潮流變革中永遠蘊含著機會，關(guān)鍵是商人要及時把握。
在古老的中國，有一種陋習，這就是女性纏足。不知道有多少女性為此付出了沉重的代價，直到辛亥革命后，這種陋習才被鏟除。
可是，正當中國人在解放婦女的腳時，號稱自由的美國人卻在要求婦女束胸！
20世紀初，美國婦女美的標準是胸部平坦，像男孩子那樣。尤其是少女，如果擁有一個高高聳起的胸部，便會被認為沒有教養(yǎng)，是下等人，在社會上受到輕視。為了成為文雅賢淑的“標準美女”，女孩子只好從小就把胸部緊緊地包扎起來。這種違反人類天性的行為，給女性帶來了極大的痛苦，但也惟有默默地忍受著。
這種陳規(guī)陋習沒過多久就受到了挑戰(zhàn)，率先革除陋習的不是美國人，而是一位來自俄國的婦女——依黛·羅辛薩爾。
依能生于俄國的明斯克，童年時來到美國，20歲時與逃到美國的寬國同鄉(xiāng)羅辛薩爾結(jié)婚，爾后，依黛在新澤西州的后波肯搞起服裝經(jīng)落。數(shù)沒進過服裝學校學習，之所以選擇從事服裝業(yè)，完全出于對服裝的興趣有愛好。 平時，依黛十分注意觀察各種服裝款式的特點及人體的特征等，在學習的基礎上進行創(chuàng)新，逐漸開始自己設計新式樣，制造新服裝。就這樣。生意越做越好。不久，夫妻倆又來到了當時美國的服裝中心紐約。在紅約，依黛和鄧肯太太合股開了一家很小的服裝店。
此時，早就對當時的婦女服裝業(yè)不滿的依黛，已在思考如何沖破傳統(tǒng)，改變流行的樣式。
她把注意力集中在如何解除束胸給婦女帶來的痛苦上，并認為這可能是開拓市場的重要突破口。不過，她也想到了傳統(tǒng)勢力的阻力一定很大，她不能一下打破舊傳統(tǒng)，那將招致慘敗，所以，她決定要循序漸進。
經(jīng)過一番揣摸，依黛想了一個理想的折中方案。她用一副小型的胸兜來代替現(xiàn)在捆胸的束帶，然后在上衣胸前縫制兩個口袋來掩飾乳房的高度，這種設計由于掩飾巧妙，沒有引起社會上的轟動，而在一定程度上減輕了女性的束胸之苦。一時間，這種新服裝成了暢銷貨，依黛所開的那家小店的生意也火起來了。
第一步的成功更加激起了依黛的創(chuàng)作激情，擴大了她的思考空間。女性占整個人類的一半，如果能設計出一種徹底解除她們束胸之苦的服裝，不僅可以賺到大錢，而且可以打破舊的服裝傳統(tǒng)，開創(chuàng)一個更加適合婦女天性、自然美麗、大方得體的女性服裝時代。
胸罩的制作過程本來就簡單。依黛充分發(fā)揮自己的想像力，又在胸兜的基礎上加以引申發(fā)揮。不久，具有歷史意義的胸罩很快就誕生了。
當?shù)谝慌卣肿龊煤?，依黛卻猶豫了：舊的道德觀念是可怕的，這一設計一旦遭到社會的抵制，市場開拓不但搞不成，而鄧肯太太的小服裝店也可能因此關(guān)門。
思考再三，她終于還是下定決心：“不管它！社會接受也好，不接受也好，我要以我的設計公開和傳統(tǒng)挑戰(zhàn)，而且不計一切后果，奮戰(zhàn)到底！”
“舍不得孩子就套不住狼?！睙o論如何她也要把這種服裝投放到市場上去。同時她也做了充分的準備：一是擴大投資，成立“少女股份公司”以壯聲勢；二是采納鄧肯太太的建議，暫不在報紙上做廣告，以免過多地刺激社會輿論。
第一批胸罩在紐約市場出現(xiàn)了。如同平地驚雷，婦女界轟動了，服裝界轟動了，胸罩很快地被搶購一空。
出乎依黛意料的是，雖然有少數(shù)人跳出來攻擊，叫喊要禁止胸罩流行，但附和者寥寥，依黛最擔心的報刊評論也對此事一言不發(fā)。而姑娘們看到反對之聲不大，便爭相購買胸罩，使銷售量直線上升，市場也隨之越做越大。
幾年時間，“少女公司”由十幾名工人增加到數(shù)千名職工，銷售額由幾十萬美元增至幾百萬美元，市場也從紐約擴展到了全美。20世紀30年代，嚴重的經(jīng)濟危機襲擊美國，工業(yè)萎縮，大批企業(yè)倒閉，惟有依黛開創(chuàng)的胸罩業(yè)一花獨放，興盛不衰，創(chuàng)造了服裝史上的奇跡。
與其說依黛所取得的成功是憑她巧妙的設計，還不如說是她發(fā)現(xiàn)了一個潛在的、迎合人性的商機。
我們都知道，自由是人類永遠追求的目標，但人類永遠也得不到完全的自由。很多時候，束縛人類自由的東西不是來自外界，而是我們?nèi)祟愖约航o自己戴上的鐐銬，陋習就是其中很典型的一種。為了獲得自由，人類一直在不斷地革除陋習，但舊的陋習革除了，新的陋習又產(chǎn)生了。所以，陋習是永遠都革除不了的，因此，借潮流變革之機推出新產(chǎn)品，永遠都可以產(chǎn)生很多新的商機。商人應該順應潮流用好“革除陋習創(chuàng)新機”這個機會。
一是要選擇恰當?shù)臅r機。也許，在一千年前就有人想到要戴胸罩，但胸罩不可能在一千年前流行，因為時機不成熟，不合時宜。要革除陋習，只有當這種陋習讓大多數(shù)人感到束縛，并想拋棄時，才能取得事半功倍的效果。
二是要大膽假設，小心求證。畢竟革除一種傳統(tǒng)習慣不是一件容易的事，要冒一定的風險。為了減少風險，我們應盡可能多地去小心求證。
當今社會潮流變革空前迅速，商人如果能針對性地進行改變，適時抓住它，并推出新產(chǎn)品，引導消費，那么很快就會步入成功殿堂。
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