本屆雙11,健康產(chǎn)品備受關(guān)注。據(jù)天貓健康數(shù)據(jù)統(tǒng)計,在火熱的雙十一預售首日,兩性品牌杰士邦分別成為“處方藥POP商家”和“男科用藥品牌”銷售成績單TOP1,此外還打進常用藥TOP榜單。這亮眼的銷售數(shù)據(jù)反映了杰士邦在健康品類超高的市場熱度。
據(jù)了解,杰士邦是擁有百年歷史背景的全球兩性健康品公司樂福思集團(LifeStyles)在中國的子公司,以服務更廣闊的兩性健康領(lǐng)域為定位,致力于向消費者提供優(yōu)質(zhì)的健康產(chǎn)品與兩性健康規(guī)律化治療優(yōu)選方案。除了包括大眾市場所熟知的安全套、潤滑劑在內(nèi)的兩性日用品外,杰士邦還有健康護理用品、兩性健康藥品及體外診斷產(chǎn)品等。
在我國14億龐大人口中,18歲以上的成年人口占總?cè)丝诩s80%。且隨著國民生活水平的提高以及健康意識的加強,人們對兩性健康有了比以往更高的重視,對相關(guān)產(chǎn)品的消費產(chǎn)生更多的訴求,這給本就巨大的兩性健康市場帶來更大的發(fā)展動力與空間。
杰士邦正是在這種蓬勃發(fā)展的前景下牢牢抓住前進的機遇,通過加大研發(fā)投入以及持續(xù)不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新,引導兩性健康產(chǎn)業(yè)應對不斷升級的市場變化。通過對杰士邦的產(chǎn)品梳理可以發(fā)現(xiàn),多元化產(chǎn)業(yè)鏈布局正是其應對新時代發(fā)展與競爭的關(guān)鍵措施。
產(chǎn)品線多元發(fā)展,“兩性健康”全產(chǎn)業(yè)鏈布局
據(jù)了解,作為安全套龍頭企業(yè)的杰士邦近年來大力加快兩性全產(chǎn)業(yè)鏈布局,進入男科藥品、體外診斷技術(shù)、智慧醫(yī)療等多個領(lǐng)域,從兩性情趣用品(安全套、潤滑劑)、兩性健康護理用品,擴展到兩性健康藥品(ED/PE)、體外診斷產(chǎn)品(IVD),形成多元化、兩性健康科技為特點的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。
目前杰士邦旗下?lián)碛卸囝惏踩桩a(chǎn)品,包括黃金持久系列安全套產(chǎn)品,添加液態(tài)苯佐卡因,可延緩男性在性愛中達到高潮的時間;001系列安全套產(chǎn)品,其中001 PRO采用聚氨酯材質(zhì),產(chǎn)品均一薄度達到0.01mm,刷新行業(yè)標準;以及SKYN極膚系列聚異戊二烯非乳膠安全套產(chǎn)品,擁有全球獨家PI專利技術(shù),提供像皮膚般柔軟舒適的使用感受,在全球享有盛譽。
另外,2020年,杰士邦推出白金持久新品。這款產(chǎn)品是市面首款在潤滑劑中添加液態(tài)苯佐卡因成分的安全套,無需揉搓且即刻起效,達到長效延時目的的產(chǎn)品。這款產(chǎn)品通過在騰訊體育NBA、歐冠等大型體育賽事的直播中持續(xù)曝光,贏得了非常大的用戶反響,也讓杰士邦“國際知名運動防護品牌”的形象深入人心。
在今年的“雙11”期間,杰士邦還特別上市了全新的003小分子玻尿酸安全套產(chǎn)品,這是在以往玻尿酸配方產(chǎn)品上,特別加入了明星養(yǎng)護成分熙敏修“超活小分子玻尿酸”,力圖在保證安全套潤滑效果的同時,增加針對肌膚“舒緩穩(wěn)膚”的產(chǎn)品功能點,滿足在產(chǎn)品方面更深層次的需求。
據(jù)了解,杰士邦旗下高端玻尿酸系列產(chǎn)品的潤滑劑原料,均來自全球玻尿酸龍頭企業(yè)華熙生物。兩家頭部企業(yè)的創(chuàng)新性合作,引領(lǐng)了玻尿酸安全套在中國興起的潮流。
除了安全套產(chǎn)品,在杰士邦兩性健康全產(chǎn)業(yè)鏈布局中,男科藥品是其另一重點戰(zhàn)略領(lǐng)域。
2020年,杰士邦公司聚焦男性勃起功能障礙(ED)、良性前列腺增生(BPH)等疾病,推出兩性健康藥品“他達拉非片”,旨在為男性消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗,被譽為“二代偉哥”。2022年,杰士邦推出“鹽酸達泊西汀片”,進入治療男性早泄(PE)功能領(lǐng)域。
至此,杰士邦的他達拉非片、鹽酸達泊西汀片、持久安全套以及延時噴劑共同形成了持久延時全品類解決方案,并將這一全品類解決方案品牌化、品類化、專業(yè)化、全渠道化,全方位且深層次地占據(jù)消費者心智。
據(jù)了解,杰士邦的他達拉非片是基于“規(guī)律治療”,聚焦患者的“身心同治”,不僅關(guān)注藥物對性行為的體驗滿意度,也注重患者品質(zhì)生活及心理健康的優(yōu)化治療方案。而這背后則是杰士邦強大的科研團隊以及行業(yè)經(jīng)驗,深入了解相關(guān)疾病研發(fā)、社會、心理等層面的相關(guān)情況。
深度布局“兩性健康”的背后
上述創(chuàng)新產(chǎn)品的不斷推出,也展現(xiàn)了杰士邦在兩性健康領(lǐng)域強勁的研發(fā)和創(chuàng)新能力。憑借全產(chǎn)業(yè)鏈的布局和創(chuàng)新優(yōu)勢,杰士邦積極探索兩性健康領(lǐng)域,也將不斷打開新的成長空間。
不過,不同于專注于某一治療領(lǐng)域的傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè),杰士邦立足于挖掘消費者更深的需求,從兩性防護到兩性健康進行拓展,實現(xiàn)了從安全套為主,向兩性健康診療、兩性健康藥品的拓展。杰士邦開創(chuàng)性推出全品類解決方案,拓展多個領(lǐng)域布局。在男科領(lǐng)域產(chǎn)業(yè),杰士邦布局逐漸清晰化:治療勃起功能障礙(ED)的他達那非片、治療早泄(PE)的鹽酸達泊西汀片、添加液態(tài)苯佐卡因的持久系列安全套,以及延時噴劑等,形成了圍繞陽痿與早泄治療的體系化產(chǎn)品線,為其成為兩性健康藥品領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè)奠定了堅實的產(chǎn)品層基礎。
而這些布局都是為了滿足更多的未被滿足的市場需求。巨大的需求下讓相關(guān)藥物快速增長。據(jù)觀研天下研報數(shù)據(jù),2016年-2020年國內(nèi)抗ED藥物行業(yè)市場規(guī)模從27.6億元增長至53.5億元,年復合增長率為18%,預計2024年市場規(guī)模將達98.8億元。頭豹研報分析稱,得益于國內(nèi)抗ED藥物仿制藥的快速放量,中國ED藥物市場規(guī)??焖僭鲩L。
另外男科疾病往往是各種重大慢性疾病的早期預警信號,例如有研究表明,ED和心血管疾病具有共同的發(fā)病機制,是心血管疾病的潛在警告信號。而杰士邦作為專注于兩性健康領(lǐng)域發(fā)展的領(lǐng)導者,有使命且有能力去為消費者提供優(yōu)質(zhì)的健康產(chǎn)品與規(guī)律治療的優(yōu)選方案。
為了做好優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,杰士邦不斷投入大量研發(fā)資金。杰士邦醫(yī)藥創(chuàng)新研發(fā)中心項目于2022年開始建廠,總投資額1億元,將按國際標準建設一流的生殖健康藥物創(chuàng)新研發(fā)平臺和生產(chǎn)基地,包括創(chuàng)新藥研發(fā)平臺和4條符合GMP、FDA標準的現(xiàn)代化智能化生產(chǎn)線,預計在“十四五”期間創(chuàng)造年產(chǎn)值15億元人民幣。
2021年,杰士邦還成立了樂福思診斷技術(shù)有限公司,正式進軍兩性激素體外診斷試劑檢測領(lǐng)域,研究項目為全球首款可采用尿液無創(chuàng)檢測女性激素全項的個人居家智能診斷產(chǎn)品,應用場景包括懷孕風險雙重檢查、月經(jīng)周期三重檢查、以及更年期雙重檢查等。
2022年4月,杰士邦醫(yī)藥研發(fā)中心&樂福思診斷研發(fā)中心同時開工,標志著杰士邦由目前的安全套、健康護理用品,擴展到兩性健康藥品、體外診斷試劑等領(lǐng)域,生殖健康科技企業(yè)戰(zhàn)略布局逐漸凸顯。作為兩性健康消費品的頭部企業(yè),杰士邦探索出了兩性健康發(fā)展的新出路,投身更廣闊的大健康領(lǐng)域,給同行帶來了更多示范與借鑒。
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