近日,據(jù)多方媒體報(bào)道,阿里巴巴 B2C 零售事業(yè)群將迎來重大轉(zhuǎn)型,從單一的電商平臺服務(wù)方角色,改變?yōu)槠脚_+自營模式。也就是說,阿里官方將正式開設(shè)自營電商旗艦店,并通過手機(jī)天貓 App,改版正式上線,屆時(shí)手機(jī)天貓APP也將進(jìn)行改名。
曾經(jīng)被國內(nèi)電商平臺爭相模仿的阿里,在面臨危機(jī)的當(dāng)下,也開始學(xué)習(xí)他人的經(jīng)驗(yàn),讓無數(shù)見證國內(nèi)電商發(fā)展的人們不禁感嘆世事無常。
危機(jī)當(dāng)下,阿里欲學(xué)京東
作為國內(nèi)最早踏入電商行業(yè)的集團(tuán)之一,阿里巴巴通過前期正確的發(fā)展路線成功成為國內(nèi)最大的電商企業(yè),一度成為國內(nèi)電商行業(yè)的領(lǐng)路人。不過,近幾年阿里巴巴集團(tuán)的發(fā)展也屢屢受挫,特別是主營的電商平臺業(yè)務(wù),業(yè)績增長陷入停滯期。
目前,國內(nèi)能與阿里巴巴旗下的淘寶&天貓平臺相提并論的僅有京東和拼多多,其中京東更是淘寶和天貓?jiān)诮甑闹饕偁帉κ帧T诎⒗锇l(fā)展停滯期間,京東依靠自有物流體系不僅實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長,而且依托自營旗艦店體系營業(yè)額也逐年提高。擁有強(qiáng)大資本的京東,更在2021年年底拿下了虎年春晚的總冠名,野心勃勃的想要當(dāng)一把國內(nèi)電商“話事人”。
而領(lǐng)先了近十年的阿里,在失去了絕對的領(lǐng)先地位后,也注意到了京東模式的優(yōu)勢,于是這次的改變隨即誕生。電商是一個(gè)充滿變化的行業(yè),曾經(jīng)的龍頭企業(yè)也有化身“學(xué)生”的一天,也給國內(nèi)的電商格局增加了更多變數(shù)。
阿里自營模式
據(jù)媒體報(bào)道,本次阿里對于自營模式的探索將從手機(jī)天貓APP開始,升級后的手機(jī)天貓APP將更名為“貓享”APP。據(jù)悉,貓享事業(yè)群將由FC事業(yè)部總經(jīng)理空無負(fù)責(zé),從2021年底該業(yè)務(wù)已開始推進(jìn)。
貓享的自營旗艦店將圍繞大品牌開設(shè),雖然與各品牌的天貓旗艦店有重疊,但是貨源、運(yùn)營模式不同,貓享自營旗艦店將貨源把握在自己手中,并且將聯(lián)系物流企業(yè)進(jìn)行合作。
為了更好地進(jìn)行前期業(yè)務(wù)的把控,貓享自營旗艦店首先選擇從3C品類開始構(gòu)建,事業(yè)部也在與realme等品牌溝通入駐事宜。3C品類高昂的客單價(jià)和品牌的集中更便于貓享與廠家溝通,對于貨源的把控與售后也十分便利。
據(jù)可靠消息,為了吸引商家入駐,現(xiàn)階段貓享平臺給一些品牌商的點(diǎn)位比京東還要低1-2個(gè)點(diǎn)位。對于阿里來說,前期比盈利更重要的是新項(xiàng)目的建立。不過,與京東相比,阿里雖然有自己的菜鳥物流網(wǎng)絡(luò),但與京東的“當(dāng)日達(dá)”、“次日達(dá)”相比,仍有較大差距,而對于物流方面的選擇,目前阿里內(nèi)部尚無定論。
貓享誕生或?qū)⒂绊憞鴥?nèi)電商格局
阿里開始自營電商的構(gòu)建,也將再次掀起與京東的直接競爭,這對于已經(jīng)較為平靜并行發(fā)展一段時(shí)間的兩大電商集團(tuán)來說,又是新時(shí)代的開啟。
而這兩只“巨鯨”在國內(nèi)電商這片海域掀起的波瀾,對于品牌和商家來說,也意味著出現(xiàn)新的變化與機(jī)遇。不過,在新的變化出現(xiàn)之前,大家都還在觀望事態(tài)的發(fā)展,這次波瀾能否真的改變國內(nèi)電商格局,目前還只是個(gè)未知數(shù)。
但不管如何,這種對抗競爭對于消費(fèi)者和國內(nèi)電商發(fā)展來說也是一件好事。在直播電商對于傳統(tǒng)電商的沖擊下,傳統(tǒng)電商平臺的地盤也在被逐漸侵蝕,而變化的出現(xiàn)在某一方面來說也讓國內(nèi)電商有了進(jìn)一步提升的可能,物競天擇,適者生存,對于電商行業(yè)來說,也是如此。
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