今年白電行業(yè)的銷售旺季，似乎比以往來得更早。
三、四月份，家電市場出現(xiàn)熱銷情況，并有望延續(xù)至五一假期，甚至直至618。有研究機構預測稱雖然當前宏觀經濟承壓，但在兩會政策引導和基本需求的驅動下，白電市場有望迎來較好發(fā)展。
與此同時，產品均價呈現(xiàn)快速上漲的趨勢。這也反映出了消費者對家電產品需求呈現(xiàn)正增長。當然，面對不斷提升的價格上行壓力，不少消費者依舊保持理性，選擇購入性價比更高的二手家電。
白電線上均價上漲，五一市場有望小爆發(fā)
冷柜、冰箱的熱銷，以及夏日即將來臨，讓原本平淡的白電市場變得熱鬧起來。
趕在五一假期、618大促節(jié)點到來前，奧維云網對白電市場作出了預測。預測指出全國兩會“鼓勵地方開展智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新”的政策引導，加上消費者上漲的需求使得以冰箱、冰柜為代表的白電市場有望出現(xiàn)“小爆發(fā)式”增長。
其中，線上渠道將會是本輪白電品類的主要增長動力。
新品電商平臺不遺余力扶持家電企業(yè)，通過大力度補貼等方式，幫助其快速切入下沉市場，高效率、多觸點帶來新增量。
不過，市場下沉并不代表產品價格“下沉”。恰恰相反，線上市場均價呈現(xiàn)快速上漲的趨勢。
以冰箱為例，高成本將驅動線上價格快速上升，線上渠道價格在4000元以上的中高端產品占比預期突破40%，將成為主要的消費類別。當然，也有部分腰部品牌回歸線下，希望以高性價比產品打破市場壁壘，尋找差異化的突破口，贏得更多的用戶。
綠色消費受鼓勵，品質二手家電深受青睞
相比線下市場的腰部品牌，兼顧高端品牌+性價比特征的二手家電也成為很多消費者的新選擇。
此前，國務院發(fā)布促消費政策允許有條件的社區(qū)有序發(fā)展舊貨市場，鼓勵消費者更換或新購綠色節(jié)能家電，同時呼吁加快構建廢舊物資循環(huán)利用體系，推動二手家電市場的健康發(fā)展。
轉轉集團數(shù)據部的分析師表示，在家電價格不斷上漲的壓力下，會有更多消費者開始選擇既能滿足需求同時又兼具性價比的產品。而二手產品天然地能夠滿足這部分消費者的需求，同時也符合當下的綠色消費潮流。
比如限于空間和預算等條件，占地空間小、存儲空間大，價格更便宜的冷柜就成了眾多家庭儲備食材的首選，但多數(shù)家庭可能只是作為臨時過渡使用，因此購買二手更為劃算。
目前轉轉官方驗商城上的冰柜產品最近也出現(xiàn)熱銷。如容聲BD/BC-145MB冷柜，145升頂開門，可以長時間、大批量儲存食材。在轉轉官方驗售價僅需778元，比新品電商平臺售價便宜了大幾百元，性價比非常高。
此外，隨著人們對居家衛(wèi)生情況的關注，以健康為主打的家電也逐漸成為人們日常生活的必需品。比如康佳洗烘一體洗衣機XQG100-BBH12107H，帶有蒸汽殺菌功能，能夠帶給用戶更健康的洗衣體驗，轉轉官方驗商城購買只需要2398元就能入手，比新品平臺售價便宜了1200多元。
作為有服務的多品類循環(huán)經濟平臺，轉轉集團在貨源優(yōu)勢外，還提供完善的履約服務體系，官方驗商城的家電產品不僅可以享受7天無理由退貨，還能享受相應質保，省錢同時也省心，轉轉也已逐漸成為消費者心中包括家電在內的二手3C產品首選平臺。
總體來看，隨著五一和“618”的到來，未來一段時間冰箱、冰柜、空調等白電產品也將進入傳統(tǒng)銷售旺季。不過，外部環(huán)境的挑戰(zhàn)仍然存在，而二手家電將在這個節(jié)點無疑也為消費者提供了更劃算的選擇。
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