“一些進口奶粉長期處于斷貨狀態(tài)，消費者買不到，渠道手里也沒貨，不知道市場上的貨都去哪了?！?/span>今年年中一些渠道向我們反饋，上半年奶粉出現(xiàn)斷貨漲價狀況，尤其經(jīng)營進口產(chǎn)品較多的精品母嬰店感受更深。
但這種情況從7月份開始有了反轉(zhuǎn)。
近日中國海關(guān)發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，上半年中國嬰幼兒配方奶粉進口量，有四個月低于去年同期，另兩個月基本與去年持平；但下半年進口量開始快速增長，7月進口嬰配粉同比增長30.2%，8月同比增長22.9%。
7、8月嬰配粉進口量大幅上升
從海關(guān)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)來看，今年1-8月中國嬰幼兒配方奶粉總進口量達到17.22萬噸，同比增加3.1%。其中從歐盟進口最多，進口量12.55萬噸，占比72.9%，同比增加8.7%，其次新西蘭是第二大來源，進口3.53萬噸，占比20.5%。
數(shù)據(jù)來源：奶業(yè)經(jīng)濟觀察《中國奶業(yè)貿(mào)易月報2022年9月》
上半年（1-6月）進口量整體低迷，與終端渠道的狀況及感受相符。當(dāng)時就有門店老板表示：“一些進口大品牌貨源非常緊，一直處于斷貨、漲價狀態(tài)?！?/span>為何貨源緊張？最直接的外部因素是全球疫情多發(fā)、疫情防控難度提升以及俄烏戰(zhàn)爭等不穩(wěn)定的國際安全形勢，對全球貿(mào)易、物流造成影響。尤其對于荷蘭、新西蘭等我國主要的嬰配粉進口國，疫情和國際形勢影響下，物流速度放緩，奶粉在海上漂流的時間變長，產(chǎn)品的新鮮度以及終端銷售都會受影響。
然而，從7月份開始，嬰配粉進口量進入增長期。海關(guān)統(tǒng)計顯示，7月嬰配粉進口2.2萬噸，同比增加30.2%，8月進口2.63萬噸，同比增加23%。主要進口國中，歐盟進口量增長18.7%，新西蘭增長54.3%。
再從價格來看，今年截至目前，4月是進口奶粉價格巔峰時期，最高時甚至超過2021年全年最高價格。從5月至今價格逐漸回落。今年的價格巔峰不禁讓人想起4月份母嬰圈內(nèi)流傳甚廣的一張圖，其中提到“受疫情、物流等多因素影響，接下來奶粉行業(yè)就圍繞兩個詞展開：缺缺缺、漲漲漲”。包括一季度各地發(fā)生的奶粉大規(guī)模囤貨，一款熱門進口品牌奶粉單聽最高賣到800多元，都一罐難求，奶粉賣出了“人參價”，消費者還要找各種人脈、資源去買，背后一打聽原因竟是“寶寶除了這個，別的奶粉都吃不慣”。
不過下半年漲價的風(fēng)潮暫時結(jié)束，從數(shù)據(jù)來看，進口嬰配粉的價格也在逐步下降。
數(shù)據(jù)來源：奶業(yè)經(jīng)濟觀察《中國奶業(yè)貿(mào)易月報2022年9月》
從嬰配粉進口量看奶粉市場格局之變
伴隨著中國奶粉市場國產(chǎn)與進口品牌格局的變化，可以看到從2020年開始，嬰配粉進口量逐年遞減。
從我國嬰配粉進口的國家來看，荷蘭、新西蘭、法國、愛爾蘭、德國常年占據(jù)前五，大部分消費者熟悉的進口產(chǎn)品都來自這里。但2020年疫情爆發(fā)之初，有渠道告訴我們，消費者進店咨詢進口奶粉時，明顯有了更多顧慮，甚至一部分消費者在當(dāng)時就從進口轉(zhuǎn)向了國產(chǎn)。而政策端對民族乳企的支持，渠道選品端對國產(chǎn)品牌的傾向，都促使了進口奶粉份額的下滑。
2008-2021年中國嬰幼兒配方奶粉進口量變化
數(shù)據(jù)來源：奶業(yè)經(jīng)濟觀察《中國奶業(yè)貿(mào)易月報2022年9月》
今年根據(jù)前8個月的數(shù)據(jù)來看，嬰配粉進口量呈現(xiàn)微增。
作為新國標(biāo)與二次配方注冊疊加的特殊時期，從目前通過審批的產(chǎn)品及品牌來看，國產(chǎn)發(fā)力很猛，尤其以飛鶴、伊利、君樂寶等為代表的頭部品牌為主，率先拿到身份證，新產(chǎn)品正在快速推向市場。但另一邊，進口奶粉通過二次配方注冊的審批速度也在加快。
在一些渠道從業(yè)者看來，部分進口品牌的用戶心智依舊很強，但國產(chǎn)品牌相對來說市場策略更靈活，能夠更好的擁抱市場和消費者變化。淘汰仍在繼續(xù)，新一輪洗牌后市場格局應(yīng)該會更加清晰。
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