4月1日，網(wǎng)民在手機(jī)上瀏覽“莆田鞋”集體商標(biāo)。圖/IC photo
莆田鞋要轉(zhuǎn)型了。
日前，莆田市鞋業(yè)協(xié)會發(fā)布信息稱，“莆田鞋”集體商標(biāo)已成功獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)注冊，莆田將要推出自有品牌“莆田鞋”了。這一品牌由莆田名品品牌管理有限公司全權(quán)負(fù)責(zé)，而該公司由莆田市國資委100%持股。目前，“莆田鞋”已在線下開設(shè)了首家授權(quán)集合店，線上旗艦店也在緊鑼密鼓籌備中。
提到莆田鞋，不少人腦海中可能會立即浮現(xiàn)“高仿”“山寨”或“假貨”之類的詞匯，經(jīng)過多年的發(fā)展，它們也似乎成了莆田鞋難以撕掉的標(biāo)簽。如今，莆田要打造自有品牌，走原創(chuàng)發(fā)展之路，說明當(dāng)?shù)匾呀?jīng)認(rèn)識到轉(zhuǎn)型的必要性，輿論不妨對此抱以期待與鼓勵(lì)。
多年來，造鞋已成莆田的支柱產(chǎn)業(yè)。根據(jù)莆田市鞋業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，目前莆田全市共有4000多家鞋企、50萬名從業(yè)人員，產(chǎn)值超千億元，年產(chǎn)鞋13億多雙，占全國產(chǎn)量的近十分之一。這對一個(gè)地級市而言，已經(jīng)是一個(gè)相當(dāng)大的規(guī)模。得益于造鞋產(chǎn)業(yè)，莆田也成為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)之一。
但是，如果一個(gè)地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，始終伴隨著山寨、侵權(quán)的爭議，其發(fā)展模式的正當(dāng)性就注定會被輿論審視打量。與莆田鞋業(yè)崛起的年代相比，當(dāng)下時(shí)代語境已經(jīng)發(fā)生了巨大變化——知識產(chǎn)權(quán)越來越被重視，市場法治逐步健全，持續(xù)肆虐的疫情導(dǎo)致海外訂單減少，使代工產(chǎn)業(yè)遭受較大沖擊……諸多限制條件之下，莆田鞋業(yè)以往的發(fā)展之路能否繼續(xù)暢行，已經(jīng)面臨很大變數(shù)。走出產(chǎn)業(yè)發(fā)展的灰色地帶，主動集成資源打造自有品牌，或許對莆田鞋業(yè)來說意味著一次新的機(jī)會。
打造自有品牌這條路并非沒有人走過。在20世紀(jì)八九十年代，晉江也是以鞋業(yè)代工起家，在早期發(fā)展過程中，同樣伴隨著一些造假與山寨等違規(guī)現(xiàn)象。但是，1997年亞洲金融危機(jī)之后，晉江當(dāng)?shù)匾庾R到，只有走自主品牌之路，才能擺脫受制于人的局面。在當(dāng)?shù)卣С峙c一些企業(yè)積極探索之下，后來晉江生長出像安踏、特步、鴻星爾克等知名制鞋品牌，成為國內(nèi)名副其實(shí)的“鞋都”。
幾乎是相同的條件，兩地卻走上了完全不同的發(fā)展之路，這當(dāng)為莆田提供某種啟發(fā)。從莆田注冊集體商標(biāo)的動作來看，這與當(dāng)年晉江多家企業(yè)“兄弟爬山、各自努力”的思路并不完全一致，但基于多年的資源積累，以及雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，加上地方政府的積極引導(dǎo)，找到一條適合自身的轉(zhuǎn)型之路，應(yīng)當(dāng)說并沒有那么難。
對于莆田鞋的轉(zhuǎn)型，輿論場上也不乏一些譏諷之聲，質(zhì)疑莆田發(fā)展自有品牌、擺脫“山寨”標(biāo)簽的誠意。這大可不必。一個(gè)地方曾經(jīng)走過產(chǎn)業(yè)發(fā)展的彎路，并不意味著其永遠(yuǎn)都要在這條彎路上走下去，根據(jù)時(shí)代語境及時(shí)糾正發(fā)展模式，積極改造行業(yè)，這是固有的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，也是因應(yīng)時(shí)代變化的順勢而為。
對此，公眾不妨以寬容的心態(tài)，給當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)型與探索以充分的輿論空間。正如在當(dāng)?shù)毓俜降男麄饕曨l中，莆田鞋品牌運(yùn)營負(fù)責(zé)人所呼吁的，“大家放下偏見，給莆田鞋一個(gè)機(jī)會?！?/p>
其實(shí)，從一系列操作來看，對這次的轉(zhuǎn)型，當(dāng)?shù)叵铝撕艽蟮臎Q心。根據(jù)莆田市鞋業(yè)協(xié)會會長的介紹，未來莆田鞋將采用“1+N”的創(chuàng)牌策略，“1”指的是政府和協(xié)會統(tǒng)一引領(lǐng)、統(tǒng)籌，“N”是指各大企業(yè)眾創(chuàng)聯(lián)銷，在打造莆田鞋區(qū)域品牌的同時(shí)，幫助有實(shí)力的企業(yè)孵化自主品牌。也就是說，不同的莆田鞋廠未來在加入莆田鞋業(yè)協(xié)會后，才可以使用“莆田鞋”商標(biāo)。但這個(gè)門檻并不低。
莆田市鞋業(yè)協(xié)會要求，授權(quán)使用該商標(biāo)的鞋企，必須是合法經(jīng)營且成規(guī)模的企業(yè)，在近兩年內(nèi)生產(chǎn)的成品鞋符合國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)并擁有自主品牌。據(jù)公開信息，如今莆田市的4200多家鞋企中，僅有16家鞋企獲得了商標(biāo)使用授權(quán)。這種嚴(yán)格的篩選為“莆田鞋”的品質(zhì)，提供了相當(dāng)程度的背書與保證。
敢于從以往的“舒適區(qū)”中跳出來，與曾經(jīng)的發(fā)展思路切割，這本身就需要一種轉(zhuǎn)型的勇氣。當(dāng)然，打造一個(gè)全新的品牌，未來意味著巨大的投入與探索，同樣充滿著不確定性。譬如如何培育獨(dú)家的技術(shù)與工藝，如何通過營銷進(jìn)行品牌塑造，以及怎樣在代工與發(fā)展原創(chuàng)品牌中，避免知識產(chǎn)權(quán)糾紛，都考驗(yàn)著地方的智慧與定力。希望莆田鞋能夠轉(zhuǎn)型成功，開拓出地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新局。
撰稿/新京報(bào)評論員 王言虎
編輯/徐秋穎
校對/劉越
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