很多SEO界的人和網(wǎng)絡(luò)營銷界的人員不知道一個電子商務(wù)平臺的營銷到底是哪個是重點(diǎn)，或者是說這個平臺的站外推廣、SEM(競價或者是搜索引擎營銷)和SEO(搜索引擎優(yōu)化)的比例大概或者應(yīng)該是多少。有的業(yè)內(nèi)人士就說這個SEO站內(nèi)是重點(diǎn)，有的則說是SEM重要。其實(shí)以我來看，這個站外推廣、SEO和SEM的比例應(yīng)該是7 ：2 ：1。這里的這個比例也不是一定就是這樣的，也有例外的。那么這三個方面到底哪個重要呢?其實(shí)都重要。就看你做的是哪一行的平臺。不同的平臺可能就不同了。下面我就這個問題詳細(xì)的談?wù)劇?/p>
首先談?wù)勥@個站外推廣，站外推廣說白了就是在借助第三方的平臺來推廣我們的產(chǎn)品。有人說我們SEO界或者是站外推廣人員就像是苦力勞動者——打工仔。呵呵，自嘲一下。有的人很多是業(yè)外人士就說，這個站外推廣無非就是一些簡單的發(fā)發(fā)外鏈啊，到論壇發(fā)發(fā)貼啊之類的，沒有什么技術(shù)含量的。對于此類的說法我只能嗤之以鼻。一個好的站外推廣人員，首先得具備寫有價值的軟文的實(shí)力，這是最起碼的必須一定必備的素質(zhì)。
那么有人就問為什么這個站外推廣所占的比例是7呢，為什么占這么大的比重呢?我想這個問題提的很好。你想有很多的電商平臺不知道該怎么引流，這也是剛?cè)胄械臓I銷界人士很頭痛的問題，不知道該如何下手。好家伙，SEO不就是在引流嗎，那么為什么還要站外引流呢，而且還是最重要的一環(huán)。首先得讓人家知道，你有這么個平臺，你的平臺是干什么的，你的產(chǎn)品是什么，這個是關(guān)鍵。做SEO站內(nèi)優(yōu)化是需要很長時間的啊，那么我們的公司是想用最短的時間和最低的代價獲取最大的利潤的，不然是會倒閉的。這樣有人就說了，SEM是很快的。其實(shí)有的行業(yè)是剛開始就不能做SEM的，因?yàn)镾EM代價很大，沒有人知道你的品牌的時候就去做競價，會有人相信你的產(chǎn)品嗎?那結(jié)果就只能是只有點(diǎn)擊沒有轉(zhuǎn)化的，或者是說轉(zhuǎn)化率低的可憐。這里還有一個原因就是，你是剛?cè)胄械娜耸康脑?，老板也不能給你很大權(quán)力來讓你隨意“破壞”他的網(wǎng)站的(站內(nèi)優(yōu)化)。其實(shí)這個站外的效果還是很快的，別小看了站外的推廣哦。
其次我談?wù)凷EO吧。說起SEO，有人就又問我，為什么SEO所占的比例是2呢?這里有以下幾個原因：第一，當(dāng)你的老板說開始SEO的時候，說明你的站外已經(jīng)做得差不多了。如果這個時候老板還不讓你做SEO的話，估計(jì)你有被炒魷魚的可能就會成為事實(shí)了。第二，用SEO來引流是這三個中最慢的一步了，但是SEO引來的流量是很精準(zhǔn)的，后果就是轉(zhuǎn)化率就很高，當(dāng)然這是你的老板所期望的，當(dāng)然不能放過這個2的比例了。第三就是SEO做起來的網(wǎng)站(正規(guī)白帽技術(shù))它的價值很高，網(wǎng)站不會輕易的掉下來的，只要維護(hù)得當(dāng)?shù)脑?，就永遠(yuǎn)的擺在哪兒了。
最后就是SEM了，這個東西是個很好的東西了，行業(yè)允許的前提下，你做SEM是最快的一步了，比如醫(yī)療，整形美容就是這樣的。他的網(wǎng)站的優(yōu)化相對于其他行業(yè)SEO就顯得吃力了，因?yàn)殛P(guān)鍵詞太多了，而且醫(yī)療美容整形行業(yè)利潤是很客觀的。所以SEM的比例就只能是1了。
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