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  文 | 華商韜略 程錦

  說到中國的小商品之都,大多數(shù)人首先想到的,肯定是浙江的義烏、溫州。但這兩年,一批來勢兇猛的行業(yè)翹楚,也從河北的白溝小鎮(zhèn)崛起。

  有數(shù)據(jù)顯示,白溝鎮(zhèn)每年把8億個(gè)箱包賣到全世界,是東歐、中東等地外商口中相傳的世界箱包之都。在小商品制造領(lǐng)域,坊間更有“南義烏、北白溝”的說法。

  從一個(gè)不起眼的小縣城,進(jìn)化為與義烏比肩的世界級箱包之都,白溝鎮(zhèn)是如何做到的?

  上世紀(jì)九十年代初,改革開放之后,白溝當(dāng)?shù)匾恍┬嵊X敏銳的商人,看到了手提包巨大的市場潛力,紛紛開始做起箱包。

  從一個(gè)家族小作坊開始,后面在小鎮(zhèn)人情來往驅(qū)使下,越來越多的白溝人開始從事箱包制作生意。

  最初的銷售模式也很粗放,即每個(gè)家庭派一個(gè)人去周邊商場推銷,招攬生意。隨著客戶的規(guī)模積累,無數(shù)小作坊變成大團(tuán)隊(duì),經(jīng)營方式也逐漸專業(yè)化。負(fù)責(zé)人會針對具體職位,逐步分化出運(yùn)營、銷售等,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)成熟。

  真正讓白溝箱包產(chǎn)業(yè)正式走向正規(guī)化的,還是官方的“定調(diào)”扶持。1993年,政府在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)了白溝箱包交易城,制定"3331"工程,意在扶持更多箱包企業(yè)。

  2001年以后,隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展,白溝的箱包也迎來黃金期,借助廣交會等平臺的加持,白溝箱包企業(yè)逐漸在世界上有了自己的姓名。

  國內(nèi)做箱包的企業(yè)這么多,為何偏偏是河北白溝生產(chǎn)的箱包成為黑馬?

  首先是供應(yīng)商資源豐富,白溝人心齊,跟義烏一樣,當(dāng)?shù)厝说膭艃憾纪惶幨梗紒碜鱿浒?,久而久之,積累了豐富品類資源。男包、女包、學(xué)生包、旅行包、電腦包......可謂是國內(nèi)規(guī)模最大、品類齊全的箱包專業(yè)市場。

  白溝還擁有得天獨(dú)厚的物流體系。白溝目前擁有三大物流中心,與國內(nèi)外130多個(gè)國家和地區(qū)建立了業(yè)務(wù)往來,每秒鐘就有2件快遞從白溝發(fā)往全球各地。從制造到物流,在白溝一站式采購這一點(diǎn),就吸引來大量客戶慕名而來。

  其次,產(chǎn)品質(zhì)量可靠,也是白溝企業(yè)崛起的關(guān)鍵。白溝箱包的生產(chǎn)環(huán)節(jié)被層層分包給不同的工廠,當(dāng)?shù)負(fù)碛写罅考妓噵故斓墓と耍總€(gè)門店、攤位都是亮證經(jīng)營,從而保證產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量。

  這些年在京津冀協(xié)同發(fā)展浪潮下,政策上對白溝也有諸多利好。2016年9月,國家相關(guān)部門聯(lián)合批準(zhǔn)白溝箱包市場成為第三批市場采購貿(mào)易方式試點(diǎn),這也是河北省外貿(mào)歷史上率先獲批的國家試點(diǎn)。

  處于發(fā)展巔峰期的白溝,依然有不少隱憂。

  目前,大多數(shù)白溝箱包企業(yè)只從事生產(chǎn)和制造,并不涉及設(shè)計(jì)創(chuàng)新。這導(dǎo)致白溝依然處于整個(gè)制造產(chǎn)業(yè)鏈的下游,也就是箱包產(chǎn)業(yè)的富士康,難以在行業(yè)掌握主動權(quán),容易受上游影響。

  白溝生產(chǎn)的所面向的客戶定位比較單一,由于產(chǎn)業(yè)性質(zhì)所限,白溝生產(chǎn)的商品始終被框在中低端定位上,難以滿足高端客戶的需求,進(jìn)而導(dǎo)致白溝箱包企業(yè)的品牌溢價(jià)不足,毛利率普遍只有15%到25%。

  從歷史經(jīng)驗(yàn)來看,白溝箱包產(chǎn)業(yè)需要保證自身產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢,也需要在服務(wù)、產(chǎn)品層面上不斷加強(qiáng)企業(yè)實(shí)力才行。

  白溝的爆火不是偶然,消費(fèi)升級和降級是并存的,只要存在消費(fèi)升級的市場,同時(shí)也增加了實(shí)用降級產(chǎn)品的機(jī)會,白溝正是抓住了這樣的機(jī)會,從而走紅。

  隨著相關(guān)政策利好,更多的新人顯露頭角。如今,創(chuàng)新型、商貿(mào)型白溝產(chǎn)業(yè)基地正在如火如荼的建設(shè)當(dāng)中。依靠經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、品種多樣以及新技術(shù)的運(yùn)用,遠(yuǎn)銷全球的白溝小商品越來越成為一張靚麗的中國名片。

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