生懷疑，黃牛手中的冰墩墩產(chǎn)品是否屬于官方正品。
有黃牛介紹稱(chēng)，他們經(jīng)常通過(guò)高價(jià)回收冰墩墩系列產(chǎn)品；線下排隊(duì)或線上搶購(gòu)；從特許商品旗艦店訂貨。
如果黃牛所說(shuō)屬實(shí)，那么，他們高價(jià)售賣(mài)的冰墩墩系列產(chǎn)品，正品應(yīng)該有保障，但價(jià)格的確很難接受。
冰墩墩為何突然爆火
根據(jù)筆者了解，冰墩墩早在2019年便已經(jīng)問(wèn)世，與大多數(shù)吉祥物一樣，在市場(chǎng)中并未引起太大的反響，最終倉(cāng)促退場(chǎng)。
其實(shí)，冰墩墩爆火主要還是得益于冬奧會(huì)。在冬奧會(huì)期間，冰墩墩持續(xù)出現(xiàn)在新聞媒體等大眾的視野范圍內(nèi)，人們對(duì)冰墩墩愈發(fā)關(guān)注。
不僅如此，冰墩墩的原型則是一只我國(guó)的國(guó)寶大熊貓，只是在表面套上了一層冰雪運(yùn)動(dòng)頭盔；而冰墩墩左手掌心的心形圖案，代表著中國(guó)對(duì)全世界遠(yuǎn)道而來(lái)的遠(yuǎn)動(dòng)員的熱情歡迎。
最關(guān)鍵的是，冰墩墩的整體形象擁有一股強(qiáng)烈的未來(lái)感、時(shí)代感，讓人看上一眼就很難忘記。
所以，冰墩墩受到眾人的青睞，也在情理之中。
何時(shí)能實(shí)現(xiàn)“墩墩”自由
那么，何時(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)冰墩墩自由？根據(jù)筆者了解，擁有冰墩墩生產(chǎn)權(quán)的廠商已經(jīng)開(kāi)始加大放貨量，但就目前來(lái)看，依舊很難滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求。
在筆者看來(lái)，短期來(lái)看，想要實(shí)現(xiàn)冰墩墩自由應(yīng)該很困難，一方面，背后有資本助推，持續(xù)讓冰墩墩的熱度高漲，進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)對(duì)冰墩墩高需求量；另一方面，冬奧會(huì)還在繼續(xù)，作為吉祥物，冰墩墩只會(huì)更加受歡迎。
筆者認(rèn)為，想要實(shí)現(xiàn)冰墩墩自由，必須要等到冬奧會(huì)結(jié)束，屆時(shí)，冰墩墩的熱度會(huì)持續(xù)降低，如此一來(lái)，購(gòu)買(mǎi)冰墩墩的消費(fèi)者會(huì)少很多，屆時(shí)，冰墩墩自由不再是夢(mèng)。
與其高價(jià)從黃牛手中購(gòu)買(mǎi)冰墩墩，倒不如等上一段時(shí)間，以更低的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)。
值得一提的是，此前北京市公安局通報(bào)一則倒賣(mài)冰墩墩案件，3人因高價(jià)售賣(mài)冰墩墩被處罰。
寫(xiě)到最后
冰墩墩的爆火，又一次向世界展示了國(guó)產(chǎn)文化虛擬IP的潛力，相信未來(lái)，會(huì)有更多類(lèi)似冰墩墩的虛擬IP出現(xiàn)，傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化。
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