濰坊小商品城位于濰城區(qū)和平路和青年路之間，總建筑面積10.5萬平方米，年商品交易額達20億元，經(jīng)營商位2600個，從業(yè)人員2萬多人，是山東半島最大的小商品批零市場、濰坊地區(qū)重要的小商品城集散地。近年來，為破局電商對傳統(tǒng)的線下實體的影響，濰城區(qū)積極拓展豐富商品城市場功能和配套，依托貨源主體優(yōu)勢，服務商戶探索發(fā)展電商，努力實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展的新營銷模式?！?/p>
打通垂直平臺 優(yōu)化渠道布局
服務企業(yè)專員通過實地調(diào)研，聯(lián)合商戶在交運貿(mào)易廣場六樓建立“交運電商產(chǎn)業(yè)園”，邀請第三方電商直播公司、培訓機構(gòu)落戶，通過專業(yè)機構(gòu)運作，集結(jié)MCN機構(gòu)、網(wǎng)紅主播，銷售全國優(yōu)質(zhì)供應鏈企業(yè)產(chǎn)品。同時，商戶可以自愿選擇是否合作，享受網(wǎng)店開通上架、專業(yè)咨詢、電商培訓、主播招募、投流服務、代運營、直播復盤、帶貨數(shù)據(jù)分析、快遞物流等20項額外增值服務，幫助意向商戶開展電商業(yè)務。
精準導入流量 挖潛場景消費
在加快升級實體市場硬件的同時推出幫助商戶免費自媒體宣傳服務，協(xié)助商城市場部建立短視頻電商團隊，開通了抖音、快手、微信視頻號、小紅書等新平臺，定期發(fā)布宣傳內(nèi)容及商鋪探店推廣，啟動“云逛商城”抖音直播，平臺累計播放量突破800萬次，商城整體的曝光量和網(wǎng)絡影響力明顯提升。
今年6月初，濰城區(qū)南關(guān)街道與商品城一起打造了自營商鋪，命名“商小淘”抖音小店，探索新零售多渠道的營銷模式，從商城數(shù)千余家商戶、數(shù)十萬款單品中精選直播爆品及工廠一手貨源產(chǎn)品，打造超級供應鏈選品中心，實現(xiàn)線下展示零售，線上一件代發(fā)，無庫存壓力?！吧绦√浴辈扇×司€上和線下高度融合的經(jīng)營模式，從選品、拍攝、錄制、話術(shù)等都是由團隊自主完成，一崗多能，將直播間直接設立在店鋪中，并占據(jù)三分之一的面積，每周固定時間發(fā)布抖音帶貨視頻和云逛商城抖音直播，既起到了宣傳商城的作用，又實現(xiàn)了商品銷售利潤，又為商戶拓寬了新的銷售渠道和商機，十幾萬觀眾通過直播了解到最新的商城。
打破零和博弈 交流合作共贏
服務企業(yè)專員在抖音建立了一個商戶抖友群，在群里引導商戶多拍多發(fā)好視頻，讓更多消費者知曉商品城的現(xiàn)狀和商戶的新面貌，吸引顧客回歸。把一些好的視頻推到群里供大家借鑒，定期組織商戶交流拍攝心得、發(fā)布技巧、近期熱點等內(nèi)容，成為互相學習交流的平臺。抖友群帶動了一批商戶真正的把抖音和自己的經(jīng)營結(jié)合起來，把玩抖音消磨時間變成了拍抖音吸引顧客。同時他們在空閑時間幫助其他商戶義務拍攝抖音探店視頻，積極宣傳商品城的好店和好物，有效的帶動了商戶間的異業(yè)合作，形成了商戶間和諧共榮場景。
“阿芳家”通過裂變營銷、會員模式+互聯(lián)網(wǎng)，新的營銷模式，帶領成為了商城最大的集合品購物店和首家進口商品館?！?span id="eismwqn" class="candidate-entity-word" data-gid="4437078" qid="6596009387368649991" mention-index="1">南關(guān)街道和商品城通過開展舉行免費電商培訓、抖音短視頻大賽等形式，幫助我們直面電商沖擊、積極擁抱電商，通過電商工具實現(xiàn)銷售和撮合線下交易，讓我們真正享受到互聯(lián)網(wǎng)風口帶來的實惠與便利?！薄鞍⒎技摇钡睦习逭f。
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