隨著10月31日晚8點(diǎn)開(kāi)啟預(yù)售尾款，2022天貓雙11的第一波預(yù)售活動(dòng)落下帷幕。
此前，知衣科技發(fā)布《2022雙11天貓服裝預(yù)售排行榜》，對(duì)天貓雙11預(yù)售首日的品牌排行榜進(jìn)行整理。
今日，知衣科技發(fā)布《2022雙11天貓服裝類目第一波預(yù)售TOP10（10.24-31）》，對(duì)10月24日至31日期間參與天貓雙11定金預(yù)售活動(dòng)的女裝、男裝、童裝與內(nèi)衣/家居服店鋪進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)，協(xié)助更多服裝從業(yè)者了解市場(chǎng)最新動(dòng)態(tài)。
【天貓女裝店鋪第一波預(yù)售排行榜】解讀：
1.相比預(yù)售首日取得第1的「伊芙麗」，「波司登」以3.63W的預(yù)售銷售額指數(shù)，在24-31日期間躍升至TOP1，且與第2拉開(kāi)了較大差距。
2.「MO&Co.」、「伊芙麗」與「朗姿」分別位居排行榜的2、3、4名，預(yù)售銷售額指數(shù)均破2W；上榜的10家天貓女裝店鋪預(yù)售銷售額指數(shù)都在1W以上。
3.以預(yù)售銷量指數(shù)排序，「優(yōu)衣庫(kù)」是唯一一家指數(shù)突破8W的女裝店鋪，同時(shí)絕對(duì)領(lǐng)先排名第2的「三彩」。但由于商品單價(jià)差距，「三彩」的預(yù)售銷售額指數(shù)優(yōu)于「優(yōu)衣庫(kù)」兩個(gè)順位。
4.值得注意的是，入榜的10家店鋪中有70%的國(guó)產(chǎn)品牌，并且包攬了本次第一波預(yù)售的前5名。
【天貓男裝店鋪第一波預(yù)售排行榜】解讀：
1.「波司登」、「GAP」、「INXX」是24-31日預(yù)售銷售額指數(shù)最高的3家天貓男裝店鋪。
2.除了排名第10的「hazzys」，其余9家上榜的天貓男裝店鋪預(yù)售銷售額指數(shù)均在1W以上，「波司登」取得最高值1.57W，男裝整體的預(yù)售銷售額指數(shù)低于天貓女裝。
3.天貓男裝共有2家店鋪預(yù)售銷量指數(shù)破5W，分別是「優(yōu)衣庫(kù)」與「森馬」。
4.本次第一波預(yù)售期內(nèi)，入榜的10家天貓男裝店鋪中有5家國(guó)產(chǎn)品牌，占比略少于天貓女裝。
【天貓童裝店鋪第一波預(yù)售排行榜】解讀：
1.「巴拉巴拉官方旗艦店」取得了本次天貓童裝店鋪總預(yù)售TOP1，預(yù)售銷售額指數(shù)達(dá)到2.5W；排名第2的「英式」預(yù)售銷售額指數(shù)為1.4W。
2.共有6家天貓童裝店鋪的預(yù)售銷售額指數(shù)破1W，「巴拉巴拉」品牌旗下的「巴拉巴拉官方旗艦」與「minibalabala旗艦店」分別占據(jù)第1與第5。
3.「巴拉巴拉官方旗艦」的預(yù)售銷量指數(shù)突破10.5W、「優(yōu)衣庫(kù)」破8.4萬(wàn)，童裝上榜店鋪的整體預(yù)售銷量指數(shù)高于天貓男女裝，共有3家破5W，8家破3W。
【天貓內(nèi)衣/家居服店鋪第一波預(yù)售排行榜】解讀：
1.「蕉內(nèi)」、「Ubras」與「內(nèi)外」是第一波預(yù)售期內(nèi)，預(yù)售銷售額指數(shù)最高的3家內(nèi)衣/家居服店鋪，并且預(yù)售銷量指數(shù)均在10W以上。其中「蕉內(nèi)」預(yù)售銷量指數(shù)突破30W，冠絕天貓女裝、男裝、童裝、內(nèi)衣/家居服四個(gè)行業(yè)所有店鋪。
2.相比女裝、男裝、童裝等行業(yè)，上榜的10家天貓內(nèi)衣/家居服店鋪，其預(yù)售銷售額指數(shù)的最高值與最低值存在較大差距，說(shuō)明行業(yè)馬太效應(yīng)明顯。
3.除了「VICTORIA'S SECRET」和「優(yōu)衣庫(kù)」，榜單中其余8家天貓內(nèi)衣/家居服店鋪均屬于國(guó)產(chǎn)品牌。
4.值得一提的是，10家上榜店鋪，參加預(yù)售的銷量與店鋪總銷量占比中，「內(nèi)外」是TOP3中預(yù)售銷量占比最高店鋪，「舒氧」則是TOP10中預(yù)售銷量占比最高店鋪。
基于10.24-10.31期間參加雙11定金預(yù)售活動(dòng)的天貓店鋪數(shù)據(jù)，知衣科技發(fā)現(xiàn)：
1.與預(yù)售首日的表現(xiàn)近似，「優(yōu)衣庫(kù)」在女裝、男裝、童裝、內(nèi)衣/家居服四大行業(yè)均有上榜，且男女裝的預(yù)售銷量指數(shù)均為第1，童裝和內(nèi)衣/家居服的預(yù)售銷量指數(shù)均在前5。
2.「波司登」憑借羽絨服的高客單價(jià)，在第一波預(yù)售期內(nèi)天貓男女裝店鋪中，均取得了預(yù)售銷售額指數(shù)第1名的好成績(jī)。
3.基于預(yù)售銷售額指數(shù)，橫向?qū)Ρ人膫€(gè)服裝行業(yè)，前5名排序?yàn)椋?/span>蕉內(nèi)（內(nèi)衣/家居服）＞波司登（女裝）＞Ubras（內(nèi)衣/家居服）＞巴拉巴拉（童裝）＞MO&Co.（女裝）。
4.基于預(yù)售銷量指數(shù)，橫向?qū)Ρ人膫€(gè)服裝行業(yè)，前5名排序?yàn)椋?/span>蕉內(nèi)（內(nèi)衣/家居服）＞Ubras（內(nèi)衣/家居服）＞內(nèi)外（內(nèi)衣/家居服）＞巴拉巴拉（童裝）＞優(yōu)衣庫(kù)（女裝）。
5.根據(jù)四大行業(yè)排行榜的預(yù)售銷售額指數(shù)平均值表現(xiàn)：女裝＞內(nèi)衣/家居服＞男裝＞童裝；預(yù)售銷量指數(shù)平均值表現(xiàn)：內(nèi)衣/家居服＞童裝＞女裝＞男裝。說(shuō)明從整體上看，女裝銷售額仍具有優(yōu)勢(shì)，銷量上則是內(nèi)衣/家居服較為強(qiáng)勢(shì)，男裝的銷量與銷售額都稍顯弱勢(shì)。
以上便是本次《2022雙11天貓服裝類目第一波預(yù)售TOP10（10.24-31）》的全部?jī)?nèi)容，更多雙11排行榜，可以關(guān)注我們！我們將在下周陸續(xù)公布。
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