從古至今,人們對待兩性的親密事件一直是含蓄隱密的。隨著成年人的思想逐步開放,中國人對待“杏”的態(tài)度從過去的“難以啟齒”變得“高調(diào)”起來,通常成年人為滿足生理需求會(huì)使用一些輔助類性用品。
目前,市面上大家所知道的是可以改善男性勃起功能障礙(又稱陽尾或ED)的金戈西地那非小粉片(偉哥)這類產(chǎn)品,除此之外,還有一些輔助類成人用品也逐漸走向大眾的視野。
近期,艾媒咨詢發(fā)布了《2022-2023年中國情趣用品行業(yè)及消費(fèi)行為調(diào)查分析報(bào)告》,報(bào)告指出:目前,中國成人用品市場規(guī)模一直保持穩(wěn)態(tài)上升的趨勢,2022年將達(dá)1685.3億元。該報(bào)告中還預(yù)測,未來隨著人們杏觀念的轉(zhuǎn)變和互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,中國成人用品市場規(guī)模將會(huì)持續(xù)擴(kuò)大,預(yù)計(jì)2025年市場規(guī)模可達(dá)到2081.3億元。
(圖源:艾媒咨詢)
由此可見,中國的成人用品市場已經(jīng)成為一個(gè)千億級的大市場,而且整個(gè)市場仍在不斷的升溫。估計(jì)很多人會(huì)很好奇,究竟都是什么樣的用戶在消費(fèi)這些成人用品?
近千億市場繁榮背后,誰是主力人群?
從消費(fèi)群體來看,如今成人用品的主力消費(fèi)人群已不再局限于中年人,而是趨于一群追求個(gè)性的20~39歲年輕人。值得關(guān)注的是,女性用戶對成人用品的消費(fèi)需求正在增加,這也意味著中國女性正在學(xué)會(huì)愉悅自己。
隨著消費(fèi)者購買力不斷提升,人們越來越注重對生活品質(zhì)的追求,會(huì)為了獲取更好體驗(yàn)而購買成人用品,好奇嘗試已成為成人用品消費(fèi)的次要原因。在形形色色的購買用戶中,可以大致分為三類:
1、有對象,想要獲得更好的體驗(yàn);
2、有對象,好奇想嘗試新鮮事物;
3、沒對象,但是希望獲得杏愉悅;
(圖源:艾媒咨詢)
從購買途徑來看,大部分人都通過線上電商平臺(tái)購買成人用品,電商購物的快速發(fā)展提高了人們購物的便利性和私密性,而商家也可以利用電商數(shù)據(jù)更好地改進(jìn)產(chǎn)品、提高用戶體驗(yàn),進(jìn)而從供需兩端推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
從千億情趣產(chǎn)業(yè)到男性健康產(chǎn)業(yè)躍遷的新思考
一直以來,男性的消費(fèi)能力都被困頓于“女人>孩子>老人>寵物>男人”的墊底怪圈中,大家也認(rèn)為男性消費(fèi)的主力僅局限在情趣市場這一個(gè)產(chǎn)業(yè)上,在小編看來,男性可能是未來一個(gè)更大的市場,比如男性健康、保健、滋補(bǔ)、護(hù)理等。
為什么會(huì)這么說?
首先,男性隨著年齡的增加,人體機(jī)能衰退也逐漸形成,如常感疲憊、抵抗力下降、精力不足、杏功能下降等,產(chǎn)生各種疾病,而40歲正是身體機(jī)能“分水嶺”。
以抗ED男性藥物市場舉例。在2019年,網(wǎng)上藥店終端抗ED類藥物銷量中,“金戈”銷量成為了國內(nèi)銷售第一的抗ED藥物。2021年,“金戈”在ED類藥物的全國藥店終端銷售額超過36億,一度成為ED類藥物市場“霸主”。
這無疑說明,男性是一個(gè)龐大而隱秘的消費(fèi)群體,尤其在健康產(chǎn)業(yè)。在龐大消費(fèi)市場下,男性關(guān)注并認(rèn)可某個(gè)健康品牌,其購買持續(xù)年限和忠誠度都遠(yuǎn)超女性。
總之,情趣用品市場尚有巨大的想象空間,而從情趣產(chǎn)業(yè)躍遷到男性健康產(chǎn)業(yè)是否有可能?面對崛起的三億中年男性,如何讓抓住市場機(jī)遇?這才是投資者需要思考的新方向。
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