記者 李培樂(lè)
“6.18”也稱(chēng)為年中電商購(gòu)物節(jié)，這段超過(guò)半個(gè)月的電商購(gòu)物節(jié)可以說(shuō)是“耐力戰(zhàn)”。6月17日下午，記者探訪(fǎng)了位于濟(jì)南市天橋區(qū)的山東鳳凰山電商產(chǎn)業(yè)園，發(fā)現(xiàn)今年的“6.18”并沒(méi)有想象中的火爆場(chǎng)面，有的只是靜悄悄的“平常”。
服裝電商：
優(yōu)惠力度比往年大
銷(xiāo)量只是比平常多一點(diǎn)
在5月23日晚8點(diǎn)，京東、唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)同時(shí)開(kāi)啟“6·18”大促活動(dòng)。5月26日晚8時(shí)，天貓“6·18”也開(kāi)啟預(yù)售。到現(xiàn)在接近尾聲，已經(jīng)持續(xù)了20多天。
就在6.18的前一日，記者來(lái)到了位于鳳凰山附近的電商產(chǎn)業(yè)園。在記者的預(yù)測(cè)里，此時(shí)的電商基地應(yīng)該車(chē)水馬龍、人聲鼎沸，畢竟已經(jīng)到了“決戰(zhàn)日”，大家都會(huì)使出渾身解數(shù)來(lái)?yè)屨甲詈蟮牧髁??？墒?，并沒(méi)有。
這個(gè)電商基地基本分為兩部分，一部分是倉(cāng)儲(chǔ)發(fā)貨區(qū)，一部分是辦公和直播區(qū)。在辦公樓下，密密麻麻的電動(dòng)車(chē)足以能說(shuō)明在此上班的人員并不少。
走在偌大的倉(cāng)儲(chǔ)和發(fā)貨區(qū)，并沒(méi)有想象中的繁忙，只是不時(shí)會(huì)有送貨和運(yùn)貨的板車(chē)轟隆隆經(jīng)過(guò)。專(zhuān)做服裝的貴崢電商就在基地里辦公，他們?cè)谶@里有7個(gè)倉(cāng)庫(kù)，雙十一的時(shí)候最多存放30多萬(wàn)件衣物，但現(xiàn)在相對(duì)少一些。
10個(gè)員工正在忙碌著，有的在進(jìn)行包裝，有的在運(yùn)貨，有的在打包發(fā)貨?！叭绻麊巫佣嗔思右幌掳嗑涂梢粤耍⒉恍枰嗉尤?。”店長(zhǎng)張堯說(shuō)，現(xiàn)在對(duì)他們來(lái)說(shuō)是淡季，只是賣(mài)運(yùn)動(dòng)褲之類(lèi)的，冬季才是他們的旺季。說(shuō)起“6·18”電商節(jié)，他說(shuō)業(yè)務(wù)量增加并不多，“今年滿(mǎn)減優(yōu)惠力度比往年大，但我們的銷(xiāo)量只是比平常多一點(diǎn)，像運(yùn)動(dòng)褲之類(lèi)的女性客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的并不多。”
“6·18”有些靜悄悄，張堯認(rèn)為購(gòu)物的意愿并沒(méi)有那么強(qiáng)烈。
詞典筆電商：
布局新媒體
“6·18”戰(zhàn)線(xiàn)有點(diǎn)長(zhǎng)
在辦公和直播為主的辦公樓，記者走進(jìn)了一家叫做“好學(xué)子”的詞典筆電商辦公地。此時(shí)，辦公室里靜悄悄，眾多客服人員正在有序地回答消費(fèi)者的問(wèn)題，在一旁的直播間里，主播們正在奮戰(zhàn)新媒體平臺(tái)。
“我們從去年就開(kāi)始布局新媒體，抖音和快手都有主播?！焙脤W(xué)子運(yùn)營(yíng)總監(jiān)步憲闖介紹說(shuō)，“他們目前有10個(gè)直播間，自己培養(yǎng)了主播，進(jìn)行直播帶貨?！庇浾呖吹剑袔讉€(gè)直播間正在直播，記者輕輕地推開(kāi)門(mén)，主播們正在敬業(yè)地介紹商品，而屏幕的下方不時(shí)閃動(dòng)著消費(fèi)者的詢(xún)問(wèn)，“每天一個(gè)主播要播兩場(chǎng)，差不多六七個(gè)小時(shí)?！?/p>
說(shuō)起今年的“6·18”，步憲闖說(shuō)，“節(jié)點(diǎn)拉得太長(zhǎng)了”。他告訴記者，他們的傳統(tǒng)旺季在新生開(kāi)學(xué)前，也就是每年的9月份，“現(xiàn)在的銷(xiāo)量是平常的1.5倍左右，傳統(tǒng)電商增長(zhǎng)20%左右，主要是因?yàn)榛顒?dòng)力度大，但整體的節(jié)奏有點(diǎn)亂，我們更看好抖音等直播平臺(tái)?！辈綉楆J說(shuō)，相比于“6·18”他們更喜歡雙十一，“雙十一只需要提前三天準(zhǔn)備就可以，‘6·18’戰(zhàn)線(xiàn)太長(zhǎng)了，需要準(zhǔn)備很長(zhǎng)時(shí)間，人員都得在崗甚至加班，雖然整體銷(xiāo)量有所上升，但是利潤(rùn)率并不高，主要是成本太高了?！?/p>
三際數(shù)碼：
銷(xiāo)售量相比去年下滑
直播間24小時(shí)直播
三際數(shù)碼在鳳凰山電商基地算是規(guī)模比較大的了，在電商平臺(tái)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，據(jù)說(shuō)全網(wǎng)也是排得上名次的。
在其辦公和倉(cāng)儲(chǔ)區(qū)，一輛輛平板滾輪車(chē)不時(shí)走過(guò)，寬大的電梯也不時(shí)卸下他們的貨品?！皫缀跛械氖謾C(jī)品牌我們都在銷(xiāo)售。天貓平臺(tái)上，作為旗艦店來(lái)說(shuō)，雖然我們不是最好的，也是靠前的。”記者看到，他們的倉(cāng)儲(chǔ)區(qū)域擺放了各種手機(jī)和零部件。
在發(fā)貨平臺(tái)，下午4點(diǎn)，傳送帶雖然一直在滾動(dòng)，但是卻沒(méi)有看到有商品在分發(fā)，相對(duì)并不是特別繁忙?！艾F(xiàn)在數(shù)據(jù)還沒(méi)有出來(lái)，但和去年相比還是下滑比較厲害。”售后負(fù)責(zé)人告訴記者，年中購(gòu)物節(jié)因?yàn)楦呖?、中考剛結(jié)束，本來(lái)對(duì)他們來(lái)說(shuō)是傳統(tǒng)的旺季。
記者看到，在他們的客服辦公大廳，并沒(méi)有看到很多“6·18”促銷(xiāo)的明顯標(biāo)識(shí)，一切都在按部就班。這家電商也有自己的4個(gè)直播間，“為了‘6·18’，我們到現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)啟了一個(gè)月的24小時(shí)直播，每個(gè)主播每天直播3到5個(gè)小時(shí)?！?/p>
在采訪(fǎng)中，電商商戶(hù)們幾乎都提到，現(xiàn)在的消費(fèi)者要更加理性，沖動(dòng)型消費(fèi)明顯降低。正如在電商消費(fèi)節(jié)開(kāi)啟的時(shí)候，中國(guó)商界雜志社報(bào)道說(shuō)：“當(dāng)前新冠肺炎疫情多點(diǎn)散發(fā)，消費(fèi)動(dòng)力偏弱，線(xiàn)上線(xiàn)下企業(yè)面臨較大經(jīng)營(yíng)壓力，物流配送也存一定的堵點(diǎn)。在此背景下，今年‘6·18’，電商巨頭不再像往年那樣把銷(xiāo)售的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)（KPI）放在第一位，在大促宣傳方面也顯得格外低調(diào)。”
好了，這篇文章的內(nèi)容發(fā)貨聯(lián)盟就和大家分享到這里，如果大家網(wǎng)絡(luò)推廣引流創(chuàng)業(yè)感興趣，可以添加微信：80709525 備注：發(fā)貨聯(lián)盟引流學(xué)習(xí)； 我拉你進(jìn)直播課程學(xué)習(xí)群，每周135晚上都是有實(shí)戰(zhàn)干貨的推廣引流技術(shù)課程免費(fèi)分享！
