隨著渠道紅利的消失、海量鋪貨模式的終結(jié)，越來越多的出口企業(yè)意識(shí)到品牌化將成為未來企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心。中國(guó)品牌出海，開始向全球消費(fèi)者提供更高質(zhì)量的中國(guó)制造產(chǎn)品，那些背靠?jī)?yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈的跨境電商賣家將大踏步往深水區(qū)打拼。
同時(shí)，跨境電商行業(yè)正在發(fā)生變革：一方面，在疫情催動(dòng)下，海外零售線上需求提升，跨境電商供應(yīng)鏈需求隨之增長(zhǎng)；另一方面，更多跨境電商賣家逐步由海量鋪貨到精品鋪貨乃至品牌化過渡，對(duì)供應(yīng)鏈服務(wù)的時(shí)效性、專業(yè)性提出了新的要求。
01.供應(yīng)鏈引領(lǐng)中國(guó)“質(zhì)”造
供應(yīng)鏈能力是奠定品牌基礎(chǔ)。通過“小單快反”的柔性供應(yīng)鏈模式，依靠數(shù)字化設(shè)計(jì)精準(zhǔn)、足量上新，生產(chǎn)端快速上架/補(bǔ)單，進(jìn)而不斷縮減產(chǎn)品庫存周期，提高產(chǎn)品正價(jià)銷售率，為跨境消費(fèi)者提供多快好省的優(yōu)質(zhì)時(shí)尚產(chǎn)品。
依托中國(guó)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)和海外市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利，中國(guó)跨境電商出口原生品牌用了短短的數(shù)年間便達(dá)到中國(guó)傳統(tǒng)品牌在海外的影響力，成為中國(guó)品牌出海新的模式。相較于傳統(tǒng)貿(mào)易鏈路，跨境電商平臺(tái)流通鏈路短，時(shí)效高，能實(shí)現(xiàn)鏈路數(shù)據(jù)共享，直達(dá)消費(fèi)終端，已經(jīng)成為中國(guó)制造鏈接全球消費(fèi)者的第一路徑。
傳統(tǒng)模式下，中國(guó)品牌出海始終受限于渠道力。由于商品需要經(jīng)過多層分銷，渠道力主要把控在海外進(jìn)口商、批發(fā)商、零售商手中，中國(guó)企業(yè)無法直接面向消費(fèi)者，響應(yīng)速度慢。因此，傳統(tǒng)模式下，中國(guó)品牌的出海路徑主要是通過參股或收購海外現(xiàn)有品牌，其本質(zhì)是通過獲得本土渠道優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而形成品牌力。
跨境電商降低了渠道構(gòu)筑難度，讓產(chǎn)品力和品牌力直接相連。在電商模式下，互聯(lián)網(wǎng)將賣家和消費(fèi)者間的信息渠道打通，需求信息更容易傳遞至研發(fā)和生產(chǎn)，伴隨渠道效率的提升，品牌力的構(gòu)建將更依賴于產(chǎn)品力，從而讓中國(guó)品牌掌握了更多話語權(quán)。
回顧中國(guó)出口發(fā)展歷程，從分散到協(xié)同的供應(yīng)鏈在其中起到了關(guān)鍵作用。有業(yè)內(nèi)人士分析稱，面臨難得歷史機(jī)遇、國(guó)牌新生代出海面臨挑戰(zhàn)，數(shù)字化賦供應(yīng)鏈能是最有效的提升出海競(jìng)爭(zhēng)力的手段。
02.中國(guó)供應(yīng)鏈發(fā)展趨勢(shì)
政策市場(chǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)，
跨境電商供應(yīng)鏈?zhǔn)袌?chǎng)快速增長(zhǎng)
2021年以來，政府持續(xù)加碼跨境電商政策扶持力度是抵御疫情沖擊的必要舉措，也是加速傳統(tǒng)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要推手。在消費(fèi)升級(jí)的長(zhǎng)期趨勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)海外商品供給需求持續(xù)增加。疫情雖然對(duì)跨境貿(mào)易帶來一定沖擊，卻加速推動(dòng)品牌方與消費(fèi)者轉(zhuǎn)型線上，跨境電商市場(chǎng)教育進(jìn)程加快。在政策和市場(chǎng)的雙重推動(dòng)下，跨境電商市場(chǎng)加速發(fā)展，供應(yīng)鏈服務(wù)需求也將迎來高增長(zhǎng)。
電商平臺(tái)流量爭(zhēng)奪日趨激烈，
跨境電商供應(yīng)鏈服務(wù)價(jià)值愈發(fā)凸顯
互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的殆盡加重了各大電商平臺(tái)對(duì)流量的渴望。涉足跨境電商市場(chǎng)，以正品化、品質(zhì)化、品牌化的商品滿足消費(fèi)者日漸提升的需求成為國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)爭(zhēng)奪流量的重要策略之一。隨著跨境電商市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，電商平臺(tái)會(huì)將更多的資源與精力聚焦在后端的用戶體驗(yàn)改善方面，導(dǎo)致它們難以兼顧前端的供應(yīng)鏈把控。在此過程中，供應(yīng)鏈服務(wù)價(jià)值將愈發(fā)凸顯，優(yōu)質(zhì)的跨境電商供應(yīng)鏈平臺(tái)將實(shí)現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，商業(yè)價(jià)值隨之提升。
新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，
助力跨境電商供應(yīng)鏈效率提升
近幾年以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G、人工智能為代表的新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，為跨境電商供應(yīng)鏈服務(wù)賦能奠定了深厚的技術(shù)基礎(chǔ)。借助新興技術(shù)手段，跨境電商供應(yīng)鏈將加速變革升級(jí)，在提升產(chǎn)品供應(yīng)、營(yíng)銷、流通效率的同時(shí)，還能不斷拓展服務(wù)鏈條，增加服務(wù)附加值，擴(kuò)大利潤(rùn)空間。
03.獨(dú)立站的風(fēng)口
隨著跨境電商供應(yīng)鏈的完善，跨境電商賣家們正往全球價(jià)值鏈上游攀登，他們不滿足于依賴大平臺(tái)，還想著擁有自己的品牌和技術(shù)，自建獨(dú)立站。自建的底氣則源于他們鍛煉出來“小而美”的精準(zhǔn)選品能力，源于中國(guó)智造“秒速出樣、快速出貨、小規(guī)模定制”柔性供應(yīng)鏈的響應(yīng)能力，更源于數(shù)字工具的普及對(duì)“微型跨國(guó)企業(yè)”生意的遠(yuǎn)航保障。
未來，獨(dú)立站將在跨境電商行業(yè)中扮演越來越重要的角色，成為跨境商家們擺脫平臺(tái)束縛、占領(lǐng)用戶心智、建立全球化品牌的重要手段之一。
易境通
巴巴里獅代購系統(tǒng)
易境通代購商城系統(tǒng)，專注于為跨境物流企業(yè)開拓代購營(yíng)收的新增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)面向海內(nèi)外有意愿自主創(chuàng)建及運(yùn)營(yíng)代購商城的各大需求人群。依托于易境通強(qiáng)大的物流系統(tǒng)生態(tài)，涵蓋建站定制、云端數(shù)據(jù)、終端支付、數(shù)字營(yíng)銷等全鏈路構(gòu)造，以促進(jìn)反向代購（逆代購）的全球商品流通為理念，做代購商城主最堅(jiān)實(shí)的技術(shù)后盾。
協(xié)同企業(yè)接入諸如阿里巴巴的供銷平臺(tái)，解決合規(guī)貨源渠道，一鍵采購、一鍵鋪貨、一鍵上架、一鍵下架，接入易境通跨境物流系統(tǒng)、具有一般代購商城不具備的物流+代購相輔相成優(yōu)勢(shì)。
同時(shí)，使用巴巴里獅代購商城亦不必被單一電商巨頭的供銷平臺(tái)項(xiàng)目捆綁，在易境通的系統(tǒng)功能開發(fā)分類下，為自主商城運(yùn)營(yíng)提供多種商品運(yùn)維形態(tài)：企業(yè)如果自己有貨源也可以同步在代購商城上傳售賣；支持會(huì)員在逆代購商城上傳售賣；亦可以對(duì)接京東、唯品會(huì)等更多電商平臺(tái)API接口。
總結(jié)
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