欣賞下實(shí)拍圖
隨著內(nèi)衣市場的不斷細(xì)化，內(nèi)衣多品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為一種趨勢。但從目前的情況來看，內(nèi)衣品牌市場份額的集中化程度較低，品牌分散程度較高。中小品牌在全國市場總份額仍然在90%以上。消費(fèi)者在街道上看到的內(nèi)衣店，名稱繁多、風(fēng)格各異，幾乎不存在像運(yùn)動(dòng)服裝 品牌如耐克、阿迪那種的壟斷情況。中國具有代表性的內(nèi)衣主要品牌廠商風(fēng)格，我在此做下梳理，整理如下，供大家參考：
主要品牌風(fēng)格（自己理解，僅供參考）
不同消費(fèi)者對內(nèi)衣的需求屬性不同，國內(nèi)主流女性內(nèi)衣廠商均采用多品牌戰(zhàn)略。從年齡角度來看，女性內(nèi)衣消費(fèi)群體范圍廣，不同年齡消費(fèi)者身體特征及生活方式不同，對內(nèi)衣的需求差別明顯。比如，年輕女性身材維持度好，無需調(diào)整功能；中年女性需要微調(diào)整性，而體形變化較大的女性需要強(qiáng)調(diào)整性內(nèi)衣。在實(shí)體店的經(jīng)營中，要合理搭配品類，以滿足不同年齡段消費(fèi)者的需求。下表對消費(fèi)者的需求差別作了梳理，供大家參考。
消費(fèi)者分類
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