此前在今年5月，剛剛與騰訊音樂對峙完的網(wǎng)易云音樂轉(zhuǎn)頭與微信“握手言和”，可謂是“變臉比變天快”。似乎不記得就在一個月前還曾在聲明中表示，“即便我們都承認不正當競爭在商業(yè)中時有發(fā)生，但也少有領(lǐng)域能像國內(nèi)在線音樂一樣，因不正當競爭而寸草不生的?！?/span>
自網(wǎng)易云音樂能夠順利分享至“微信狀態(tài)”，并在微信中與騰訊系在線音樂平臺擁有同等“待遇”后，由其掀起的口水戰(zhàn)自然也就不了了之。
然而，這樣的情況顯然并非國內(nèi)市場所特有，在海外頗受歡迎的在線音樂平臺Spotify也曾屢次三番“炮轟”Apple Music及其背后的蘋果公司，并指控后者涉嫌不正當競爭。
日前，Spotify方面宣稱蘋果正在扼殺有聲讀物的市場競爭，傷害了“有聲書”（Audiobook）的全部聽眾、出版商和創(chuàng)作者。而此前在今年9月，Spotify剛剛在美國市場率先推出有聲書服務(wù)Audiobook、并提供了超過30萬本有聲書。
早在2021年11月，Spotify就以1.19億美元的價格收購了有聲書發(fā)行公司Findaway，而后者則與諸多出版商進行合作，其中包括亞馬遜Audible、蘋果iBooks、谷歌、Storytel等，同時還允許作者出版和分發(fā)自己的作品。當時Spotify便展現(xiàn)了對有聲讀物的極大熱情，在其看來這是個龐大、且未開發(fā)的市場，盡管Findaway僅有6%至7%的市占率，但預(yù)期年增長率可達到20%。
這也就意味著，Spotify與蘋果、亞馬遜等在有聲書領(lǐng)域展開競爭，將是遲早的事情。而其之所以針對有聲書服務(wù)多次發(fā)聲，是因為在短短一個月內(nèi)，蘋果方面連續(xù)三次拒絕了Spotify的應(yīng)用更新，并稱其新推出的有聲讀物違反了相關(guān)規(guī)定。
然而Spotify方面指出，為了遵守蘋果的相關(guān)規(guī)定，他們將法律團隊納入了產(chǎn)品開發(fā)過程，當用戶點擊有聲讀物時會被引導(dǎo)發(fā)送郵件，以了解購買有聲讀物的更多信息，而書價與購買鏈接都將包含在郵件中?？蛇@一方式顯然與許多繞開蘋果支付系統(tǒng)的應(yīng)用一樣，是試圖引導(dǎo)用戶使用第三方支付系統(tǒng)。
對此蘋果方面表示，Spotify的這一做法違反了“要求應(yīng)用程序使用蘋果支付系統(tǒng)解鎖新功能”這條規(guī)則。同時也拒絕了Spotify的更改，即提供一個按鈕來引導(dǎo)用戶接收有關(guān)其他購買方式的郵件。
最終Spotify只能將平臺與所提供的購買指南完全剝離，而用戶則需要自行前往網(wǎng)站并了解如何完成有聲書的購買。目前Spotify在登錄頁已明確標識，“您不能在應(yīng)用內(nèi)購買有聲讀物。盡管我們知道，這并不理想?！?/span>
顯然，圍繞這一系列更改以及新版應(yīng)用在App Store多次受阻，也將Spotify再次叫板蘋果的理由展露無疑。如今，有聲書作為其訂閱服務(wù)之外的額外付費項目，Spotify本就希望在價格方面保持優(yōu)勢，再者有聲書的版權(quán)投入也并不比其他音頻內(nèi)容更少。
相比之下，谷歌方面在今年3月曾表示，用戶今后可以直接在安卓端Spotify應(yīng)用中完成注冊、購買訂閱服務(wù)，Spotify也被允許在Google Play現(xiàn)有支付系統(tǒng)的基礎(chǔ)上提供第三方支付方式。
盡管蘋果近年來因為App Store相關(guān)規(guī)則，多次面臨從監(jiān)管機構(gòu)到開發(fā)者的訴訟、乃至用戶的“吐槽”，但比起谷歌，蘋果則一貫在“蘋果稅”這一問題上態(tài)度強硬。蘋果CEO庫克更是曾公開發(fā)話，“要想繞開App Store安裝軟件，用戶可以選擇安卓手機”。畢竟App Store不僅是其服務(wù)業(yè)務(wù)最大的收入來源，還是蘋果生態(tài)體系中極為重要的一環(huán)。
雖然蘋果的說法并不能讓開發(fā)者等滿意，并且今年已經(jīng)針對韓國的開發(fā)者與荷蘭的社交應(yīng)用開發(fā)者有所退讓，但外界認為此次大概率不會在Spotify的指控下有所讓步?；蛟S比起再次對簿公堂，蘋果更擔心的是第三方支付對用戶體驗的損害，以及可能會出現(xiàn)的一系列負面效應(yīng)。
在過往Spotify與蘋果的博弈中，Spotify其實也取得了一定的“勝利果實”。比如，2019年Spotify在自建的、名為“是時候公平競爭了”的網(wǎng)站中，就圖文并茂地列舉了蘋果的諸多“不公平之舉”，例如阻止Spotify接入Siri、Apple Watch，限制其更新，不允許使用HomePod等。但在同年iOS 13推出后，蘋果方面就對Siri的控制進行了更改，并允許Siri播放第三方應(yīng)用的音樂、有聲讀物和廣播等。
過去幾年，Spotify與其他開發(fā)者向反壟斷機構(gòu)和監(jiān)管機構(gòu)投訴蘋果的相關(guān)規(guī)則和收費，希望后者能夠進行干預(yù)。但截至目前為止，歐盟方面已經(jīng)展開了三年多的相關(guān)調(diào)查，后續(xù)還不能排除推出禁止蘋果要求應(yīng)用必須使用其支付系統(tǒng)的相關(guān)規(guī)定。但事實上，如果僅從市場占有率來說，iPhone確實不具備市場支配地位，且Spotify作為全球上最大的在線音樂訂閱服務(wù)也不占上風。
如果說蘋果無法回避外界對其“壟斷”的指控，那么Spotify顯然也難以回避因廣告業(yè)務(wù)增長放緩，而帶來的利潤率下降問題。而Spotify在播客、有聲書等長音頻領(lǐng)域真金白銀的付出和快速擴張，顯然都出于相同的目的。
值得注意的是，在Spotify此次炮轟蘋果的當天，還發(fā)布了2022財年第三季度財報。其中顯示，該季度其營收為30.36億歐元、同比增長21%，歸屬于母公司股東的凈虧損為1.66億歐元、去年同期屬于母公司股東的凈利潤為200萬歐元。與此同時，該公司首席執(zhí)行官Daniel Ek在財報電話會議中，也透露了在美國市場提高訂閱服務(wù)價格的可能性。
然而，盡管漲價的確能夠緩解短期營收的壓力，但Spotify仍然需要在其他業(yè)務(wù)收入方面有著更多的努力。而面對一個從音質(zhì)、曲庫等全方面都在逐漸追趕上自己的競爭對手，甚至還背靠強大的硬件基礎(chǔ)優(yōu)勢，也難怪Spotify會如此急切了。
【本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)】
好了，這篇文章的內(nèi)容發(fā)貨聯(lián)盟就和大家分享到這里，如果大家網(wǎng)絡(luò)推廣引流創(chuàng)業(yè)感興趣，可以添加微信：80709525 備注：發(fā)貨聯(lián)盟引流學習； 我拉你進直播課程學習群，每周135晚上都是有實戰(zhàn)干貨的推廣引流技術(shù)課程免費分享！
