大家好，我是紀(jì)白。拼多多平臺(tái)一直以來(lái)都是以低價(jià)為自己的平臺(tái)定位，但拼多多也在不斷轉(zhuǎn)型，希望提高平臺(tái)產(chǎn)品定位，也吸引了一些品牌入駐。但不少入駐的品牌方都或多或少面臨代理商低價(jià)銷售的問(wèn)題，品牌方也有這樣的問(wèn)題：低價(jià)銷售違法嗎？低價(jià)銷售屬于擾亂市場(chǎng)嗎？我們來(lái)看下面詳細(xì)的解答。
一、單純的低價(jià)銷售不違法。
低價(jià)銷售無(wú)論是生活中還是在拼多多平臺(tái)上都是不違法的。但在特定情況下低價(jià)銷售行為可能違法，如以排擠對(duì)手為目的低于成本價(jià)銷售低價(jià)銷售的行為則構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，違法了《反不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》和是以壟斷為目的的低價(jià)銷售行為則違法了《反壟斷法》。
二、代理商低價(jià)銷售屬于擾亂市場(chǎng)的行為。
1、代理商不按品牌方約定的價(jià)格銷售很容易會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)秩序混亂。品牌方將商品授權(quán)給代理商，再由代理商代理給各個(gè)分銷商，在這個(gè)運(yùn)營(yíng)體系里代理商起到了承上啟下的作用。
若是代理商低價(jià)銷售，必然是牽一發(fā)而動(dòng)全身，使得整個(gè)銷售體系受到影響，在市場(chǎng)上，不僅會(huì)影響該品牌的銷售，也會(huì)對(duì)其他同類產(chǎn)品品牌造成影響。
低價(jià)銷售會(huì)使消費(fèi)者的心理價(jià)格降低，原本普遍賣50元的商品，要是有商家賣30元，這就會(huì)使得沒(méi)有人愿意花50元購(gòu)買，一方面損害了其他商家的利益，另一方面可能引發(fā)惡性競(jìng)爭(zhēng)，擾亂市場(chǎng)秩序。
三、品牌方控價(jià)方法。
1、通過(guò)投訴，大部分的品牌方一般是通過(guò)基礎(chǔ)的商標(biāo)權(quán)和官網(wǎng)版權(quán)以及旗艦店版權(quán)處理。向拼多多平臺(tái)提交代理商違規(guī)的證據(jù)，來(lái)維護(hù)自身權(quán)益。
2、如果經(jīng)銷商價(jià)格不低于正品價(jià)格25%，經(jīng)銷商也是為了提高銷量才出此下策的話，品牌方應(yīng)及時(shí)通過(guò)旺旺通知商家調(diào)整價(jià)格，再通知所有經(jīng)銷商開(kāi)會(huì)等，及時(shí)糾正經(jīng)銷商的行為，保證品牌利益。
3、建立行之有效的經(jīng)銷商管理體系，確定各級(jí)經(jīng)銷商的授權(quán)范圍，商標(biāo)使用權(quán)限，還有經(jīng)銷商違約應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任等相關(guān)細(xì)節(jié)。品牌方也要注意區(qū)分線上和線下的經(jīng)銷商，可以用不同的進(jìn)貨憑證進(jìn)行區(qū)分，避免部分經(jīng)銷商將線下的商品拿到線上來(lái)賣，擾亂市場(chǎng)秩序。
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