在韓國,素有韓國國民護膚品品牌之稱的KAHI可熠,其王牌產品KAHI可熠小粉棒推出僅一年半時間,銷量已超過1000萬支。消費者直呼:其他產品也想嘗試和復購!
以中國人口計算,1000萬件并不是一個大數目,但對于只有5000萬人口的韓國來說,相當于韓國女性消費者人手一支的程度,而這也只是主推產品小粉棒的銷售數量。除了暢銷的小粉棒外,KAHI可熠還有5款帶有其他功能的彩棒,每一款彩棒都在韓國很受歡迎。淡紋補水小粉棒和美白淡斑小黃棒,多次登上韓國最著名的美妝集合店OLIVEYOUNG的銷售榜。
(來源:KAHI可熠官方銷售1000萬支慶?；顒?
在護膚品眾多的韓國市場,KAHI可熠是如何克服重重障礙,在同類產品中脫穎而出的呢?
自2021年10月起,KAHI可熠在天貓國際開設旗艦店,完成了進軍中國市場的第一步。今年4月底,KAHI可熠正式入駐抖音,加速其在中國電商化的進程。值得一提的是,沒有任何品宣和門店促銷活動下,該店的產品才上架幾天,就已經開始有消費者頻繁下單。KAHI可熠首次亮相,便引爆市場,可見KAHI可熠品牌不僅在韓國,在中國亦受廣大消費者信賴且喜愛。KAHI可熠品牌的研發(fā)注重消費者的實際需求,尤其是女性消費者的需求點。
據說結婚那天是女人一生中最美好的一天。除了蘊含著眾多數不清的意義,也是因為每一位新娘都會在婚前竭盡全力地管理好自己的肌膚,讓肌膚在婚禮當天能夠呈現出完美狀態(tài)。大多數韓國新娘都會專注于新娘皮膚管理套餐,其中包括使皮膚Q彈緊致的三文魚針,以及深層補水保濕等項目,以使皮膚更加水嫩飽滿,不會看到皮膚干燥和起皮,看不出干癟的細紋和干紋,如初生嬰兒肌般水潤有光澤,就是這兩年流行的“奶油肌”。
KAHI可熠品牌的研發(fā)公司KOREATECH,為了讓女性消費者每天都能擁有如婚禮當天般光滑緊致、富有彈性的肌膚,潛心研發(fā)了一系列新娘護膚品。
(來源:KAHI韓國官網截圖)
王牌產品KAHI可熠小粉棒,同時滿足打造奶油肌好皮膚的三個條件。一、淡紋;二、補水保濕;三、平衡水油。在持久使用的情況下,可以撫平干紋、細紋和假性皺紋。久而久之便會達到肉眼可見的淡紋效果。同時,它可以防止皮膚出現皺紋,幫助皮膚保持年輕狀態(tài)。
一、淡紋(頸紋、假性紋、表情紋、干紋細紋)
KAHI可熠小粉棒,含有三文魚針同款成分,三種三文魚膠原蛋白復合成分,與人體的DNA堿基組成幾乎相同,保證了與人體的高度相容性。它可以作為一種傳導物質,幫助皮膚提升對外界的屏障,提高皮膚的光澤和彈性。
同時含有大品牌抗衰老護膚品中常見的腺苷成分。腺苷成分的主要功能:保濕、抗氧化。其用作皮膚調理劑,能更好地調理肌膚,改善肌膚底子,使肌膚在問題中得以恢復。
(來源:KAHI可熠淘寶官方旗艦店小粉棒詳情頁截圖)
二、補水保濕
富含744小時3次發(fā)酵的多種菌株植物發(fā)酵精油成分,將分子最小化,涂在臉上,非常滋潤保濕,及時撫平干紋和假紋,并使皮膚慢慢水潤飽滿有光澤。
三、水油平衡
說到油性護膚,很多人都會下意識地認為油很重很難吸收,還會給皮膚增加負擔。實則不然,小粉棒采用的是超小分子發(fā)酵精油,屬于油溶性較好的油類,實際滲透性更好,更容易滲透到皮膚角質層達到保濕效果。皮膚本身會分泌油脂,幫助皮膚保持穩(wěn)定。如果皮膚在換季容易出現問題,如:皮膚干燥,屏障受損等,則需要適當補充一些和皮脂成分相似,或者相容性好的油分,幫助皮膚去達到一個健康的水油平衡狀態(tài),進而維穩(wěn)。
(來源:KAHI可熠淘寶官方旗艦店小粉棒詳情頁截圖)
從產品的研發(fā)、生產、制造及銷售KAHI可熠品牌有其成熟的鏈路,并在其產品營銷方向,也是遵循著貼近消費者為理念。在韓國各大綜藝節(jié)目和熱播的電視劇,皆有小粉棒的身影。由此可見,爆單并不是偶然,產品的暢銷是KAHI可熠特有的營銷模式所產生的必然結果。
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