文/果脯
《原神》更新3.0大版本后，在微博、知乎、B站等各大APP，都來了一輪集中投放。讓我有些恍惚的是，這里面居然出現(xiàn)了一個陌生又熟悉的面孔——微信游戲。
印象中，微信游戲的功能主要集中在分享戰(zhàn)績、轉(zhuǎn)發(fā)精彩操作和組隊開黑三點上，里面的游戲更多也是以騰訊旗下的各類產(chǎn)品為主。針對部分游戲，它還會借助AI生成精彩操作集錦，用戶如果將它分享出去，還能不時收到好友們的點贊，有著比較和諧的社交氛圍。
但是這種情況下，米哈游的《原神》又為什么也會出現(xiàn)在這里？難不成米哈游和騰訊達成了什么交易？還是說微信游戲發(fā)生了什么變化？帶著幾分疑惑，葡萄君試著在微信游戲里找找答案。
整體來看，微信游戲的UI布局和功能都經(jīng)歷過優(yōu)化。雖然前面提到的主體內(nèi)容依舊存在，但微信游戲似乎逐漸把重心放在了構(gòu)建社區(qū)方面。打開后，你第一眼就能看到各式各樣的推薦內(nèi)容。它會受到你過去游玩歷史和其他大數(shù)據(jù)的影響，有點類似于微博、貼吧等社交平臺的推送頁面。
這些內(nèi)容可以簡單分成官方新聞動態(tài)、KOL的視頻素材和玩家的日常分享三大類，并且按游戲分散到各個更具體的小社區(qū)——微信游戲里面稱作“圈子”。
前面我們提到的《原神》推送，便來源于游戲官號在圈子中發(fā)布的第一條新聞動態(tài)，并且這個官號與公眾號、視頻號互相關聯(lián)。
同時，葡萄君猜測，這個推送邏輯會受到微信用戶相關閱讀觀看內(nèi)容的影響。舉一個相近的例子，我在微信游戲中關注原神圈子后，沒多久微信直播也有了相關推送。
我還注意到，微信游戲內(nèi)置了聊天房功能。玩家可以在里面聊天交友、組隊游戲。不過這個功能目前更像是處于測試階段，只有保持活躍且受到官方邀請的用戶，才會用獲得創(chuàng)建權限。
這些功能和《掌上WeGame》有不少相通之處。不過考慮到微信游戲有軟件自帶的流量支撐，且重心更偏向手游市場，它或許有著更大的潛力與生長空間，類似《原神》等游戲官方的入駐，或許也是它未來的發(fā)展方向之一。
值得一提的是，QQ同樣也有對應的游戲平臺，且有著相似的社區(qū)功能設計。不過QQ游戲平臺依舊扮演著分發(fā)渠道的角色，除了米哈游的《原神》，你還能在里面看到網(wǎng)易的《暗黑破壞神：不朽》《陰陽師》、快手的《魔力寶貝：旅人》等游戲。不過，騰訊旗下的游戲在這里仍舊占據(jù)著更高的曝光比重。
之所以出現(xiàn)這種差別，主要是因為QQ游戲平臺還依舊遵循著以往做渠道的思路，強調(diào)更高的曝光度，微信游戲則開始偏向于內(nèi)容，注重傳播、留存與個性化，進而促進社交裂變。在這個基礎上，微信游戲需要更開放的表達，因此選擇構(gòu)建社區(qū)生態(tài)，同時也開始對第三方游戲有著更高的包容度。
而如果從設計來看，微信在內(nèi)容方面也有著更加完善的產(chǎn)品功能矩陣——朋友圈、公眾號、視頻號、直播……未來他們或許還會進一步構(gòu)建游戲社區(qū)，并通過微信將各個功能板塊串聯(lián)起來。隨之發(fā)展下去，微信游戲?qū)S商來說，或許不再只是一個簡單且注重流量的分發(fā)渠道，而是需要花費更多的心思去經(jīng)營構(gòu)建的社區(qū)。
游戲葡萄招聘內(nèi)容編輯，
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