還記得這個(gè)品牌嗎？曾經(jīng)是服裝界的明星產(chǎn)品，卻因?yàn)樵趶V告中丑化中國(guó)模特被罵上了熱搜，這就是服裝品牌ZARA。
現(xiàn)在，這個(gè)服裝品牌又“作妖”了，先是推出了僅在韓國(guó)地區(qū)銷售的韓服童裝，被韓國(guó)網(wǎng)友認(rèn)為是“力挺韓服”的典范，后來其設(shè)計(jì)師又指出，這樣的設(shè)計(jì)意圖旨在重新詮釋“韓服之美”，是針對(duì)韓國(guó)市場(chǎng)推出的，在中國(guó)并沒有銷售。
看了之后，我趕緊去搜索了ZARA的品牌所屬，原來是西班牙。但是作為一個(gè)外來品牌，此番說法既討好了“韓服是韓國(guó)的”主張，又能夠避免被中國(guó)消費(fèi)者聲討，看似滴水不漏，其實(shí)盡是“語言的藝術(shù)”，但也難免被質(zhì)疑“兩面派作風(fēng)”。
其實(shí)在服裝方面，我們一直對(duì)于自己的傳統(tǒng)文化有著深厚的自信，追根溯源，一些特定的帶有民族標(biāo)識(shí)的服裝和配飾的式樣也體現(xiàn)著中華文明的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化底蘊(yùn)，但是這樣的設(shè)計(jì)不應(yīng)該被ZARA單方面認(rèn)為是韓服的“特有之美”，ZARA也應(yīng)該思考為什么敢在韓國(guó)推出這樣的系列卻不敢大方上架中國(guó)市場(chǎng)。
其實(shí)ZARA在中國(guó)市場(chǎng)上的爭(zhēng)議由來已久，甚至因?yàn)槠涑畹馁|(zhì)量多次被中國(guó)消費(fèi)者吐槽如果說曾經(jīng)ZARA憑借著“快速、少量、款式多”迅速打開了市場(chǎng)，那么在今天，ZARA就是因?yàn)槠渲饾u下降的衣服質(zhì)量喪失了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)它的信任，這并不是一件好事。
其實(shí)在服裝品牌的選購(gòu)中，最重要的不應(yīng)該是品牌，而應(yīng)該將舒適、耐用放在第一位，充分認(rèn)識(shí)到保持品牌特征的重要性，同時(shí)選購(gòu)適合自己的衣服，走適合自己的穿搭路線，才能夠最大程度地體現(xiàn)衣服的價(jià)值。雖然穿一件衣服并不能代表自己的立場(chǎng)和思想，但是我們至少可以選擇自己怎樣穿、穿什么樣的衣服。
作為快銷服裝品牌，ZARA也應(yīng)該兼顧不同市場(chǎng)的消費(fèi)者，雖然可能做到“一碗水端平”還存在一定的困難，但至少應(yīng)該不去混淆服裝背后地民族文化。
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