上周全國氣溫驟降，北方的朋友們已經(jīng)開始購置冬季衣物，雪地靴自然是其中之一。
每年10月間，想買雪地靴的女生們都會在網(wǎng)上詢問一個地方：桑坡村。
圖源/豆瓣
這個地處河南省孟州市的偏僻小鄉(xiāng)村，最近幾年越發(fā)紅火。在雪地靴的圈子里，甚至流傳著一句話：澳洲雪地靴一年賣500萬雙，而桑坡村的雪地靴能賣2000萬雙。
最負盛名的雪地靴品牌UGG Australia，全球最大的代工廠——隆豐皮草公司，就在桑坡村，隆豐包攬了UGG 80%的雪地靴產(chǎn)品。
圖源/UGG旗艦店
你從美國、澳大利亞買回來的雪地靴，很有可能出自桑坡村。
這個人口不足7000人的小村落，分布著大大小小2000多家羊皮制品店鋪，大多數(shù)也同步開了網(wǎng)店，旺季時，村里每天的發(fā)貨量超過6萬件，單月銷售額高達3、4億元，一年的交易總額超過20億元。
圖源/新京報
01
成也蕭何，敗也蕭何
桑坡村和羊皮制品的淵源，始于清代。當時，在民間有“只知桑坡，不知孟縣”的說法，孟縣就是如今的孟州市。
據(jù)桑坡村志記載，當時村里就有不少有名的羊皮制品商號，如全興和、義順和、興盛蘭。
坊間流傳，那個時候的南方女子如果沒有收到“興盛蘭”的皮襖作為嫁妝，是不愿意出嫁的。
桑坡村的人們憑著祖祖輩輩流傳下來的手藝，一直在皮毛產(chǎn)業(yè)里奮斗。羊皮采購也逐漸從青海、新疆、內(nèi)蒙古轉(zhuǎn)移到羊皮質(zhì)量最好的澳大利亞。
圖源/河南青年時報
2007年時，桑坡村擁有皮毛加工企業(yè)130多家，一年加工羊皮數(shù)量多達1500萬張，已然成為亞洲最大的皮毛羊剪絨生產(chǎn)加工基地和集散地。他們把從新西蘭、澳大利亞進口來的羊皮，制作為成品后，出口到俄羅斯、美國和日本等地。
在農(nóng)村年人均收入才4000多元的2007年，桑坡村的村民月工資水平在2500~5000元。
因為羊皮，桑坡村的人們賺得盆滿缽滿。
成也蕭何，敗也蕭何。
桑坡村從澳大利亞進口的是生羊皮，必須經(jīng)過十幾道工序鞣制成熟皮，這個過程需要耗費上百公斤的水，其中還必須添加多種化學制劑。
圖源/《偉大的制造》
每年，桑坡村加工出來的上千萬張羊皮，給村民帶來了可觀的收益，也讓村子陷入了巨大的污染風波。
附近村子的人經(jīng)常說：只要看到地上有碎羊皮，聞到羊膻味兒就知道到桑坡村了。
2009年央視朝聞天下在節(jié)目中曝光了桑坡村的污染狀況：所到之處河水污黑發(fā)臭，走在岸邊氣味幾乎讓人窒息。這些湍急的污水最終會流入十多公里外的黃河。
在各方面的督促下，桑坡村建起了污水處理廠，但全村一百多家企業(yè)僅靠一家污水處理廠來改善局面，無異于杯水車薪。
圖源/河南青年時報
幾年來，為了控制排污量，企業(yè)反復關停，桑坡村的毛皮產(chǎn)值大幅下滑。
2018年時，桑坡村135家皮毛企業(yè)被勒令停工整頓，整個村子里，僅剩下19家企業(yè)可以正常運作，年產(chǎn)值由頂峰的25億元下降至15億元。聞名全國的“中國皮都”，風雨飄搖。
02
一年賺200萬不是傳奇
控制環(huán)境污染的那幾年，桑坡村很不好過，一批一批的洗皮廠連續(xù)關閉，很多人干脆轉(zhuǎn)行，做起了其他的營生。
老白沒有放棄祖宗留下來的手藝，開始接一些皮鞋廠的訂單制作，勉強維持。
2008年左右，有朋友拿了一雙“暴丑”的毛靴給老白，說這鞋子能賣一兩千一雙。那便是隆豐皮草公司給雪地靴品牌UGG Australia代工生產(chǎn)的鞋子。
圖源/UGG旗艦店
沒多久，老白發(fā)現(xiàn)村里很多工廠都開始生產(chǎn)UGG同款雪地靴，大家銷量都還不錯，老白沒多想，也加入了陣列。
至此，桑坡村雪地靴的名號在圈內(nèi)隱秘流傳。
2017年，對于桑坡村來說，是一個轉(zhuǎn)折。
那一年，隆豐皮草公司被爆出是UGG Australia的代工廠——秘密傳開了。
2018年開始，村子里出現(xiàn)了許多外地人，大多數(shù)都是想來拿隆豐生產(chǎn)的UGG Australia雪地靴，但空手而歸。于是，代購們紛紛把眼光放在了同樣保證真皮，又物美價廉的桑坡村雪地靴作坊和鞋店。
圖源/《偉大的制造》
彼時，對于被關停了135家企業(yè)正在尋求新出路的桑坡村村民來說，雪地靴是熱餑餑。人們紛紛撿起老祖宗留下來的手藝，大批雪地靴作坊在村子里出現(xiàn)。
“普通的羊毛拖鞋成本不到70元，當下熱門的雪地靴根據(jù)做工復雜度，成本也在一兩百元。”代購從桑坡村拿走的雪地靴，大多標價在300~400元，拿一趟貨，能賺上萬的不在少數(shù)。
桑坡村雪地靴的名氣，在代購的影響下，傳遍了全國。
圖源/ TMT新觀察
2020年，桑坡村賣鞋的實體店從最初的十幾家飆升至1000多家，早已成為代購圈公開的雪地靴貨源地。
每家店鋪的背后都有多家雪地靴作坊支撐，店鋪里琳瑯滿目地擺著幾十款不同的雪地靴，大部分都是仿制UGG的樣式，許多店鋪直接把“UGG”掛在打在店內(nèi)的LED屏上，不少商家的雪地靴甚至還釘上了UGG的logo。
“我們這邊沒有假UGG，都是真的。你可以直接告訴客戶就是桑坡UGG。”
“官方用什么料，我們就用什么料?！?/span>
圖源/UGG旗艦店
到了2020年底，桑坡村的雪地靴店鋪數(shù)量逼近2000家，幾乎家家戶戶都在做雪地靴的生意，大多數(shù)店鋪也同步開設有網(wǎng)店，一年下來，僅電商的產(chǎn)值就超過了16億元。
本地商人李先生，也順應時機，拿出之前攢的幾萬塊錢開起了皮毛店鋪。一開始，也是給全國各地的代購們供貨，后來一想，為什么不自己賣呢？
李先生一邊經(jīng)營著主業(yè)，剩余的時間也在網(wǎng)上開始了自己的微商生涯。結果出乎意料，僅2020一年，李先生就凈賺了200萬！
桑坡村皮毛產(chǎn)品賺錢的速度，刷新了歷史。
03
打造自有品牌才有希望
全球疫情肆虐，卻分毫不影響桑坡村，反而為其帶來了更大的流量。
代購們喪失了海外采購的道路，桑坡村成為他們的重中之重。
往年桑坡村9月才開始進入旺季，現(xiàn)如今，村里每天都有生意，晚上10點依舊通火通明。商家們忙著打包商品，快遞的三輪車把整條街圍得水泄不通。
圖源/國際品牌觀察
村里的賓館也永遠滿客。價格從之前100~200元一晚，漲至300~600元不等，卻依舊有代購訂不到房間，只能當天返程。
直播風潮來襲，桑坡村在繁華的商場路邊建起了“網(wǎng)紅直播電商中心”，供主播們通宵達旦地直播。
圖源/第九大街
盡管桑坡村現(xiàn)在紅得發(fā)紫，可背后卻埋著不小的雷——品牌問題，始終存在。在知識產(chǎn)權愈發(fā)嚴格的當下，桑坡村急需轉(zhuǎn)變。
近幾年，當?shù)夭簧倨髽I(yè)開始探尋自己的雪地靴品牌，比如老大哥隆豐，其官網(wǎng)展示了不少自家品牌的雪地靴產(chǎn)品。
圖源/隆豐官網(wǎng)
一直做皮毛生意的李家，前兩年也開起了淘寶店，李雙雙專門聘請了設計師打造自己的品牌，經(jīng)歷了艱難的開頭，新品牌的雪地靴在網(wǎng)上也慢慢地賣出了名堂。2019年的雙11，店里的1萬雙鞋也瞬間被搶購一空。
李雙歡說：“現(xiàn)在有人找我買UGG，我就把自己設計的靴子送給他們?！?/span>
圖源/賣家
2020年8月，孟州市政府大力打造桑坡村，注冊了“桑坡·記憶”，logo是“SS”，對接天貓、京東、拼多多等電商平臺，可見宣傳力度之大。
“這是咱們自己的國貨，質(zhì)量不比國際大牌差的。”這是李雙歡經(jīng)常跟客戶說的一句話。
我想，也是桑坡村的人們最想跟世人說的。
超級鄉(xiāng)村研究所
桑坡村綜合評分：
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參考資料：
[1] 吃下澳洲八成羊皮，叫板國際大牌UGG，河南小村憑什么逆襲？
[2] “雪地靴第一村”：代購、主播“月賺五六萬”，繁華背面轉(zhuǎn)型成迷
[3] 為什么你半個朋友圈的微商，都在跪求河南這個6000人的“小破村”？
[4] 135家工廠關閉后，我在村里做起了微商，一年小賺200萬！
[5] 疫情年的河南桑坡：村里商戶增至去年的3倍，超1500家
[6] 全村造假被曝光，對“UGG第一村”來說卻是一件好事！
- END -
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