編者按：“雙11”如約而至，大家又開啟了買買買的模式。疫情之下，愛美的男男女女帶動(dòng)了香水的銷量，也推動(dòng)了“他經(jīng)濟(jì)”發(fā)展；還有人在“薅羊毛”買低價(jià)包郵商品的同時(shí)，也好奇商家是不是會(huì)虧本；而到了收快遞的時(shí)候，怎么處理快遞單上的隱私信息，怎么面對(duì)商家的騷擾電話，又讓不少消費(fèi)者頭疼……
南國(guó)早報(bào)推出“雙11特別策劃”，帶你一起關(guān)注“雙11”有趣的新現(xiàn)象，以及有值得注意的細(xì)節(jié)。
5毛錢的發(fā)圈，7毛錢的數(shù)據(jù)線……打開各種購(gòu)物網(wǎng)站，很多商品不但低價(jià)，而且還包郵！你在“薅羊毛”的時(shí)候，真的是賺到了嗎？南國(guó)早報(bào)客戶端記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些“價(jià)格感人”的商品，看似是個(gè)虧本買賣，事實(shí)上背后藏著商家的“秘密”。
低價(jià)還包郵！
“離譜得讓人不忍心下單”
“價(jià)格也太豪橫了點(diǎn)吧！”楊女士是個(gè)網(wǎng)購(gòu)達(dá)人。最近，眾多網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的低價(jià)商品刷新了她的網(wǎng)購(gòu)記錄，她分別從某平臺(tái)上的兩個(gè)店鋪，給女兒買了一個(gè)5毛錢的發(fā)圈，和一個(gè)2毛錢的扣子，“居然還包郵”。
這種低價(jià)商品并非個(gè)例。在某個(gè)購(gòu)物APP上，低價(jià)包郵商品鋪天蓋地，比如1.8元的圣誕發(fā)飾、1.5元的干花，甚至有0.2元的發(fā)卡，以致于讓消費(fèi)者懷疑自己的眼神。有網(wǎng)友調(diào)侃：“離譜得讓我都不忍心下單?！?/p>
在低價(jià)包郵的驅(qū)使下，很多消費(fèi)者感受到“薅羊毛”的樂趣，也有人不知不覺就積累了很多雞肋商品。
一些購(gòu)物平臺(tái)上，可以搜到不少1元的包郵貨物。南國(guó)早報(bào)客戶端記者 鄒財(cái)麟攝
郵費(fèi)到底有多便宜？
1.5元包郵的商品基本虧本
記者發(fā)現(xiàn)，低價(jià)包郵的小商品發(fā)貨地多數(shù)來自于江浙一帶，尤其是義烏，以小商品批發(fā)聞名。
浙江紹興諸暨一家經(jīng)營(yíng)襪子的商家告訴記者，此前某家成立于海外的快遞企業(yè)快速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，首選江浙滬作為試運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)點(diǎn)，單日發(fā)貨量超萬件的賣家，每件最低可以優(yōu)惠到0.8元/單，低于行業(yè)公認(rèn)的1.4元/單的成本價(jià)。
后來，該快遞企業(yè)因“低價(jià)傾銷”被相關(guān)部門處罰。目前，單日發(fā)貨量3000~5000件的商家最低以1.2元/單結(jié)算；其余的發(fā)貨量漲到1.5元/單、1.6元/單。
相對(duì)于江浙滬，本地的快遞行業(yè)成本稍高。曾經(jīng)在南寧市古城路經(jīng)營(yíng)一家快遞網(wǎng)點(diǎn)的馬先生說，他的客戶最高單日發(fā)貨量在5000件左右，最低以1.5元/單結(jié)算。在他看來：“包郵價(jià)低于1.5元的訂單，明面上都是虧本的?！?/p>
南寧民族大道附近一小區(qū)，快遞站工作人員整理貨物。南國(guó)早報(bào)客戶端記者 鄒財(cái)麟攝
商家會(huì)虧本嗎？
其實(shí)是為了賺流量和刷單
“這是一種變相的引流，訂單虧了，但贏得了熱度?！辟Y深電商商家何女士告訴記者，低價(jià)虧本做銷量的花費(fèi)，從某種意義上，就是另類的直通車（付費(fèi)引流）。
“消費(fèi)者都習(xí)慣去找訂單量比較高的店鋪，這是一種購(gòu)物的本能?！焙闻勘硎荆唐沸畔⒘黜?yè)面，如果店鋪打出“0.99元”“包郵”這樣的字眼，會(huì)吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊購(gòu)買。如此一來，就能增加點(diǎn)擊率、提高銷量。
為什么商品價(jià)格這么便宜？因?yàn)闆]有中間商賺差價(jià)。
“根據(jù)消費(fèi)大數(shù)據(jù)，平臺(tái)會(huì)告訴廠家，消費(fèi)者需要什么樣的東西?！币幻麡I(yè)內(nèi)人士稱，以1元的手機(jī)膜舉例，通過大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析，廠商進(jìn)行訂單生產(chǎn)，節(jié)約了尋找客源、庫(kù)存積壓等成本。“1塊錢”包郵也不會(huì)讓店鋪處于赤貧狀態(tài)，他們這么做一定有道理。
商家虧本了嗎？何女士在認(rèn)為，一些平臺(tái)正在培養(yǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，當(dāng)他們習(xí)慣這個(gè)平臺(tái)的操作流程，會(huì)越來越依賴。平臺(tái)還能夠通過一些高利潤(rùn)商品，填補(bǔ)前期低價(jià)包郵的虧損。
市民網(wǎng)購(gòu)收到包裹時(shí)，經(jīng)常會(huì)收到曬圖有禮，截圖返現(xiàn)的單頁(yè)。南國(guó)早報(bào)客戶端記者 鄒財(cái)麟攝
消費(fèi)者賺了嗎？
小心還有這些陷阱
何女士認(rèn)為，商家以低價(jià)售賣商品，消費(fèi)者的確能薅到羊毛。但需注意的是，其中也存在隱患。前期，商家為了獲客，售賣物美價(jià)廉的商品，等銷量起來后，商家可能會(huì)偷梁換柱，降低制作成本，導(dǎo)致商品質(zhì)量下降。
曾經(jīng)有過這種購(gòu)物經(jīng)歷的張女士說：“我曾經(jīng)買了一個(gè)相對(duì)低價(jià)的床墊，一年后再次回購(gòu)時(shí)，床墊爛了一個(gè)大口子，這么大件的東西，退貨也麻煩?！?/p>
此外，平臺(tái)的大數(shù)據(jù)平臺(tái)除了給商家提供消費(fèi)信息外，也有可能帶來個(gè)人信息泄露的風(fēng)險(xiǎn)。
“商家必然不會(huì)做虧本買賣?！?span id="ivatt4h" class="candidate-entity-word" data-gid="13205527" qid="6715025701793174791" mention-index="0">廣西電子商務(wù)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)胡銘表示，商家偶爾做低價(jià)包郵，屬于正常的促銷活動(dòng)。但是如果次數(shù)太多、頻率太高，就屬于不正當(dāng)?shù)膬A銷行為，會(huì)擾亂正常的市場(chǎng)秩序。
業(yè)內(nèi)人士表示，這種營(yíng)銷方式有利有弊，商家在薄利多銷的同時(shí)，也有可能變成惡性循環(huán)，最終由消費(fèi)者來買單。
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