林辰/文
防曬、美白祛斑產(chǎn)品無論是單一改名買斷，還是“一證多套”，在不少上游代工廠和下游品牌眼中，實質都是一種走“捷徑”的產(chǎn)品思維。
未提前做好產(chǎn)品規(guī)劃、沒有相應的研發(fā)實力，卻又想“有面子”的獲取市場份額，是選擇“套證”品牌方的普遍動機。
但在各類化妝品監(jiān)管新規(guī)落實的當下，“套證”的空子難鉆，壓實注冊人主體責任成為監(jiān)管關鍵詞。那些按部就班為特證申請等待上一年，真正參與研發(fā)測試的企業(yè)，才有可能走的更遠。
花西子、UNNY否認防曬套證，業(yè)內質疑聲不斷
近日，社交平臺有博主爆料，花西子、UNNY的兩款防曬產(chǎn)品疑似涉嫌“套證”。根據(jù)化妝品監(jiān)管系統(tǒng)顯示，花西子玉容云紗防曬妝前霜的特殊化妝品注冊號為國妝特字G20201257，而該注冊號的原先的產(chǎn)品名系“茗妃語清瑩防曬霜”。
從注冊人科瑪化妝品公司方面的申請記錄看，名為“茗妃語”系列的特證約有20多個，包括另一個注冊號為G20201255，已改名成悠宜清透搖搖樂防曬乳，即為UNNY使用的防曬產(chǎn)品。
圖片來源：財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)截圖
面對外界對“套證”的質疑，UNNY在其短視頻賬號發(fā)文稱，是由于配方保密和備案條件原因才讓科瑪注冊。花西子也對財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)表示，公司不涉及到套證問題?；ㄎ髯雍茉缇团c工廠協(xié)定聯(lián)合開發(fā)，當時的注冊證申請流程很長，所以才選擇了采用科瑪工廠的名稱送檢備案。
不過，對于上述解釋，部分業(yè)內人士并不認同。有研發(fā)師向財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)談到，如果是委托研發(fā)的話，品牌在申請名字的時候就會要加上品牌名，而不是申請完了再改。常理上也不該使用代工廠科瑪取的一個跟花西子不相干，卻是自己一個旗下系列的名字。
財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)在某電商平臺隨機檢索防曬產(chǎn)品，并在化妝品監(jiān)管系統(tǒng)查詢后發(fā)現(xiàn)，同樣是下游品牌方和上游工廠的合作，也有不少在第一次注冊時就直接使用下游品牌名字的特證。
例如，百雀羚一款“光棱鏡”防曬，宣傳為今年新品，而其特證信息顯示為由科絲美詩作為注冊人注冊，于2020年10月底獲批的“百雀羚多效修護臻白隔離防曬精華乳”。半畝花田的一款防曬，也顯示為由注冊人諾斯貝爾注冊，于2021年6月中旬獲批，產(chǎn)品名稱定為“半畝花田臻白清透防曬乳”。93/4的一款“悅顏清透防曬乳APF45 PA+++”，則系品牌方自己作為注冊人，但在備注中標注了另一家實際生產(chǎn)企業(yè)的名字。
對于為何不在第一次注冊時就使用花西子作為品牌名，花西子回復財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)稱，花西子的產(chǎn)品都是配方最終都定下來，確定功效體驗之后才根據(jù)產(chǎn)品的特點確定產(chǎn)品名稱的，所以正式的產(chǎn)品名稱都出來的比較晚。
“防曬特證很難申請，很多品牌等不了那么久。加上防曬一般是夏季幾個月賣的最好，申請一個新的特證的時間要以年計算，那在這之前先套個已有的證先賣，也是一條路子?！倍辔换瘖y品從業(yè)人士均向財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)談到，以”捷徑”的難易程度看，一證多套最省事，單一買斷改名字的麻煩一點，不過也沒重新申請?zhí)刈C繁瑣。
“想申請防曬特證必須提前幾年就開始準備。因為全國只有指定的幾家機構能做防曬值的功效檢測，所以品牌要排隊。如果放開第三方檢測的話，速度應該會快，但那樣就容易摻水分?！鼻笆鲅邪l(fā)師向財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)如此談到。
另有一家自稱工廠可提供4000+成熟配方選擇的化妝品代工廠向財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)透露，自己幫品牌申請一般都承諾12-16個月拿證，但因為有長期合作的檢測機構，實際10-11個月能搞定。
科瑪、博然堂、科盈旗下多個系列出現(xiàn)特證改名，個別產(chǎn)品兩年連改兩次
其實，代工廠先申請儲備一系列特證，再被品牌方從中選擇“改名”的情況，不止于科瑪?shù)摹败Z”系列的防曬產(chǎn)品。財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)在化妝品監(jiān)管系統(tǒng)檢索注意到，“茗妃語”的一款煥白舒緩精華被改名為號稱澳洲專業(yè)護膚品牌的CEMOY使用。
圖片來源：財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)截圖
與此同時，科瑪?shù)囊勒嫦盗刑刈C，有兩款被CEMOY的防曬產(chǎn)品，以及自稱品牌源自新西蘭的紐西之謎旗下的沁潤水感防曬隔離霜更名使用。而從后者的產(chǎn)品標注看，紐西之謎是經(jīng)銷商，產(chǎn)品真正的注冊人和生產(chǎn)企業(yè)是工廠科瑪。
科瑪注冊的希梵蓓系列其中一款特證G20203307，則被高姿改名成“高姿水感光護精華防曬乳”，并于線上旗艦店標稱明星同款，月銷3000+。
至于國妝特字G20181001，原名“希梵蓓清透防曬乳”的特證，歷程更為復雜。其先是于2019年3月改成“VNK清透水感隔離防曬乳”，又于2021年1月改稱“熙妍清透水感防曬乳”。財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)注意到，VNK線上旗艦店已無防曬產(chǎn)品銷售。店鋪客服回復財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)表示，自家防曬產(chǎn)品自2021年就已經(jīng)不賣了。
圖片來源：財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)截圖
代工廠的配方早已是一門生意?？片敼倬W(wǎng)和官方公眾號介紹，自己的商業(yè)模式為OEM/OBM/ODM三種。遵循的原則包括一社一配方原則，以確?？蛻羝放聘偁幮浴＿€有技術獨立原則，提供以配方為重點的研發(fā)訣竅與獨立技術信息。
不過，新銳品牌+老牌工廠的一證一改組合也非科瑪獨有。財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，自稱主營化妝品OEM/ODM/OBM業(yè)務的廣東博然堂，其申請注冊的幽蘭馨萃系列，也出現(xiàn)了兩款防曬被分別改成溪木源“小藍盾”和格蘭瑪弗蘭安娜品牌旗下產(chǎn)品使用的情況。此外，原名為博然堂的一款淡斑面膜，也在特證獲批后半年被改名為溪木源煥采琉光美白淡斑面膜。
圖片來源：財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)截圖
另一家代工廠廣州科盈注冊的蘭嘉斯系列，其中一款防曬特證改成透真牌使用。而透真在線上旗艦店宣稱自己是日本某高端品牌前工程師指導研發(fā)，系日本高端護膚級配方。
“從質量上客觀評價，即使是套證的產(chǎn)品，也都是經(jīng)過檢測合格的，質量一般沒問題?！鼻笆鲅邪l(fā)師向財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)坦言，“但確實說明下游的品牌研發(fā)和生產(chǎn)能力不夠，只是品牌為了面子不愿意承認?！?/p>
其還談到，防曬產(chǎn)品研發(fā)難度較大，一些海外品牌的防曬已經(jīng)在追求防曬劑的海洋友好性，包括配方的生物可分解性也領先了很多步，部分國內品牌還在追趕的路上。本次事件焦點的科瑪，與科絲美詩屬于韓國兩大代工廠之一。經(jīng)驗比較久，主要負責生產(chǎn)，配方研發(fā)也會涉及，但更側重產(chǎn)品的穩(wěn)定性等方面。而近期國內某防曬產(chǎn)品雖然是自主研發(fā)，但“翻車”就是出在配方穩(wěn)定性不夠+內部質檢人員把關不力上。
防曬美白還有一證多套，藥企背書、研發(fā)宣傳或自相矛盾
如果要給套證所付出的代價排序，那代價最低的，則是一證多套。財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)注意到，部分防曬及美白祛斑產(chǎn)品，不用更改特證的產(chǎn)品名稱，品牌選擇將其與品牌名組合，直接印刷在產(chǎn)品外包裝上。
例如，廣州型邦于2020年1月申請注冊了“SIMPLE LADY美白防曬乳SPF50PA++++”，批準文號為國妝特字G20200053。但財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)在某電商平臺注意到，該特證至少被WIS和資萊皙、DIROVO一共三家品牌同時使用。從線上展示的產(chǎn)品外形看，品牌名更突出，特證上的產(chǎn)品名，則大多與凈含量這樣的通用標識羅列在一起。對普通消費者而言，很難意識到相關文字實際系產(chǎn)品名。
圖片來源：財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)截圖
值得一提的是，在WIS官方公眾號上，有“我們研制出了符合以上需求的防曬噴霧，在對防曬噴霧進行了研究的過程中……”的文章展示。財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)由此咨詢WIS方面，WIS該款防曬噴霧產(chǎn)品實際是一款套證產(chǎn)品？而非自己研發(fā)生產(chǎn)？這是否有誤導宣傳的可能？但并未獲得官方正式回復。
擁有藥企背景，卻在美白祛斑產(chǎn)品上一證多套的品牌案例更普遍。財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)在電商平臺的修正旗艦店注意到，修正旗下一款茜妃祛斑霜，宣傳頁面顯示，“修正品牌，祛斑煥白”?！皣鴬y特字 30g大容量”“藥監(jiān)局備案，3支一周期”。根據(jù)已購用戶的曬單，當中顯示經(jīng)銷商為杭州千島湖修正健康科技有限公司。
另據(jù)天眼查顯示，千島湖公司是修正健康科技股份有限公司的100%子公司，而后者81.25%股權屬于吉林修正健康股份有限公司。該吉林公司又是同化修正實業(yè)有限公司間接持有98%股權的孫公司。
財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)在化妝品監(jiān)管系統(tǒng)以該祛斑霜顯示的批準字號“國妝特字 G20140200”查詢注意到，該產(chǎn)品的注冊名稱為“茜妃祛斑霜”，生產(chǎn)企業(yè)為廣州市白云區(qū)茜妃化妝品廠。
圖片來源：財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)截圖
而以茜妃祛斑霜為關鍵詞查詢，可以發(fā)現(xiàn)，南京同仁堂旗下一款美白祛斑產(chǎn)品，顯示品牌名為南京同仁堂，品名為茜妃祛斑霜。注冊證號同樣為“國妝特字 G20140200”。換言之，修正與南京同仁堂旗下的兩款祛斑霜，使用了同一美白特證。
與之類似的情況還有，修正一款美白精華液，顯示國妝特字G20202600，在化妝品監(jiān)管系統(tǒng)檢索為，實際由廣州明輝化妝品有限公司申請注冊的“水茹肌美白淡斑精華液”。而以該產(chǎn)品名檢索，市面上還存在一款品牌名為芙詩婷的“淺姿蘭水茹肌美白淡斑精華液”，兩者的美白特征注冊號完全一致。
前文提到的南京同仁堂，旗下另一款祛斑美白霜，特證注冊的產(chǎn)品名為“韓泰美美白祛斑霜”，國妝特字為G20152140，而白云山拜迪生物、仰芙、國藥集團天目湖的一款美白祛斑霜，與同仁堂該款的產(chǎn)品名和美白特征注冊號相同。另據(jù)財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)了解，從白云山年報檢索，拜迪生物系其直接控股企業(yè)。
圖片來源：財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)截圖
但也有藥企開始撇清自己與這些進行一證多套化妝品的公司關系。去年9月，國藥集團曾在官網(wǎng)和官方微信公眾號發(fā)文，稱國藥集團品牌授權僅限內部控股企業(yè)，且不可轉授權。當前涉嫌侵犯國藥集團權利的主體，以國藥集團天目湖藥業(yè)有限公司等問題較多，主要為未經(jīng)許可開展了多鏈條的非法轉授權，涉及化妝品、保健食品、等多類產(chǎn)品或業(yè)務100余件。
另據(jù)天眼查APP顯示，天目湖藥業(yè)目前49%的股權屬于江蘇聯(lián)盟化學有限公司，39.5%的股權屬于上海醫(yī)藥工業(yè)研究院有限公司，后者系中國醫(yī)藥集團有限公司的全資孫公司。
財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)據(jù)此通過多種方式聯(lián)系國藥方面，詢問其雖然單方面聲明，天目湖等存在品牌非法轉授問題，但國藥方面仍間接持股天目湖藥業(yè)39.5%股權，系第二大股東。且天目湖在市面上使用國藥集團作為背書的品牌也仍在正常銷售。這是否說明，作為天目湖的二股東，國藥對于天目湖的“美白套證”和國藥品牌違規(guī)授權問題，存在維權動作和效果上不夠積極理想的情況？
同時，財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)也通過郵件、官網(wǎng)留言等方式聯(lián)系修正、南京同仁堂、白云山，詢問使用與其他品牌同一款特證，是否存在產(chǎn)品同質化的風險？也有無消耗受眾對于藥企科研背書信任的信譽風險？但截至發(fā)稿，均未得到正面實質回應。
新規(guī)強調壓實主體責任，實操中品牌作為注冊人可付費選擇工廠代辦
但法律對套證產(chǎn)品的空間正在縮小。談及旗下某個特證的更名問題，前述某代工廠工作人員向財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)如此坦言，“新規(guī)出來后，基本很難套證了。”
根據(jù)2021年1月開始實施的《化妝品監(jiān)督管理條例》，《條例》著力完善的制度包括落實企業(yè)主體責任。明確注冊人、備案人對化妝品的質量安全和功效宣稱負責。
“之前改名買斷的特證，大部分注冊人并沒有改變，說明安全責任主體還是工廠?！鼻笆鲅邪l(fā)師向財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)提到，品牌如果套證可能存在的風險問題。
另據(jù)2021年5月實施的《化妝品注冊備案管理辦法》，已經(jīng)備案的普通化妝品，無正當理由不得隨意改變產(chǎn)品名稱；沒有充分的科學依據(jù)，不得隨意改變功效宣稱。已經(jīng)注冊的特殊化妝品，產(chǎn)品名稱、配方等發(fā)生變化，實質上構成新的產(chǎn)品的，注冊人應當重新申請注冊。
“如果你看中了我們這款已經(jīng)申請過的特證，相同的配方最好是以下游品牌方自己作為注冊人去重新申請。但我們工廠可以提供代辦服務?！蹦炒S向財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)介紹到，“SPF50的，三個‘+’的費用是6萬多，四個‘+’的費用七萬多?！?/p>
可無論是一證一套的買斷，還是一證多套的通用，對下游品牌而言，都難稱得上是一個品牌長久運營的可依賴的模式。一位下游品牌方創(chuàng)始人告訴財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)，“既然選擇做特證產(chǎn)品，品質關乎消費者利益，有進行更多測試的需要。過去也許管理有漏洞，現(xiàn)在流程走下來都要一年，對大家都一樣公平。”
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