近年來,戶外露營運動風(fēng)靡全球,加之疫情催化,戶外活動普及率變高且對戶外用品有著強力消費需求,該類目正悄然成為藍海市場,我國跨境產(chǎn)業(yè)由此迎來新一輪市場拓展機遇。
根據(jù)Statista《2017-2023全球運動及戶外用品市場報告》,全球運動與戶外用品的市場規(guī)模已突破600億美元,2023年預(yù)計將突破923億美元,全球運動及戶外用品消費者接近9億人規(guī)模。
全球戶外用品市場呈現(xiàn)出需求爆發(fā)增長趨勢,中國海關(guān)總署發(fā)布《2021年6月進出口商品類章總值表》顯示,1月至6月,運動用品、玩具、游戲品及其零件附件的出口總值高達3977.1738萬美元,同比增長達86.2%。
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多家日本實體店
涉足戶外產(chǎn)業(yè)
①Bic Camera
Bic Camera是日本專做家電的連鎖超級大賣場,近兩年也開設(shè)了Bic Outdoor店鋪,涉足戶外產(chǎn)業(yè)。
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②Geo集團
Geo集團是日本大型二手游戲連鎖店,主要業(yè)務(wù)是經(jīng)營DVD和CD出租,目前開設(shè)了數(shù)十家戶外用品專賣店“Second Outdoor”,店內(nèi)主要售賣戶外服裝、炊具、餐具、自行車等商品。
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③Alpen
Alpen公司是日本知名運動裝備連鎖公司,其針對野營裝備等戶外裝備打造了自有品牌“Alpen Outdoors”。2月底開始在網(wǎng)店、戶外裝備專賣店“Alpen Outdoors”和登山裝備專賣店“Alpen Mountains”開始銷售。
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日本消費者心態(tài)轉(zhuǎn)變
消費發(fā)生變化
戶外產(chǎn)業(yè)賽道之所以能吸引如此多日本本土大型連鎖公司涉足,核心原因主要是消費發(fā)生變化,據(jù)多項市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,近兩年來,有18.1%的受訪者是首次開始接觸露營和戶外,有89.7%的受訪者想在今年嘗試露營。
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日本消費者心態(tài)轉(zhuǎn)變,開始嘗試接觸戶外露營的原因主要是:
1.本身就喜歡大自然,因疫情封閉催化更想出去走走
2.這是流行的新生活方式
3.周邊朋友都玩戶外,想融入
據(jù)數(shù)據(jù)顯示:當(dāng)一個日本消費者開始嘗試接觸戶外露營,那么其初始花費約為78362(約4078元人民幣)日元,平均花費為251014日元(約13064元人民幣),這個消費數(shù)據(jù)是相當(dāng)可觀的。
跨境賣家如何選品?
從這些產(chǎn)品入手!
大部分日本消費者在涉足露營或戶外時,買的第一件物品是“帳篷(63.9%)”,第二是“桌椅(51.6%)”,第三是“睡袋(46.7%)”。這三款產(chǎn)品都是戶外露營的必備產(chǎn)品。
還有幾款不是必備,但買了卻派上大用場的產(chǎn)品:
1.驅(qū)蟲工具(27.9%)
2.燃燒器(24.6%)
3.急救箱(20.8%)
4.頭燈
5.冷藏箱
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目前日本消費者在網(wǎng)上購買戶外產(chǎn)品的趨勢及意愿均呈上升態(tài)勢,小斑整理了日本樂天Rakuten及日本亞馬遜戶外產(chǎn)品銷售排行榜,有意向布局戶外產(chǎn)品的賣家可參考選品。
日本樂天Rakuten
樂天的購買場景為家庭,所以大部分消費者會購買完整產(chǎn)品,而不是零部件。以五月第三周的排行榜為例,榜單第一名、第二名、第五名均為帳篷,售價分別為6290日元、5999日元、4999日元。
榜單第三名和第四名的產(chǎn)品分別是戶外拉車和戶外躺椅,都是在戶外露營中非常實用且極具潛力的戶外產(chǎn)品。
日本亞馬遜
亞馬遜購買場景更偏向與男性,類目分配與樂天大有不同。日本亞馬遜的戶外類目主要區(qū)分為以下小類目:
個人護理、保溫包、冰袋、外帳、安全求生用品、帳篷及配件、戶外家具、戶外寢具、戶外服裝鞋類及配件、戶外炊具、戶外野餐墊、水壺凈水器、沙灘傘
海灘遮陽篷、燈具、野餐毛毯、露營、徒步
其中,排名第一的是運動衫,其次是登山杖、野營墊、戶外水杯、保溫袋、帳篷支桿燈等產(chǎn)品,日亞排行榜與樂天排行榜差異較大,并具有鮮明的平臺特征。
日本露營戶外文化氛圍濃郁,相關(guān)電商戶外產(chǎn)品還有很大的發(fā)展空間,日本跨境賣家可根據(jù)平臺特征及自身情況參考選品,把握藍海新機遇。
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