本文由微信公眾號(hào)“韓國(guó)化妝品OEM代加工”作者林允西原創(chuàng)，已申請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)著作權(quán)保護(hù)，未經(jīng)授權(quán)，許可，任何渠道、平臺(tái)請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。違者必究。
不知道大家有沒有聽過一句話，“法國(guó)的香水，韓國(guó)的粉，”可見韓妝在全球化妝品上的地位。亞洲雖然不乏各種國(guó)際大牌，但韓妝品牌穩(wěn)立市場(chǎng)。據(jù)韓國(guó)貿(mào)易協(xié)會(huì)在2015年公布的數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)化妝品對(duì)華出口總額達(dá)27.53億美元，出口的化妝品有39.52%銷往中國(guó)市場(chǎng)。15年韓國(guó)免稅店整體銷售額81.43億美元，其中中國(guó)消費(fèi)44.76億美元，占比52%?；瘖y品作為中國(guó)游客在韓國(guó)免稅店必買的“特產(chǎn)”，占免稅品總銷售額的60%。韓妝大火的背后有什么是中國(guó)化妝品企業(yè)去韓國(guó)化妝品代工廠代工時(shí)需要注意的呢，總結(jié)下來(lái)有五點(diǎn)：
1、注重天然性。
韓國(guó)化妝品護(hù)膚品一直都崇尚天人合一的理念，十分符合消費(fèi)者的購(gòu)物需求，韓國(guó)的化妝品、護(hù)理品喜歡打出“均取自純天然的植物精華”的口號(hào)，特別是韓國(guó)的本土資源，比如高麗參、海藻等韓國(guó)特產(chǎn)資源。例如，雪花秀的產(chǎn)品基本上都是草本，產(chǎn)品成分賣點(diǎn)都是丹參、紅參、赤松等；悅詩(shī)風(fēng)吟就自稱有8大自然配方系列產(chǎn)品、取自濟(jì)州島天然原材料；思親膚的產(chǎn)品系列都是以天然果蔬為主……
2、市場(chǎng)定位涵蓋高中低三個(gè)檔位。
韓國(guó)化妝品無(wú)論哪個(gè)品牌，都將“大眾消費(fèi)”作為自己的定位主線，產(chǎn)品好而不貴，性價(jià)比極高，人人都用得起、買得起，把握好利潤(rùn)與售價(jià)之間的線。而歐美彩妝普遍價(jià)格偏高，盡管好用，消費(fèi)群體卻始終有限。韓妝品牌在做到好用的同時(shí)也依靠自己的定價(jià)策略在復(fù)雜的市場(chǎng)中掙得一席之地。
3、因地制宜做適合當(dāng)?shù)厝说幕瘖y品。
韓國(guó)人在進(jìn)擊亞洲市場(chǎng)時(shí)，是最早意識(shí)到亞洲人不同于歐美人的皮膚特點(diǎn)、化妝審美也有所差異的。歐美彩妝顏色大膽奔放喜歡健康小麥色，而亞洲妝容審美偏向于自然強(qiáng)調(diào)紅潤(rùn)白皙好膚色。因此在開拓亞洲市場(chǎng)時(shí)，韓妝品牌就針對(duì)這些特點(diǎn)，依托于傳統(tǒng)的“韓方”進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)。又與中國(guó)的中醫(yī)一脈相承，因此無(wú)論是文化上還是使用上都特別適合亞洲人。
4、產(chǎn)品外觀的時(shí)尚性。
韓國(guó)人在化妝品的外觀、標(biāo)志、顏色等方面風(fēng)格多清新、可愛（如：愛麗小屋、思親膚、悅詩(shī)風(fēng)吟），或高雅、古典（如：雪花秀、伊思、后），更符合大多數(shù)亞洲女性審美。相較于歐美或簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代，或大膽前衛(wèi)的風(fēng)格，前者更為符合亞洲女性審美。
5、注重安全性。
在化妝品立法和標(biāo)準(zhǔn)方面，韓國(guó)人做得相當(dāng)出色，首先，在最初研發(fā)階段，化妝品必須通過毒性試驗(yàn)、人體測(cè)試試驗(yàn)、安全性試驗(yàn)等各種試驗(yàn)，并確定其安全性、有效性、品質(zhì)管理的標(biāo)準(zhǔn)及試驗(yàn)方法。研發(fā)的原料應(yīng)在美國(guó)化妝品成分詞典（ICID）及韓國(guó)化妝品成分詞典（KCID）等詞典中注冊(cè)并公開，讓化妝品生產(chǎn)企業(yè)得以使用，若在使用過程中發(fā)生問題時(shí)，應(yīng)向原料研發(fā)階段反饋，并再次驗(yàn)證該原料以進(jìn)行改善。其次，企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)階段會(huì)通過皮膚斑貼試驗(yàn)、使用試驗(yàn)等對(duì)其安全性進(jìn)行進(jìn)一步確認(rèn)。最后，韓國(guó)食品藥品安全部將通過強(qiáng)有力的市場(chǎng)監(jiān)督及管制對(duì)化妝品進(jìn)行管理。而嚴(yán)格的管制系統(tǒng)也成就了韓妝在國(guó)際市場(chǎng)上的好口碑。
當(dāng)流量的浪潮退去、生存的市場(chǎng)出現(xiàn)新危機(jī)，韓妝穩(wěn)立不到的背后，是企業(yè)對(duì)產(chǎn)品戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的用心。中國(guó)化妝品企業(yè)如果想更好的在國(guó)際舞臺(tái)上大展拳腳，還需虛心學(xué)習(xí)，不斷思考、優(yōu)化產(chǎn)品細(xì)節(jié)。
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