戰(zhàn)略調(diào)整期疊加新冠疫情,使得佳居樂的業(yè)績(jī)并不理想。但總經(jīng)理賈佳對(duì)未來(lái)卻充滿信心,公司4000多平方米的展廳,既是底氣,也窺實(shí)力?!懊鎸?duì)疫情,我們篤定高端定制化路線,一點(diǎn)都不擔(dān)心業(yè)績(jī)下滑?!?/span>
篤定高定市場(chǎng),主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品線,對(duì)研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、服務(wù)等整體升級(jí)。佳居樂的轉(zhuǎn)型之路,是大嶺山家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的縮影。
肇始于1980年代的大嶺山家具產(chǎn)業(yè),從零散發(fā)展、獨(dú)立經(jīng)營(yíng)起步,抓住港臺(tái)家具企業(yè)向內(nèi)地轉(zhuǎn)移的機(jī)遇,逐步發(fā)展成為“亞太地區(qū)最大家具生產(chǎn)基地”“中國(guó)家具出口第一鎮(zhèn)”。其家具出口量,一度占全國(guó)家具出口總量1/7的份額。
大浪淘沙千帆過。目前,大嶺山擁有家具企業(yè)390余家,規(guī)上企業(yè)84家,從業(yè)人員超過10萬(wàn),沉淀了76個(gè)家具品牌,形成了完備的家具產(chǎn)業(yè)鏈條。列入市家具產(chǎn)業(yè)核心區(qū)后,大嶺山將引導(dǎo)家具龍頭企業(yè)率先啟動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,力爭(zhēng)到2025年,培育形成1個(gè)10億元、10個(gè)億元、100個(gè)千萬(wàn)級(jí)優(yōu)勢(shì)企業(yè)集群梯隊(duì)。
推動(dòng)家具產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型
成立于1994年的佳居樂,線下門店一度突破1000家,是大嶺山家具企業(yè)的佼佼者。2019年,佳居樂啟動(dòng)整體升級(jí)計(jì)劃,從單一的櫥柜產(chǎn)品,向門墻柜一體的全屋高端定制轉(zhuǎn)型。
“佳居樂,是大嶺山家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影?!贝髱X山副鎮(zhèn)長(zhǎng)黃志立說。
1990年代,大嶺山成功引進(jìn)一批臺(tái)、港家具界的企業(yè)家,并抓住全球家具企業(yè)向中國(guó)轉(zhuǎn)移的機(jī)遇,引來(lái)了資金、技術(shù)、人才和龐大的家具企業(yè)群體,迎來(lái)了家具產(chǎn)業(yè)的10年發(fā)展黃金期。隨后,洋臣、佳居樂、富寶、元宗等民營(yíng)家具企業(yè)崛起,臺(tái)資、港資、外資和民營(yíng)企業(yè)齊頭并進(jìn),呈現(xiàn)300多家家具企業(yè)千帆競(jìng)發(fā)的局面。
家具企業(yè)千帆競(jìng)發(fā),帶動(dòng)了與家具相關(guān)上、下游產(chǎn)業(yè)迅速興起,五金、涂料、木材產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。數(shù)據(jù)顯示,目前,全鎮(zhèn)家具企業(yè)在產(chǎn)的有390多家,其中規(guī)上企業(yè)84家,家具產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員超過十萬(wàn)人。2021年,大嶺山家具企業(yè)完成規(guī)模以上總產(chǎn)值約48.39億元。
近年來(lái),大嶺山家具企業(yè)不斷加大設(shè)備投入力度,積極拓展銷售渠道,主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)新需求,產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力得到一定提升。全鎮(zhèn)家具企業(yè)智能自動(dòng)化設(shè)備使用量,由2008年底258臺(tái)上升到目前1200臺(tái)。A家、雅居格、中庸等品牌,在京東、天貓名列前茅。佳居樂、達(dá)藝、A家等品牌探索向整裝家居、全屋定制家具全面轉(zhuǎn)型,加快市場(chǎng)占有率。
“經(jīng)過近40年發(fā)展,大嶺山沉淀了一批具有較高知名度的家具品牌,擁有緊密相連、配套完善的產(chǎn)業(yè)鏈。但也面臨一些困難和挑戰(zhàn),如產(chǎn)業(yè)空間布局仍需優(yōu)化、企業(yè)發(fā)展層次亟待提升、數(shù)字化品牌化程度不高。”黃志立表示,大嶺山面對(duì)家具產(chǎn)業(yè)核心區(qū)建設(shè)機(jī)遇,一方面培育好、服務(wù)好龍頭企業(yè),將外部環(huán)境對(duì)企業(yè)發(fā)展的不利影響降到最低;另一方面,發(fā)揮家具產(chǎn)業(yè)集聚核心區(qū)的政策優(yōu)勢(shì),推動(dòng)家具產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、高端化、智能化、綠色化、品牌化轉(zhuǎn)型,不斷拓展內(nèi)銷渠道。
因企施策保障企業(yè)滿工滿產(chǎn)
行駛在莞長(zhǎng)路大嶺山路段,道路兩側(cè)品牌家具招牌層出不窮?!袄俳z”床墊、“美得麗”名床、“A家家居”“佳居樂”櫥柜、“中庸”新中式、“豪古”紅木,等等,走進(jìn)千家萬(wàn)戶。而在芝加哥美國(guó)國(guó)會(huì)大廈、費(fèi)城加美綜合演藝中心等著名建筑,以及李兆基、何鴻燊等富豪家中,達(dá)藝家私,則是享譽(yù)全球的高端家具代名詞。
受疫情影響,達(dá)藝家具面臨跨境物流車次減少、通關(guān)時(shí)間加長(zhǎng)等困難。為做好疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展“雙統(tǒng)籌”,大嶺山開展暖企行動(dòng),助力達(dá)藝家具解決貨物物流運(yùn)輸?shù)葐栴},推動(dòng)企業(yè)滿工滿產(chǎn)。
“前段時(shí)間,達(dá)藝家具有一批貨想出境參展。由于疫情導(dǎo)致物流受限,我們?nèi)f(xié)調(diào)車輛和出口渠道,并協(xié)調(diào)周邊鎮(zhèn)街接駁站為其超重貨物接駁。”黃志立說。
經(jīng)過多年的發(fā)展,大嶺山鎮(zhèn)家具產(chǎn)業(yè)集群已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈,具備完善的供應(yīng)體系,擁有一批上規(guī)模、高質(zhì)量的化工、涂料、木材、板材、五金配件、皮具等生產(chǎn)企業(yè),以及國(guó)內(nèi)享負(fù)盛名的木材供應(yīng)市場(chǎng)——吉龍木材市場(chǎng),以及極具規(guī)模的家具五金市場(chǎng)——大誠(chéng)家具五金批發(fā)市場(chǎng)。
此外,大嶺山鎮(zhèn)區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)顯著,物流行業(yè)成熟完善,依托大灣區(qū)發(fā)展優(yōu)勢(shì),全鎮(zhèn)家具產(chǎn)業(yè)集群物流、信息流、資金流充足,產(chǎn)業(yè)運(yùn)行安全穩(wěn)定。
據(jù)悉,為進(jìn)一步做好“雙統(tǒng)籌”工作,奮力奪取“雙勝利”,今年以來(lái),大嶺山開展了多輪區(qū)域核酸檢測(cè),對(duì)于500人以上的家具企業(yè),包括達(dá)藝、運(yùn)時(shí)通和A家3家,均安排醫(yī)護(hù)人員上門做核酸。此外,在疫情防控方面,夯實(shí)社會(huì)面管控基礎(chǔ),繼續(xù)落實(shí)常態(tài)化防控措施。統(tǒng)籌安排工作人員駐點(diǎn)企業(yè),助力家具企業(yè)穩(wěn)產(chǎn)保供,因企施策,實(shí)施精準(zhǔn)服務(wù),全力保障家具產(chǎn)業(yè)和企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、幫助企業(yè)解決實(shí)際困難。
【對(duì)話】
大嶺山副鎮(zhèn)長(zhǎng)黃志立:
力爭(zhēng)到2025年家具產(chǎn)業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)突破50億元
記者:大嶺山鎮(zhèn)列入我市家具產(chǎn)業(yè)集群核心區(qū)后,在推進(jìn)核心區(qū)建設(shè)方面,有哪些工作思路和舉措?
黃志立:我們積極引導(dǎo)家具龍頭企業(yè)率先啟動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,開展智能家居研發(fā)生產(chǎn),推動(dòng)傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、高端化、智能化、綠色化、品牌化發(fā)展,爭(zhēng)取到2025年,形成產(chǎn)業(yè)特色鮮明、創(chuàng)新要素集聚、網(wǎng)絡(luò)化協(xié)作緊密、生態(tài)體系完整,具有全國(guó)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的家具產(chǎn)業(yè)集群。
大嶺山作為東莞市家具產(chǎn)業(yè)集群核心區(qū),將出臺(tái)《大嶺山鎮(zhèn)家具產(chǎn)業(yè)核心區(qū)資金管理辦法》,從展覽、企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、環(huán)保設(shè)備升級(jí)、人才培養(yǎng)等方面,對(duì)家具企業(yè)進(jìn)行培育扶持,規(guī)劃實(shí)施“1+10+100”優(yōu)勢(shì)企業(yè)集群梯隊(duì)培育工程。即培育形成1個(gè)10億元、10個(gè)億元、100個(gè)千萬(wàn)級(jí)優(yōu)勢(shì)企業(yè)集群梯隊(duì)。目前,管理辦法在走規(guī)范性文件的相關(guān)流程。
記者:目前主要開展了哪些工作?
黃志立:2022年初,我鎮(zhèn)成立了以我為組長(zhǎng)的家具產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型專項(xiàng)工作小組。早在去年底,就組織開展了家具企業(yè)調(diào)研,并前往佛山考察取經(jīng),問計(jì)于家具行業(yè)專家,形成了初步的調(diào)研報(bào)告,為接下來(lái)的工作打下基礎(chǔ)。
我們希望通過一系列的工作,助力家具企業(yè)搶抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)經(jīng)濟(jì)新風(fēng)口,實(shí)現(xiàn)全鎮(zhèn)家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量提升、產(chǎn)業(yè)布局更加合理、產(chǎn)業(yè)生態(tài)不斷完善。力爭(zhēng)到2025年,家具制造業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入超50億元,具有1-2家上市或上市后備企業(yè),形成一批綠色工廠、綠色設(shè)計(jì)產(chǎn)品及綠色供應(yīng)鏈?zhǔn)痉俄?xiàng)目。
【企業(yè)走訪】
佳居樂:
向門墻柜一體化全屋高端定制轉(zhuǎn)型
佳居樂有28年歷史,是中國(guó)櫥柜十大品牌之一。2019年起,向門墻柜一體的全屋高端定制轉(zhuǎn)型。戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期疊加新冠肺炎疫情,讓佳居樂的業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑。
“我們屬于高定品牌,90%的材質(zhì)來(lái)自進(jìn)口。受疫情影響,國(guó)外原材料一天一個(gè)價(jià),交貨周期拉長(zhǎng)?!辟Z佳說,盡管原材料價(jià)格上漲,但公司的決策,是為經(jīng)銷商保駕護(hù)航?!盃奚镜睦?,讓經(jīng)銷商在疫情下活下來(lái)?!?/span>
記者了解到,2012-2013年,是佳居樂線下專賣店數(shù)量的高峰期,一度突破1000家。如今,線下專門店壓縮至300來(lái)家。賈佳說,一方面,疫情沖擊下,部分經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)困難,退出市場(chǎng)?!傲硪环矫妫枪局鲃?dòng)調(diào)整產(chǎn)品線,對(duì)經(jīng)銷商的素質(zhì)、實(shí)力重新篩選,主動(dòng)淘汰一批理念落后、能力不足的經(jīng)銷商?!?/span>
據(jù)悉,佳居樂業(yè)務(wù)分為全國(guó)品牌代理商、工程事業(yè)中心、外貿(mào)三大板塊。公司4000多平米的展廳,劃分為進(jìn)口館、實(shí)木油漆館和原木館三大區(qū)域,展示了佳居樂最新的門墻柜一體的全屋高端定制產(chǎn)品。
“疫情打亂了公司整個(gè)計(jì)劃,但面對(duì)疫情沖擊,我們依然信心十足?!辟Z佳說,2022年,佳居樂的工作重心,是培養(yǎng)和扶持線下經(jīng)銷商,加大機(jī)器設(shè)備投入,開展人才培訓(xùn)提升。今年開年以來(lái),每天對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行1小時(shí)的線上培訓(xùn),并成立營(yíng)銷團(tuán)隊(duì),下沉線下門店,幫助經(jīng)銷商重新定位、開拓商業(yè)渠道和線下流量。
目前,佳居樂在數(shù)字化、智能化、信息化轉(zhuǎn)型上邁出堅(jiān)實(shí)步伐。“最遲2024年實(shí)行無(wú)紙化辦公,爭(zhēng)取3年內(nèi)完成車間智能化改造,打通研發(fā)、設(shè)計(jì)、銷售、服務(wù)各個(gè)端口?!辟Z佳說。
文/記者 吳金華
圖/記者 肖延昆 吳金華、受訪單位供圖
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