來源：【海報新聞】
雙十一大促前夕，中國藝術(shù)彩妝品牌TAASHEE她敘，正式開啟天貓官方旗艦店，并將與天貓展開一系列的深度合作。據(jù)悉，在2021年，有42個美妝新品牌在天貓成交額突破1億元，大量國貨新品牌在天貓從“爆紅”走向“長紅”。
在這個審美越來越趨同化的時代，「美」正在變得可復(fù)制，如果隨大流、取悅受眾，品牌就會越來越同質(zhì)化，沒有靈魂可言；過度追求差異化，又會有點標新立異、特立獨行，如何取得一個平衡，是每個品牌都要思考的。消費新勢力悄然崛起，市場往往認為如今誰能圈粉Z世代誰就能搶占市場先機。
在TAASHEE她敘看來，在美妝這個賽道，初創(chuàng)品牌想要站穩(wěn)腳跟，必須要腳踏實地的從產(chǎn)品出發(fā)，全面的考慮用戶的真實需求，真正的做到從用戶角度出發(fā)，做出消費者認為好的產(chǎn)品才能抓住用戶心智，精準切入市場。
從品牌層面來說，不僅僅是產(chǎn)品與用戶建立聯(lián)系，TAASHEE她敘希望用更加人性化的服務(wù)體驗，與追求品質(zhì)生活、具有探索精神和尋求藝術(shù)表達的女性群體產(chǎn)生精神連結(jié)。
TAASHEE她敘于2020年成立，以敘空間為平臺，以女性護膚，彩妝等為媒介，以多樣化的組合與碰撞，打破美妝、護膚及居家類產(chǎn)品的傳統(tǒng)定義。從使用方式、展示方式以及選擇方式的革新，去打破那些固化的條條框框，同時訴說女性內(nèi)心渴望的精神自由和暢快灑脫。
“張弛有度”是品牌想要傳遞給用戶的生活態(tài)度，精致或是慵懶、舒展或是蜷縮、張揚或是內(nèi)斂，都是女性的美一面；TAASHEE她敘的存在，像鉆石的不同切割面，像多棱鏡的鏡面人生，伴隨著女性映射生活百態(tài)，展現(xiàn)多元化的精神訴求。TAASHEE她敘愿陪伴著每一位用戶，一起成為自己生活的藝術(shù)家。
自在多變，解綁無限，作為TAASHEE她敘的首發(fā)產(chǎn)品——追光系列多用膏，以其獨特的生巧質(zhì)地和一膏多用的新奇使用感，在測試階段，就收獲了不少用戶及達人的喜愛。
經(jīng)過深刻的市場調(diào)研&消費者洞察，TAASHEE她敘決定抓住用戶的新興需求，做品類創(chuàng)新、細分品類，解決市場現(xiàn)階段多用彩妝產(chǎn)品在妝效和膚感之間的平衡，打造一款真正全面、多用、萬能的彩妝產(chǎn)品，塑造新一代美妝習慣。
在產(chǎn)品開發(fā)邏輯上，保證優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力是核心，TAASHEE她敘關(guān)注原料來源的友好性及合理性，以肌膚健康、環(huán)境友好、社會責任三大標準構(gòu)建產(chǎn)品研發(fā)體系，在成分友好的前提下，依然保持配方結(jié)構(gòu)的良好效用，滿足用戶使用和精神層面的更高追求。
TAASHEE她敘創(chuàng)辦初期，創(chuàng)始團隊就一直想創(chuàng)造出一款真實、舒適、有效的彩妝多用膏。
藝術(shù)家在創(chuàng)作作品時，往往追求純粹，不被現(xiàn)實所禁錮。作為給每一個她的藝術(shù)品，TAASHEE她敘的第一款多用膏在創(chuàng)造伊始就盡可能解除限制。
不限膚質(zhì)，在使用感上同其他面部彩妝單品做出優(yōu)化升級處理。采用Clean Beauty純凈配方，剔除2800+化妝品禁用成分，不添加有機硅彈體、不添加滑石粉、不添加合成香料、無動物來源、無酒精、無礦物油，打造輕盈自在膚感，長時間帶妝肌膚也0負擔，膚質(zhì)包括都可以放心使用，成為彩妝成分黨首選。
不限場景，在包材跟配方上做減法，輕巧便攜的小圓盒滿足女性用戶可隨包攜帶的特性，外出旅行、出差或通勤時，無需被腮紅、眼影、口紅、修容、高光等N多盤束縛，化繁為簡，非常適合追求極簡生活態(tài)度的女性用戶群體。
不限部位，一盒可在眼部、唇部、面頰多用，無需工具用手即可搞定一套妝容。
不限用法，喜歡淡妝單色薄涂即可，喜歡濃郁色彩可多次疊加，追求新奇創(chuàng)新玩妝的用戶可以使用不同色進行疊涂玩妝，解鎖更多樂趣。
在品牌傳達層面，TAASHEE她敘更多關(guān)注于女性的內(nèi)在情緒表達，將目標消費群體定為追求品質(zhì)生活，在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品功能的基礎(chǔ)上，具有探索精神和尋求藝術(shù)表達的女性群體。
審美有自主見解的用戶，做消費決策時會搜集各個平臺的反饋，更關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量和精神層面能獲得的正向力量。一旦認可某個品牌，會自發(fā)地在朋友、社媒渠道中扮演自來水角色，自發(fā)性傳播種草，很有可能從單一品類的喜愛演變成all in，大大地保證了品牌與用戶之間的高效鏈接。
而這種更為持續(xù)的口碑傳播效果，對于新品牌來說尤為寶貴。TAASHEE她敘也希望借由產(chǎn)品能促成品牌與用戶之間的信賴關(guān)系。
目前TAASHEE她敘正積極推進線上全渠道布局，將會同步在天貓、小紅書、抖音、微博、微信私域等各大平臺中為用戶提供產(chǎn)品與服務(wù)，創(chuàng)建更加符合當下女性消費者的品客鏈接形式，真正精細化的為用戶提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。持續(xù)以用戶為核心，不斷深耕研發(fā)、擴充產(chǎn)品矩陣，開發(fā)出適合當代女性使用需求的創(chuàng)新品類，同時增加產(chǎn)品的藝術(shù)性和趣味性，通過產(chǎn)品實現(xiàn)女性的自我表達，自在隨心，綻放本我。
TAASHEE她敘，愿每個她都能享受獨一無二的人生軌跡，用最舒適的方式展現(xiàn)自得的人生，在張馳間遇見更好的自己。
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