距離疫情爆發(fā)已經(jīng)過去了兩年多時(shí)間了，然而由新冠病毒帶來的影響卻一直都在持續(xù)，很多行業(yè)的發(fā)展情況在這樣的影響之下不盡人意。特別是在疫情剛開始的時(shí)候，餐飲業(yè)、旅游業(yè)、酒店業(yè)等等都陷入了停滯狀態(tài)，不過在這些行業(yè)恐慌之時(shí)，也有人從中看到了良機(jī)，全球最大的避孕套制造商康樂集團(tuán)就是其中之一。
在疫情爆發(fā)之后，康樂集團(tuán)認(rèn)為這會(huì)讓避孕套的需求量激增，全球都可能會(huì)陷入避孕套短缺的情況。但事情的發(fā)展并非如此，在過去兩年的時(shí)間里，康樂的避孕套銷量下降了40%。這中間到底發(fā)生了什么？
康樂作為避孕套生產(chǎn)巨頭，每年能生產(chǎn)55億個(gè)避孕套，其產(chǎn)量占據(jù)了全球市場(chǎng)的1/5，同時(shí)他也是杜蕾斯、ONE等知名品牌的供應(yīng)商。2020年年初的時(shí)候，康樂在馬來西亞三家工廠均陷入了停工狀態(tài)。不過康樂集團(tuán)倒是很樂觀，因?yàn)楫?dāng)時(shí)傳出了全球避孕套缺口或?qū)⑦_(dá)到1億只的消息，企業(yè)甚至已經(jīng)做好了擴(kuò)充產(chǎn)能的打算。
但是很快康樂集團(tuán)就被啪啪打臉了，2020年的財(cái)報(bào)顯示，企業(yè)出現(xiàn)了2013年上市以來的首次虧損。除此之外，康樂在馬來西亞證交所的股價(jià)也下跌了一半。在避孕套銷量上備受打擊的康樂，后來又結(jié)合了疫情的需求生產(chǎn)起了醫(yī)用手套，這才彌補(bǔ)了避孕套銷量下跌的損失。
業(yè)內(nèi)巨頭都已經(jīng)遭到了當(dāng)頭一棒，其他企業(yè)的情況自然也好不到哪去，有的和康樂一樣出現(xiàn)了虧損，也有的企業(yè)直接申請(qǐng)了破產(chǎn)。就在兩個(gè)月前，號(hào)稱是俄羅斯最暢銷的安全套品牌之一VIZIT的生產(chǎn)銷售商公司申請(qǐng)了破產(chǎn)。這家公司規(guī)模雖然沒有康樂那么大，但是每年也能生產(chǎn)2億多個(gè)安全套，產(chǎn)品銷往全球多個(gè)國家，只可惜沒能扛得住這個(gè)寒冬。
受到影響的不只是這些海外品牌，在超市里經(jīng)常和杜蕾斯擺在一起的國貨品牌杰士邦營(yíng)收情況也同樣慘淡。數(shù)據(jù)顯示，該公司2019年的營(yíng)收額為19.28億元，2020年已經(jīng)降到了17.58億。而其背后的母公司竟然在2020年年底的時(shí)候，以兩億美元的價(jià)格被賣掉了。
面對(duì)這樣的市場(chǎng)情況，越來越多的避孕套廠家開始轉(zhuǎn)向生產(chǎn)醫(yī)療手套。即便如此，還是有很多企業(yè)沒能扛過去。數(shù)據(jù)顯示，從2020開始，國內(nèi)已經(jīng)有4萬多家避孕套生產(chǎn)企業(yè)注銷。與疫情爆發(fā)之前相比，平均每年就增加了3000多家。
康樂2020年的“樂觀”預(yù)測(cè)，為何會(huì)演變成這般模樣？當(dāng)時(shí)避孕套巨頭給出這樣的預(yù)測(cè)，很多人都覺得非常有道理，甚至還有不少網(wǎng)友在網(wǎng)上開玩笑稱“這以后避孕套肯定得賣爆啊”。大家之所以如此支持這個(gè)觀點(diǎn)，是因?yàn)楹芏嗳擞X得疫情爆發(fā)之后，大家都被困在家里，似乎也沒什么其他娛樂活動(dòng)。
而且這個(gè)猜測(cè)還有一定的歷史依據(jù)，上世紀(jì)30年代美國大蕭條和2008年的全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，避孕套的銷量均出現(xiàn)了井噴式增長(zhǎng)。歷史就是最好的證明，所以才導(dǎo)致幾乎所有人都認(rèn)為接下來的故事應(yīng)該會(huì)按照之前的情節(jié)發(fā)展。既然如此，現(xiàn)實(shí)為什么會(huì)反向發(fā)展呢？下面這些數(shù)據(jù)或許會(huì)告訴我們答案。
有人曾以“疫情對(duì)性生活的影響”為主題展開了調(diào)查研究，最終意外發(fā)現(xiàn)，疫情之前人們性行為的頻率遠(yuǎn)高于疫情期間，甚至達(dá)到了4.4倍之多。另外一項(xiàng)針對(duì)500名中國18~45周歲之間的男性和女性消費(fèi)者的調(diào)查結(jié)果與之相似，其中有37%的被調(diào)查者表示自己在疫情期間性生活次數(shù)有所下降。這些調(diào)查數(shù)據(jù)跟此前康樂的預(yù)測(cè)恰好相反，避孕套賣不動(dòng)的原因終于找到了。
實(shí)際上，最近幾年的出生率情況也從側(cè)面反映出了人們性行為的意愿在下降。從國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)可以看到，2021年國內(nèi)凈增長(zhǎng)人口只有48萬。而2019年全國自然增長(zhǎng)人數(shù)還有467萬人。曾經(jīng)在出生率上全國領(lǐng)先的山東，2021年的自然增長(zhǎng)人數(shù)只有2100人。
不過，也有人感到奇怪，疫情期間夫妻相處的時(shí)間明明更長(zhǎng)了，為什么性行為的頻率會(huì)下降這么多呢？相關(guān)報(bào)告顯示，包括人類在內(nèi)的所有動(dòng)物都具有保護(hù)自己的先天能力，這種保護(hù)欲望要遠(yuǎn)大于繁殖欲望。
當(dāng)人們因?yàn)橐咔楸焕г诩依铮驼f明這個(gè)地區(qū)或者他們身邊的感染率已經(jīng)很高了，這種情況下人們內(nèi)心感受到更多的是對(duì)自己生命安全的焦慮，甚至可能是死亡的焦慮。當(dāng)一個(gè)人的健康或者生命可能會(huì)受到威脅的時(shí)候，哪怕只是潛在危險(xiǎn)，也會(huì)讓他們的性欲望大大降低。而且在國內(nèi)，很多人結(jié)婚之后還是跟父母住在一起，疫情把大家都困在家里，誰都出不去，這對(duì)性生活次數(shù)也會(huì)造成一定的影響。
就國內(nèi)而言，最近兩年政府大力推行三胎政策，再加上很多地方的財(cái)政支出都花到了疫情防控上，所以在這方面的支出自然就會(huì)減少，避孕套的發(fā)放量也隨之下降，有的地方甚至?xí)和Ａ税l(fā)放，這些也是導(dǎo)致市場(chǎng)銷量下降的原因之一。
除此之外，避孕套賣不動(dòng)的原因還有一個(gè)，這個(gè)原因可能會(huì)顛覆一些人的認(rèn)知。很多人認(rèn)為避孕套使用最頻繁的場(chǎng)所應(yīng)該是家里，但實(shí)際上并不是這樣的。某品牌的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在中國避孕套使用最多的是家庭之外的地方，比如酒店、汽車旅館等等，起碼占據(jù)了總量的50%以上。
當(dāng)這些場(chǎng)所暫停營(yíng)業(yè)或者大家無法出門去酒店，避孕套的需求量自然就會(huì)下降。有人曾在情人節(jié)之后做了一個(gè)調(diào)查，時(shí)間處于疫情期間，調(diào)查對(duì)象是廣州的一家酒店，據(jù)了解該酒店客房在情人節(jié)期間避孕套使用量大不如前。當(dāng)疫情阻斷人員流動(dòng)之后，就等于斬?cái)嗔思彝ブ鈭?chǎng)所的消費(fèi)。
而且避孕套的銷售有一部分是通過線下的超市、便利店、藥店等等，在疫情的封鎖之下，運(yùn)輸?shù)奈镔Y大多是生活必需品或者防疫用品，如此一來，線下渠道的供貨量就會(huì)減少。同時(shí)，很多人都不方便出門采購，銷量自然也就下降了。
不過，讓整個(gè)行業(yè)陷入寒冬的不只是這些因素，企業(yè)自身的營(yíng)銷方法也存在一定的問題。隨著疫情爆發(fā)，不少廠家的線下銷售渠道遭受了不同程度的打擊。為了把東西賣出去，大約有70%的品牌都把重心轉(zhuǎn)向了線上渠道。這個(gè)方法對(duì)于品牌自身來說，收益肯定是不如線下的。
因?yàn)殡娚唐脚_(tái)的抽成在不斷提高，而且一旦轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，消費(fèi)者的選擇就會(huì)更多，大家更喜歡貨比三家之后購買。為了吸引顧客，品牌就需要想出其他的營(yíng)銷策略，比如第2件半價(jià)、領(lǐng)券滿減等各種優(yōu)惠活動(dòng)。一旦有人帶頭開始打折，其他人就不得不跟進(jìn)，最后的結(jié)果就是價(jià)格越來越低，利潤(rùn)空間越來越小，整個(gè)行業(yè)都陷入了價(jià)格戰(zhàn)中。最終一些巨頭利潤(rùn)下降，一些小品牌扛不住直接倒閉。
對(duì)于避孕套銷量的銳減，我們或許更應(yīng)該思考這背后存在的問題。如果將避孕套的主要消費(fèi)群體分為兩類，那就是已婚夫妻和未婚的年輕人。就第1類群體而言，實(shí)際上他們對(duì)于避孕套的需求倒不是很大。在結(jié)婚生子之后，很多夫妻身上都背負(fù)著房貸、 車貸、孩子教育費(fèi)、撫養(yǎng)費(fèi)等壓力。迫于生活的無奈，他們每天從早到晚都在賺錢養(yǎng)家，晚上下班也是拖著疲憊的身體。時(shí)間久了，性生活也會(huì)減少。
就第二類群體來說，他們雖然內(nèi)心充滿激情，但也常常困于金錢?，F(xiàn)如今，越來越多的年輕人承受著內(nèi)卷、996的壓力，在這樣的情況下還要忍受著財(cái)富流向的不均衡。就算沒有孩子要養(yǎng)，生活壓力依舊很大。與其考慮男女關(guān)系、性生活等等，倒不如徹底躺平，自己賺錢自己花。
實(shí)際上，這就是當(dāng)代多數(shù)年輕人的真實(shí)情況。特別是從疫情爆發(fā)之后，這些沒有存款的年輕人連賺錢的機(jī)會(huì)都沒有了，基本的衣食住行，他們可以直接放棄住和行，不買房也不買車，性生活性伴侶什么的，就更不在他們的考慮范圍之內(nèi)了。在被現(xiàn)實(shí)磨平棱角之后，“躺平”已經(jīng)成了多數(shù)人的選擇。
無論是第1類還是第2類，我們都能從中看出一個(gè)共同的問題，那就是壓力過大。已婚人士還在繼續(xù)和生活抗?fàn)?，未婚的年輕人已經(jīng)徹底躺平，避孕套銷量的銳減就是在告訴我們社會(huì)的高壓之下帶來的是低欲望的無限蔓延，由此引發(fā)的是平均初婚年齡的推遲和生育率的下降。
數(shù)據(jù)顯示，2020年我國男性的平均初婚年齡已經(jīng)推遲到了29.38歲，女性推遲到了27.95歲，而整體平均初婚年齡也已經(jīng)漲到了28.67歲。跟2010年的數(shù)據(jù)相比，男性推遲了3.6歲，女性推遲了4.9歲，整體年齡推遲了將近4歲。在國內(nèi)的個(gè)別地區(qū)，平均初婚年齡已經(jīng)超過了30歲。在初婚年齡持續(xù)推遲的情況下，初婚人數(shù)也在大幅下降。2010年，我國的初婚人數(shù)在2,200萬左右，但是2020年只有1288萬，10年的時(shí)間下降了近千萬人。
很多人認(rèn)為，造成這樣局面的關(guān)鍵原因是年輕人的受教育水平在不斷提高，這導(dǎo)致很多人的婚姻觀念發(fā)生了翻天覆地的改變，但這真的是困擾年輕人結(jié)婚的關(guān)鍵嗎？實(shí)際上并非如此，教育水平的提高讓越來越多的人追求高質(zhì)量的婚姻，并不是不婚。導(dǎo)致結(jié)婚年齡逐年推遲、結(jié)婚人數(shù)逐年下降的決定性因素還是精神上和物質(zhì)上的壓力。
結(jié)婚需要什么？需要資金。但現(xiàn)在很多年輕人養(yǎng)活自己都困難，甚至有一部分人還在啃老的路上，他們拿什么結(jié)婚？數(shù)據(jù)顯示，在一線城市有44%的單身青年都是月光狀態(tài)，他們根本沒有多少存款，對(duì)于高成本的婚戀，越來越多的人選擇避而遠(yuǎn)之，各地單身人口的規(guī)模在不斷擴(kuò)大，一些人口大省單身人數(shù)更是突破了千萬。
年輕人沒錢倒也不是自己不夠努力，而是社會(huì)過于內(nèi)卷，現(xiàn)實(shí)過于殘酷。在一些城市，研究生拿著本科生的工資，本科生拿著?？粕墓べY。在一些地區(qū)的街道辦，你能看見十幾個(gè)來自清北的畢業(yè)生。還有一些高材生，擠破頭只為得到一個(gè)城管的崗位。這就是現(xiàn)實(shí)，社會(huì)的內(nèi)卷似乎已經(jīng)開始朝著病態(tài)的方向發(fā)展。
比這更殘酷的是，物價(jià)在蹭蹭上漲，但他們的工資卻絲毫不動(dòng)。就算他們的理念是“無必要絕不輕易消費(fèi)”，也還是扛不住生活的壓力。最近兩年，特別是今年以來，總有消息說某地的房?jī)r(jià)又開始降了。可是房?jī)r(jià)再怎么降，對(duì)于很多年輕人來說，依舊是一筆承擔(dān)不起的開銷。不買房、不買車、不孕不育似乎成了年輕人心中的“理想”生活，所有的信號(hào)都在表明低欲望的社會(huì)正在蔓延。
聽到這里或許已經(jīng)有人開始擔(dān)心這種低欲望給社會(huì)發(fā)展帶來的負(fù)面性，其實(shí)我們也不用過于恐慌。因?yàn)槟壳拔覈呀?jīng)開始發(fā)展人工智能、新能源等產(chǎn)業(yè)，隨著我們逐漸打開全球高端產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，國內(nèi)這種低成本的內(nèi)卷也會(huì)被打破。到那個(gè)時(shí)候我們也不用再盯著鐵飯碗，高端人才也會(huì)有更多實(shí)現(xiàn)自己價(jià)值的地方。
希望5年后或者10年后，我們能夠打破內(nèi)卷的魔咒，讓低欲望的社會(huì)徹底成為歷史上的塵埃。
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