淘寶上的貨源為啥不在天貓上賣呢,淘寶上的貨源為啥不在天貓上賣呢怎么回事?

32年前,柏林墻轟然倒塌,人們喝著啤酒,唱歌跳舞,自由跨越邊界,仿佛世界換了景象。而在如今的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),也有一堵“墻”剛剛倒塌。

1月6日,阿里正式打通淘寶、天貓,二者在雙品牌運(yùn)營基礎(chǔ)上,將后臺全面融合,通過產(chǎn)業(yè)運(yùn)營及發(fā)展中心、平臺策略中心、用戶運(yùn)營及發(fā)展中心等三大中心為用戶、商家提供服務(wù),用戶體驗(yàn)將更加流暢,而商家成長路徑也會更為清晰。

從阿里電商發(fā)展歷史來看,此舉無異于一個里程碑。一直以來,淘寶和天貓像是阿里的一體兩面,一面是面向中小商家,另一面則面向品牌方。但往往大多數(shù)時間,消費(fèi)者會混用二者,淘寶能搜出奢侈品,天貓也能買食品生鮮。

人人都看到,二者之間有一堵墻,但又感覺不到那堵墻的存在,淘寶天貓就這樣無意義地在墻的兩邊各自前行。如今,阿里終于將這堵墻拆掉了。

算起來,今年1月11日,是天貓的十歲“生日”,天貓的微博記錄了它誕生的日子。

2012年1月11日中午,那時還叫“淘寶商城”的微博,發(fā)了一條動態(tài):“淘寶商城”正式更名為“天貓”(Tmall.com)。

那段描述中寫到,“貓?zhí)焐籼?,挑剔品質(zhì),挑剔品牌,挑剔環(huán)境,這恰好就是天貓網(wǎng)購要全力打造的品質(zhì)之城”。就連配圖上的slogan,都寫著:“品質(zhì)共享,為你而變”。

任何產(chǎn)物的誕生,都脫離不開環(huán)境的因素。彼時PC時代進(jìn)入尾聲,移動時代將要到來,整個電商行業(yè)也處于變革之間。

這一變革,就是從“廉價”到“品質(zhì)”的心智變革。

彼時,阿里正洗刷假貨標(biāo)簽,推出一個主打品質(zhì)的全新電商平臺,是符合時代的選擇。一方面讓消費(fèi)者明確需求,選擇平臺購物,另一方面緩和平臺與商家關(guān)于稅費(fèi)的矛盾。

反過來看,如果不這么做,阿里很難摘掉廉價山寨的帽子,刷新品牌形象,電商的半壁江山或許拱手讓人。

可以說,當(dāng)初的淘寶天貓“雙軌制”,也是阿里順應(yīng)時代要求的選擇。

如今,阿里拆了淘寶和天貓中間的墻,并非品質(zhì)不重要,而是時代變了。

這十年間,發(fā)生三件事。第一是電商內(nèi)卷,隨著綜合電商大戰(zhàn)落幕,垂直電商并起,電商在內(nèi)卷中升級了品質(zhì)。第二是消費(fèi)升級,消費(fèi)者愿意為品質(zhì)付費(fèi),淘寶不必死守性價比戰(zhàn)場。

第三就是國貨興起,天貓被大品牌占據(jù),國貨借淘寶逆襲,品質(zhì)不再是大品牌專屬標(biāo)簽。天貓和淘寶之前的“墻”,也就變得沒有意義。

事實(shí)上也正是如此,十年過去,新一批年輕網(wǎng)民成為消費(fèi)主力。如今阿里巴巴生態(tài)在國內(nèi)有9.35億年活躍用戶,他們不會強(qiáng)行區(qū)分天貓、阿里,更愿意自主切換。

如今,阻礙他們切換平臺的不再是品質(zhì)、貨源、店鋪信用,這些早已相差無幾,而是兩個平臺互不相通的優(yōu)惠政策。

而很多雙平臺運(yùn)營的商家,也因?yàn)閮蛇呎卟煌_頻頻,成長路徑也并不清晰。

這次阿里“推墻”,就是要解決這一歷史問題,打通兩個平臺的服務(wù)能力、資源積累和供應(yīng)支持,更為完整地為商家、為消費(fèi)者提供服務(wù)。

這是阿里電商業(yè)務(wù)的一個里程碑,也是一個新起點(diǎn),淘寶天貓合并后,將帶來怎樣的服務(wù)升級、效率升級,我們拭目以待。

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