當下，快時尚品牌GAP在上海、北京、南京等地多個門店清倉、撤柜、閉店的消息引發(fā)媒體關注。山東商報·速豹新聞網(wǎng)記者走訪發(fā)現(xiàn)，濟南市內(nèi)的多家GAP門店也在大面積打折，但未有閉店跡象。與此同時，ZARA、UR等快時尚品牌線下實體店同樣面臨考驗。當下快時尚品牌陸續(xù)關店、節(jié)節(jié)敗退，在行業(yè)內(nèi)引發(fā)熱議。而當“價格低”與“速度快”不再是快時尚品牌的優(yōu)勢，創(chuàng)新不足更使得消費者不愿再為其買單，昔日快時尚“巨頭們”又該何去何從？
濟南一家GAP門店里，放置著一些促銷廣告牌
大量閉店，快時尚節(jié)節(jié)敗退
“上大學的時候是潮流，但現(xiàn)在買最多的是童裝。”近日，在GAP濟南世茂廣場門店，市民袁女士告訴記者，已經(jīng)很久沒買過它們家的成人服飾了，主要因為設計一成不變、難有新意?！爸荒艽┦孢m，穿不了款式。”
山東商報·速豹新聞網(wǎng)記者看到，該店放置著廣告牌，上面標有“精選褲裝7折”，店內(nèi)顧客較多。工作人員告訴記者，目前店內(nèi)商品有一些促銷活動。“正價的褲子可以享受7折，長袖T恤8折，還有一些清倉商品兩件8折?！倍贕AP百聯(lián)奧特萊斯廣場店及首創(chuàng)奧特萊斯店，情況也大致類似，且未發(fā)現(xiàn)有撤店的通知。
與此同時，現(xiàn)場不少消費者告訴記者，GAP門店雖然長期大面積打折，但諸多商品都是一兩年前的款式，并不吸引人?！懊考业昕雌饋矶疾畈欢?，合適就買，不合適算了，不會特地跑過來掃貨?！笔忻耜惻空f。
公開資料顯示，GAP創(chuàng)建于1969年， 2010年進入中國市場。但有專家分析，早在2017年，GAP亞洲業(yè)務發(fā)展就已經(jīng)出現(xiàn)明顯瓶頸，甚至出現(xiàn)了負增長。2020年，GAP開始在全國各地不斷閉店。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前已涉及城市包括北京、上海、廣州、深圳、長沙、青島、重慶、南寧、南京、佛山、杭州、南昌、昆明和中山等地。
據(jù)天眼查APP顯示，蓋璞（上海）商業(yè)有限公司共有190余家分支機構(gòu)，其中60余家已注銷，注銷數(shù)量占總數(shù)近1/3。對此，GAP相關負責人告訴記者， GAP的店鋪組合會根據(jù)形勢做相應的調(diào)整，這是業(yè)界非常重要的常規(guī)做法，目前在山東暫未有關店計劃。
值得關注的是，在本月19日，在青島即墨區(qū)的百聯(lián)奧特萊斯，GAP位于青島的第四家實體門店正式開業(yè)。蓋璞集團大中華區(qū)總經(jīng)理Chris Mohler指出，我們從兩年多前開始在中國嘗試合作聯(lián)營的店鋪模式，即通過與當?shù)氐耐顿Y者合作，各司其職一起開設GAP店鋪。未來合作聯(lián)營店鋪將發(fā)揮越來越重要的作用。
電商沖擊，潰敗早已初現(xiàn)端倪
快時尚服裝品牌的陸續(xù)關店，是近年來實體連鎖店經(jīng)營慘淡的一個時代縮影，GAP并不是個例。今年7月底，ZARA的姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius正式退出中國市場，線上線下渠道全面關閉。而早在疫情之前，New Look、Topshop、Forever 21等也相繼關閉了各自的中國市場業(yè)務。
“曾經(jīng)在十幾年前，我們買ZARA的衣服，都要專程去北京、南京、上海等城市，一次性買夠當季新款，是時尚潮流的象征。我至今還記得濟南ZARA開業(yè)時，萬達廣場排長長的隊?！痹跐仙蠈W畢業(yè)后又留在濟南工作的孫女士看著當下ZARA門店大面積打折說道。
而相比國際品牌的快速潰敗，國產(chǎn)品牌也未能幸免。以創(chuàng)立于2006年的UR為例，創(chuàng)始人李明光模仿國際幾大快時尚品牌，把UR打造成了一個供貨反應快、性價比較高、緊追流行趨勢的本土服飾品牌，在風格和模式上接近 ZARA，但定價又略低，這個年輕的中國品牌很快成為快時尚品牌界的黑馬。
大眾點評顯示，目前該品牌在濟南市內(nèi)有五家門店，記者走訪發(fā)現(xiàn)，該品牌門店內(nèi)雖然客流量不低，但消費者表示，復購率并不高?！拔乙郧跋矚g買UR的衣服，但如今價格幾乎翻了一番，設計、材質(zhì)感覺卻沒有很大變化，所以現(xiàn)在更喜歡在網(wǎng)店里買?！笔忻裰芘空f。
隨著近年來電商的沖擊，快時尚品牌價格優(yōu)勢不再明顯，其銷量下滑趨勢更加明顯。相關專家分析，現(xiàn)在電商平臺節(jié)點多、優(yōu)惠多、力度大，服裝價格壓的很低不說，一些源頭工廠也紛紛入局直接面對消費者，對線下實體店造成有力沖擊，快時尚品牌已經(jīng)不具備競爭力。
創(chuàng)新不足，消費者不愿再買單
目前，整個服裝行業(yè)消費低迷。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年5月服裝零售額同比下滑16.20%，1-5月累計同比下滑8.10%。海外快時尚品牌在中國，進入衰退期，快時尚之外，本土各類品牌也進入了下半場。
“中國市場上，‘上午爆火、下午就有同款’的互聯(lián)網(wǎng)電商蓬勃發(fā)展，‘速度快’不再是快時尚的獨家秘笈。”有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，在產(chǎn)品上，快時尚品牌也并不是創(chuàng)造新的時尚，而是時尚的搬運工。而隨著市場環(huán)境、消費需求的變化，消費者已不再純粹追求低價，個性化表達成了他們消費的新標準。
與此同時，新興的快時尚品牌風格開始細化，昔日的快時尚巨頭們業(yè)務受到?jīng)_擊。近一年來，CHUU、NO ONE ELSE、Nerdy等韓國快時尚品牌在國內(nèi)各大商圈加速拓店。其中，韓國快時尚品牌CHUU以甜酷辣妹的多變風格，吸引了眾多年輕女孩購買，記者注意到，位于濟南恒隆廣場的CHUU門店，店內(nèi)顧客眾多，試衣間外消費者們經(jīng)常排著長隊等候試衣，收銀臺前不時有消費者開單、取貨。
此外，快時尚也正在被更多元的潮流顛覆。隨著國潮風、漢服、洛麗塔等小眾文化的出圈，消費者自我意識開始覺醒，更需要個性化、具有圈層符號元素的產(chǎn)品。在某互聯(lián)網(wǎng)平臺，記者搜索關鍵字“國潮”、“漢服”等，首頁產(chǎn)品銷售量都在近千件，而價格在百元左右的也不在少數(shù)?！跋噍^于快時尚品牌，處于快時尚和奢侈品價位之間的本土潮牌將迎來更廣闊的增長空間，也將是設計師品牌以外，更多國內(nèi)年輕人傾向的主流?！币晃环b行業(yè)人士在公開采訪中稱。
轉(zhuǎn)型自救，產(chǎn)品走向高端
而快時尚品牌最致命的“軟肋”，則是一直被吐槽，但一直沒改進的質(zhì)量問題?！皟r格每年都漲，但是從去年開始產(chǎn)品質(zhì)量明顯退步。我記得前幾年買的幾件衣服，穿了很久都不變形，褲子也是，我現(xiàn)在穿的還是當年買的。但是去年的產(chǎn)品已經(jīng)不行了，洗過幾次基本就無法再穿。”在萬象城UR門店，一位消費者告訴記者。
山東商報·速豹新聞網(wǎng)記者注意到，在黑貓投訴平臺，不少消費者都對UR產(chǎn)品質(zhì)量進行投訴，包括產(chǎn)品為殘次品、衣服褪色、縮水等等。其中一名消費者稱其在UR抖音女裝官方旗艦店買了一條藍色的連衣裙，穿了第三次發(fā)現(xiàn)破了一個大洞，找到客服后，客服不予處理且態(tài)度很差。對于近幾年來UR品牌服裝價格持續(xù)升高，但服裝材質(zhì)、設計卻并未同步提升的問題，記者聯(lián)系了快尚時裝（廣州）有限公司，但至發(fā)稿并未得到回應。
除UR之外，ZARA、GAP等快時尚品牌在黑貓投訴平臺上也均有諸多關于服裝質(zhì)量問題的投訴。對此有服裝從業(yè)人員分析，衣服不耐穿使得國內(nèi)消費者不再為它買單，加上品牌對中國市場始終不夠重視，脫離一線的品牌運作都是加速快時尚品牌掉隊的原因。
而提高質(zhì)量意味著品牌需要拋棄以往的低價策略，將低價市場讓給超快時尚品牌，轉(zhuǎn)而抬高定價，提升品牌定位和形象。資深時尚行業(yè)從業(yè)者貝羅表示，但消費者終究會走向消費升級，快時尚品牌在中國開辟高端線其實是一個必然選擇。
山東商報·速豹新聞網(wǎng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，與昂貴定價的設計師品牌聯(lián)名，則是快時尚品牌邁向高端化的另一個方向。GAP與Yeezy簽下了長達十年的合作合同，優(yōu)衣庫近日也和米蘭奢侈品牌MARNIGAP聯(lián)名。但在國內(nèi)市場，能否以此挽回市場份額，仍需長久考驗。
山東商報·速豹新聞網(wǎng)記者 白鑫燚 實習生 于任飛
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