眾所周知，我們國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在去年遭受到了全球范圍的疫情影響。但是由于我們國家政府對疫情及時的防范并且采取了周密的措施，很好的限制了疫情給我們市場產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的不利因素將疫情的影響控制在了一定的范圍之內(nèi)。在這樣的背景之下，今年國內(nèi)的疫情影響也是基本被消除，我們的整個經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場都開始呈現(xiàn)出了一片向好的狀態(tài)。
在如此一個經(jīng)濟(jì)市場全面向好的狀態(tài)之下，我們國家為了快速的推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，在今年也是陸續(xù)地出臺了一些政策。例如像是央行實行的全面降準(zhǔn)，就非常有利于經(jīng)濟(jì)市場實體產(chǎn)業(yè)的恢復(fù)。因此可見，今年我們的實體產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展還是非常值得人關(guān)注的。
在這樣的一個階段，我們市場當(dāng)中一些產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域會開始發(fā)生變化。一些傳統(tǒng)的實體經(jīng)營產(chǎn)業(yè)會漸漸地走入衰落，不過也有一些實體產(chǎn)業(yè)會進(jìn)入發(fā)展的春天。
一、 成人用品前景可觀，市場規(guī)模將達(dá)2000億
在我們今年市場產(chǎn)業(yè)的發(fā)展當(dāng)中，一些原本比較輝煌的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域開始逐漸的沒落起來。例如像是房地產(chǎn)行業(yè)就因為我們國家政策的限制，已經(jīng)開始走入了下行的路線。
除去房地產(chǎn)行業(yè)之外，像是白酒產(chǎn)業(yè)等一些零售品行業(yè)在今年的發(fā)展一樣不盡人意。不過也正是在這樣一個階段，有一個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域則是愈發(fā)地火熱了起來，這個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域便是成人用品。
成人用品的產(chǎn)業(yè)其實在我們國家市場當(dāng)中歷年來的發(fā)展表現(xiàn)還是比較平穩(wěn)的，根據(jù)市場當(dāng)中的調(diào)查結(jié)果顯示。在2016年的時候，我們國家的成人用品市場規(guī)模僅僅達(dá)到400多億的程度。經(jīng)過了多年的發(fā)展沉淀，這個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的規(guī)模也是在逐漸的擴(kuò)大當(dāng)中。
在去年的時候，我們國家的整個成人用品市場的規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到了1430.5億的程度。并且有數(shù)據(jù)預(yù)測，在今年這樣的市場環(huán)境影響之下，成人用品的市場將會飛速的增長，規(guī)?？赡軙U(kuò)大到1986.6億元。
成人用品市場規(guī)模近乎2000億的這樣的一個數(shù)據(jù)其實也代表著在我們國家經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的后續(xù)發(fā)展當(dāng)中，這個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展前景還是非常廣闊的。當(dāng)然，一個產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模的擴(kuò)大要跟企業(yè)的數(shù)量掛鉤。
在去年的時候，我們國內(nèi)與成人用品相關(guān)的也數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了9萬家。即便是在去年一個市場環(huán)境比較艱難的情況下，成人用品相關(guān)企業(yè)的新增注冊數(shù)量也非常的可觀。特別是今年上半年，我國新注冊的成人用品企業(yè)數(shù)量達(dá)到了4.4萬家，同比去年上漲超過900個百分點。
成人用品市場規(guī)模的急劇擴(kuò)大以及相關(guān)企業(yè)數(shù)量的暴漲并非是毫無緣由的。首先第一點原因則是因為我們國家當(dāng)前的人口政策影響。眾所周知，這兩年來我們國家為了應(yīng)對人口老齡化的社會問題，陸續(xù)開放了二胎以及三胎的政策來促進(jìn)生育水平的增長。
像是之前因為獨生子女政策影響之下的免費避孕套就不復(fù)存在了。如此一來，對于這樣商品有需求的人群只能通過市場購買的渠道來獲取。這對于當(dāng)前的成人用品市場有著相當(dāng)大的促進(jìn)作用。
另外一點原因則是因為近年來互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)所推動的電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展。成人用品相對來講還是一種隱私性較高的商品，不少人不會在實體經(jīng)營店內(nèi)進(jìn)行購買。但是在網(wǎng)絡(luò)購物平臺之上，并不會存在這樣的情況。網(wǎng)絡(luò)購物平臺對于客戶信息的隱私性保障相對來說比較的嚴(yán)格，不需要我們泄露太多的個人信息。
最后一點原因則是因為我們現(xiàn)在人群思想的解放。按照當(dāng)前一些媒體在市場當(dāng)中的調(diào)研結(jié)果來看，當(dāng)前我們國家有超過34個百分點以上的人群表現(xiàn)出想要嘗試成人用品的意愿，有28個百分點左右的人群認(rèn)為成人用品能夠給自己的生活帶來快樂。剩下的群體大部分沒有強(qiáng)烈的主觀表態(tài)，還是抱持一個觀望的態(tài)度。不過值得一提是，僅有1%的人群排斥成人用品。
我們通過這個調(diào)研的結(jié)果其實可以看到，當(dāng)前消費者群體對于成人用品的一個接受程度已經(jīng)是上漲了不少，我們國家談“性”色變的時代已經(jīng)過去了。再加上上文所述的兩個原因，我們今后的成人用品市場發(fā)展的限制將會不斷地縮小。這個產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了現(xiàn)今市場的“新風(fēng)口”，未來的發(fā)展前景十分的廣闊。
二、男性是消費的主力軍，女性市場增速飛快
眾所周知，成人用品市場的產(chǎn)品還是有著兩個不同的種類，這兩個商品種類的受眾群體也是不一樣的。我們對受眾群體進(jìn)行一個細(xì)致的分化則是可以看到，當(dāng)前成人用品市場消費者還是以男性居多，有著超過半數(shù)以上的單身男性幾乎每個月都會購買情趣用品。這樣的數(shù)據(jù)占據(jù)了70多個百分點的市場消費配比。這代表著當(dāng)前成人用品市場的消費主力軍還是男性群體。
我們再來看女性群體的市場消費情況。根據(jù)我們國家天貓購物平臺的消費數(shù)據(jù)顯示，女性成人用品的銷量在近年來的增長是非常可觀的，僅僅一年之內(nèi)女性成人用品的消費數(shù)據(jù)就連翻了11倍之多。
這樣的漲幅程度也是非常的快速并且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了男性用品市場的漲幅。在2018年的時候，女性成人用品的漲幅數(shù)據(jù)就達(dá)到了114.4個百分點，雖然在2019年的時候增幅略有下降，但是還是保持在67.2%的高增長程度。
除了性別對于成人用品消費市場的區(qū)分之外，我們還能看到的一個受眾群體的收入分別。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中一些媒體的報告顯示，社會當(dāng)中收入低于5000元的人群，購買成人用品的比率達(dá)到28.3%。
收入在8000到1萬這個區(qū)間的人群購買的比率達(dá)到了51.5%，收入高于兩萬元以上的群體購買占比則是超過了60個百分點。這樣的數(shù)據(jù)顯示收入越高的群體購買成人用品的占比也就越高。
這樣的情況其實也給我們透露了一個信息，那便是當(dāng)前社會之中的成人用品消費市場還是有著一定程度分化的，受眾群體多為高收入的人群。這其實在無形之中也會給成人用品市場帶來一些發(fā)展的導(dǎo)向性。今后成人用品的市場可能會主要針對于高收入群體這樣的消費需求來進(jìn)行發(fā)展，商品的普遍價值程度可能會略有提高。當(dāng)然，這樣的變化情況其實不會影響到市場本身的發(fā)展速度。
三、 成人用品市場的發(fā)展還是存有限制
雖然我們可以看到，當(dāng)前的成人用品市場發(fā)展雖然十分的迅速，發(fā)展前景也是比較的廣闊，但是在后續(xù)的發(fā)展環(huán)境當(dāng)中，還是存有諸多限制的。首先一點是因為成人用品營銷方面的一個局限性?，F(xiàn)今成人用品的銷售市場基本都在網(wǎng)絡(luò)平臺之上。
而網(wǎng)絡(luò)平臺對于商品信息的一個處理基本依靠的是大數(shù)據(jù)。在大數(shù)據(jù)的過濾之下，網(wǎng)絡(luò)成人用品的營銷會受到一定程度的阻滯，一些信息過度的商品營銷甚至還有可能直接被屏蔽。
第二點可能限制成人用品市場發(fā)展的一個因素則是成人用品現(xiàn)今在我們的市場當(dāng)中沒有能夠形成領(lǐng)導(dǎo)作用的龍頭企業(yè)。我們國內(nèi)現(xiàn)在的成人用品品牌大多數(shù)都缺乏產(chǎn)品的競爭實力。整個成人用品的市場份額還是依靠著外來品牌進(jìn)行支撐。
這樣一種情況對于我們國內(nèi)成人用品企業(yè)的沖擊還是非常嚴(yán)重的，不少國內(nèi)相關(guān)企業(yè)的營收以及利潤都會因此形成很大程度的限制，難以擴(kuò)大市場的規(guī)模。
最后一點，我們國家的傳統(tǒng)文化傳承也是一個限制因素。由于我國社會文化傳承向來都比較的傳統(tǒng)保守，人們還是羞于直接購買成人用品，這樣的情況也就導(dǎo)致了當(dāng)前成人用品的銷售市場過分依賴線上平臺。
而線下的經(jīng)營門店幾乎是十分冷清，門可羅雀。如果這樣的情況持續(xù)發(fā)展下去，成人用品市場所囊括的資金其實并不會流入這個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域本身，大多還是會被我們線上的電子商務(wù)平臺所占據(jù)。
四、 小結(jié)
針對于成人用品的市場來看，雖然這個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域在近年來的發(fā)展比較的快速，增幅也十分的明顯。不過它的發(fā)展前景還是存有諸多限制，后續(xù)的一個發(fā)展空間還是有所爭議。
而對于我國的成人用品企業(yè)來講，今后他們所要面臨的挑戰(zhàn)還是不少的，首先必須快速的脫離過度依賴線上平臺銷售的一個方式。更好的建設(shè)自己的線下市場，形成牢不可破的實體產(chǎn)業(yè)鏈。
其次還要加快當(dāng)前成人用品產(chǎn)品的研發(fā)方面，增強(qiáng)產(chǎn)品本身的能效以及市場競爭力，盡快將市場的份額從外資品牌手中拿回。今后我們的市場發(fā)展將會呈現(xiàn)出精耕細(xì)作的模式，無論是在任何一個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域當(dāng)中，競爭都是必不可少的。如果我們當(dāng)前國內(nèi)有任何一個相關(guān)的企業(yè)可以完美地攻克上述兩個難題，方才能成為當(dāng)前成人用品市場的頭部企業(yè)。
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